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    9月18日評(píng)論（文/未央）文化消費(fèi)，可能成為網(wǎng)吧行業(yè)的新出路。

　　但凡成功的行業(yè)，其營(yíng)銷的最高境界往往都是文化消費(fèi)?？煽诳蓸?lè)之所以能把碳酸飲料賣(mài)得到處都是，是因?yàn)槠浒严M(fèi)可口可樂(lè)變成了一種文化。文化消費(fèi)帶來(lái)的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了生產(chǎn)成本。因此可口可樂(lè)可以在近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間中，屹立不倒。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，文化消費(fèi)可以將產(chǎn)業(yè)價(jià)值大幅度提升。但是，對(duì)于網(wǎng)吧行業(yè)來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)的模式，是否可行呢？

　　眾所周知，中國(guó)的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。隨著政府監(jiān)管力度的加強(qiáng)，以及網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及率提高，網(wǎng)吧行業(yè)的利潤(rùn)率已經(jīng)遠(yuǎn)不如昔。網(wǎng)吧行業(yè)迫切需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前網(wǎng)吧行業(yè)在走兩條路，多元化經(jīng)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，這兩條路都不好走。

　　網(wǎng)吧要做多元化經(jīng)營(yíng)，面臨著人群的困擾。網(wǎng)吧人群偏于低端，消費(fèi)能力不高，消費(fèi)需求單一。在現(xiàn)有網(wǎng)吧業(yè)務(wù)模式下，多元化經(jīng)營(yíng)受困于人群，很難走通。連鎖經(jīng)營(yíng)，則是走規(guī)?；?jīng)營(yíng)的道路。本質(zhì)上是通過(guò)加大投入來(lái)提高利潤(rùn)。對(duì)于大部分網(wǎng)吧業(yè)主來(lái)說(shuō)，連鎖經(jīng)營(yíng)的資金和政策門(mén)檻，也讓他們望而卻步。

　　但是，寬帶普及率再高，網(wǎng)吧作為一個(gè)群體社交場(chǎng)所的特點(diǎn)還是難以替代的。大部分網(wǎng)吧都有大堂，也都有專門(mén)的VIP室。這些都可以作為群體活動(dòng)的場(chǎng)所。并且網(wǎng)吧有高速光纖接入，網(wǎng)絡(luò)條件遠(yuǎn)優(yōu)于普通家用網(wǎng)絡(luò)。這兩者，是網(wǎng)吧進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的基本條件。

　　天盛買(mǎi)斷了英超的大陸轉(zhuǎn)播權(quán)之后，絕大部分中國(guó)球迷就因?yàn)楦甙旱馁M(fèi)用而和英超這個(gè)第一聯(lián)賽說(shuō)再見(jiàn)了。盡管有一些網(wǎng)站可以通過(guò)在線視頻的方式播出，但是效果不好，而且場(chǎng)次也不夠精彩。再者，對(duì)于看球喜歡聚在一起的球迷來(lái)說(shuō)，守著電腦看球?qū)嵲谶^(guò)于乏味。對(duì)于網(wǎng)吧行業(yè)來(lái)說(shuō)，球迷看球的需求，就是機(jī)會(huì)。

　　網(wǎng)尚集團(tuán)最近推出了針對(duì)網(wǎng)吧的英超視頻直播包年服務(wù)。可收看英超的全部比賽，而且通過(guò)MMS流媒體方式播出，不采用P2P技術(shù)，不影響網(wǎng)吧帶寬。而且和天盛的服務(wù)相比，效果近似但便宜很多。全年只需要388元。

　　對(duì)于網(wǎng)吧行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)的良好契機(jī)。參考酒吧看球的例子。看只是基本需求，看的過(guò)程中的消費(fèi)，則是利潤(rùn)豐厚。只需要對(duì)VIP室和大堂稍作改造，必將帶來(lái)極高的消費(fèi)附加值。以此為契機(jī)，逐漸由”玩游戲，上網(wǎng)吧“，轉(zhuǎn)為”看足球，上網(wǎng)吧“的消費(fèi)習(xí)慣。

　　一旦網(wǎng)吧行業(yè)成功整合了體育文化，那么告別微利時(shí)代的那一天就指日可待了。（完）