在日本，從2006年開(kāi)始生產(chǎn)的手機(jī)，基本全部搭載電子書報(bào)刊閱讀功能，同時(shí)也可以收看電視、電影。2007年，日本上市的手機(jī)已經(jīng)具備了普通電腦的所有基本功能，并且都搭載了onesegu數(shù)字電視系統(tǒng)。在韓國(guó)，擁有紅外功能的智能手機(jī)甚至被改造成電視遙控器，來(lái)操縱電視、機(jī)頂盒以及DVD等家電設(shè)備，并被綁定了大量的各類音頻和視頻的增值內(nèi)容。 中國(guó)的3G在2008年正式拉開(kāi)序幕，而中國(guó)的移動(dòng)增值在3G時(shí)代又會(huì)以怎樣一種姿態(tài)展現(xiàn)在我們面前？哪些因素可以推動(dòng)其快速發(fā)展？抓住奧運(yùn)契機(jī)的CCTV手機(jī)電視，以及更早出現(xiàn)的魔屏手機(jī)漫畫，多少給了我們一些答案。
3G網(wǎng)絡(luò)快速推動(dòng)日韓手機(jī)增值業(yè)務(wù)
日本的增值業(yè)務(wù)最先出現(xiàn)的是手機(jī)出版，但囿于技術(shù)瓶頸，卻始終沒(méi)有取得突破性發(fā)展，隨著3G概念的引入和實(shí)現(xiàn)，手機(jī)出版市場(chǎng)成長(zhǎng)非常迅速。2003年大量推出3G手機(jī)之前，日本手機(jī)出版市場(chǎng)每年不足10億日元，而2003年后，已經(jīng)從20多億日元的市場(chǎng)銷售額，以每年平均超過(guò)200%的速度連續(xù)增長(zhǎng)了4年。2006年，日本手機(jī)圖書出版額已達(dá)238億日元。2007年甚至超過(guò)400億日元。
韓國(guó)也出現(xiàn)了相同的發(fā)展特征。1998年，韓國(guó)引入WAP游戲。2000年只有一家公司推出multipack系列多媒體游戲業(yè)務(wù)。但2003年3G手機(jī)開(kāi)始大量推出后，韓國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商猛增了5倍。可見(jiàn)3G手機(jī)的引入是手機(jī)富媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以為其打開(kāi)并引導(dǎo)進(jìn)入一個(gè)快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)期。
日韓運(yùn)營(yíng)商充分借助電信產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，鋪設(shè)了高速的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)并提供高性能的手機(jī)終端，創(chuàng)造了運(yùn)營(yíng)商與其他相關(guān)方良好的合作模式，結(jié)成穩(wěn)固的價(jià)值鏈條，也形成了較為穩(wěn)定的利益分配模式。以日本為例，手機(jī)圖書出版的利益鏈條上共有五方，作者、出版社、手機(jī)閱讀平臺(tái)開(kāi)發(fā)商、手機(jī)圖書中盤、手機(jī)引動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。這五方中，作者與出版社可以拿到手機(jī)圖書實(shí)際銷售額中的50%。而手機(jī)閱讀平臺(tái)開(kāi)發(fā)商、手機(jī)圖書中盤、手機(jī)引動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的收入則大約分別是圖書實(shí)際銷售額的30%、10%、10%。但由于手機(jī)圖書制作部分由手機(jī)閱讀平臺(tái)開(kāi)發(fā)商來(lái)完成，也不存在大量的紙張印刷成本，實(shí)際上手機(jī)圖書出版的利潤(rùn)率要遠(yuǎn)高于普通圖書。
