近日，阿里巴巴集團旗下公司阿里媽媽對外宣布，為回饋廣大站長對阿里媽媽年初推出的“三包計劃”的支持，將投入數千萬元啟動“新三包”計劃。據悉，此計劃先期將瞄準金融、汽車和體育行業的網站，對于符合標準的網站將通過行業分類進行百分百三包，也即是指凡被阿里媽媽“新三包”計劃選擇的網站類別，該類所有網站都將被“買斷”廣告位，對于廣告尺寸和廣告環境符合標準的網站并無流量要求，阿里媽媽此舉意在使大量后加入平臺的網站也能夠獲得新三包計劃的支持。此前，阿里媽媽推出三包計劃即“包盈利、包賠付、包推薦”，被業內認為是廣告規則的制定者。
CNNIC發布《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，如今中國網站數量達到191.9萬，年度增長率達78.4%，甚至超過了中國網民56.2%的增長率，這是一個巨大的、同時潛力無限的市場。AC尼爾森發布的報告則顯示，中國網絡展示廣告市場2008年Q2廣告市場價值估算為31.9億元，環比增長44.3％。
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據了解，阿里媽媽先期將從40萬家中小網站、20萬博客中根據行業分類選出部分網站進行百分百投入，阿里媽媽總經理吳泳銘表示，“將對被選中的分類網站施行全部三包，只要有符合標準的廣告環境，都將無條件三包。”同時，阿里媽媽開始在網上征集更多誠信網站，還要求這些網站通過實名認證。吳泳銘稱，只要擁有穩定的廣告環境符合分類標準都將被三包，阿里媽媽專業團隊會指導網站加入合適的類別，對于進入“新三包計劃”的網站，阿里媽媽在廣告空閑期間將買下其廣告位，保證這些網站擁有穩定的廣告收益。分析認為，這為阿里媽媽隨后大力進入品牌廣告市場做好準備，意在為其“全國聯播”產品保證更多資源，相對廣告主來說將提升廣告效果覆蓋面。
吳泳銘表示，“三包不同行業的網站，所有行業都是對象，如發現三包中的廣告位環境不符合要求，阿里媽媽有權單方面中止三包。”艾瑞認為，阿里媽媽通過此舉，加強了其本身網絡廣告規則制定者、監督者和服務者的角色。
“投入數千萬一方面延續一貫的三包政策，保證網站的收入，另一方面加強廣告主投入效果，對于日益增多的廣告需求，阿里媽媽目前正在調整廣告分類，眾所周知網站的增加數量在快速增長，科學的分類將直接提升網站價值也容易被廣告主發現。”吳泳銘說，阿里媽媽的價值主張是有強大的交易平臺、做成各種行業、區域細分的，除了在人群覆蓋上，還要對用戶的行為、時間進行研究，從而達到更加精準定向的頻道分類，讓廣告主所投入的每一分錢都能夠精準達到各自不同的受眾人群。
包時長的“三包”收到很多網站主歡迎，幾乎在同時，百度近乎針對性的推出了CPA平臺試圖挽留用戶。事實上，阿里媽媽上線伊始，就創造性的推出按時長付費以及按效果付費等形式，滿足廣告客戶不同層次的需求，是國內最早實現誠信、透明的廣告交易平臺，也是唯一擁有完善的支付、交流系統的廣告平臺，阿里媽媽平臺的意義就在于既幫助了廣告主獲得效果，又幫助廣大中小網站將流量變現獲得收入。
目前在淘寶網、易趣、卓越很多店主使用阿里媽媽、Goolge AdSense把自己的生意推廣到互聯網上的任何角落，只要有潛在用戶的地方就會出現這些電子商務服務者，中國電子商務的發展離不開廣大中小網站的繁榮，網絡廣告被認為是電子商務推廣的第一個環節。據悉，到目前為止，包括瑞星、寶潔、諾基亞、夏新、康師傅方便面、可口可樂等科技、消費類公司都青睞通過網絡的前期推廣，阿里媽媽的客戶除了傳統消費公司甚至還有服務類企業，比如干洗店、電影院等。阿里媽媽堅持的按效果付費是當用戶產生消費、注冊、購買等符合要求的行為后才算完成有效推廣。
阿里媽媽通過嚴格的資源選擇標準打消了廣告主對曝光環境的顧慮。第一，在內容匹配上按用戶訪問頁面的內容進行廣告匹配。第二，根據用戶的以往網絡行為包括瀏覽、搜索、購物等來鎖定人群，采用行為定向的方式進行劃分。第三，根據廣告在不同廣告位的效果，系統自動統計效果后反饋給廣告主。第四、廣告主付費標準非常透明，達到設定好的CPA要求時才進行計費，網站主的收款完全通過支付寶，每達成一筆交易都將增加信用度，不存在一些聯盟的壓款情況，如廣告主不滿意將按“新三包”計劃進行包賠付。
