最近關(guān)于視頻網(wǎng)站的新聞和爭議特別多，當(dāng)然這與幾家視頻網(wǎng)站之間的爭論，以及視頻網(wǎng)站本身燒錢行為受金融危機(jī)影響，未來發(fā)展不明朗。所以才會受到媒體的關(guān)注。很明顯，由于金融危機(jī)的影響，VC們都把手里的錢捂緊了。以后融資會比較困難，部分視頻網(wǎng)站以后可能會出現(xiàn)錢燒完了，資金鏈斷裂，不得不關(guān)張的結(jié)局。
在當(dāng)下的形勢下，優(yōu)酷是叫得比較響的，其CEO古永鏘拋出雙寡頭論、除了雙寡頭其它會統(tǒng)統(tǒng)在冬天死掉論、優(yōu)酷過冬糧多論等，一時間，讓人感覺仿佛冬天已經(jīng)把其它視頻網(wǎng)站凍得死翹翹了，唯有優(yōu)酷和它一時性起提攜為“寡頭”的土豆還活著。而坊間又傳言優(yōu)酷欲與土豆合并，抱團(tuán)過冬。雖然當(dāng)事者矢口否認(rèn)，仍讓人懷疑“雙寡頭論”是別有用心，雖然對于雙寡頭這樣的論調(diào)，早有不少揭露批駁者，證明其偽。
僅靠流量稱孤道寡是不行的，目前視頻網(wǎng)站的第一要務(wù)是創(chuàng)造收入。既然金融危機(jī)的影響讓很容易拿到風(fēng)險投資的時代成為過去，那么，要活下去，并且有所發(fā)展，從哪里來錢，“自己動手，豐衣足食”無疑是必須的。實(shí)際上，對于視頻網(wǎng)站們來說，他們努力在這個領(lǐng)域發(fā)展，就是為了在未來可以靠自己很好地活著，借錢過日子的日子不是永久的日子。
優(yōu)酷的日子現(xiàn)在很好嗎？媒體不是早就給它細(xì)細(xì)地算了一筆賬。雖然古永鏘稱今年預(yù)計收入上億，但是媒體早就給優(yōu)酷算了一筆賬，它的流量是靠高成本壘起來的，媒體認(rèn)為其成本是一年一到兩個億，最終實(shí)際上，優(yōu)酷每年的虧損應(yīng)該一億左右。由此可見，大、流量高，恰恰是優(yōu)酷的缺點(diǎn)，因為你無謂地增加了成本，使產(chǎn)出的收入被沖掉。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，土豆目前在控制流量，目的自然是節(jié)約成本，所以優(yōu)酷流量超過了土豆一些，但最多超過百分之幾十，不會是幾倍。土豆的做法是可取的，細(xì)水長流過日子，在漫漫長冬中尋找盈利模式，最終熬到好時光。由此可見，在未來活下來的視頻網(wǎng)站不見得是這行業(yè)的前幾名，而是那些很好地尋找盈利模式創(chuàng)造收入的企業(yè)，誰很好地控制了收支平衡，誰就把握了未來。比如定位為影視點(diǎn)播且一直主打高清牌的風(fēng)行在線就快速崛起并很有發(fā)展?jié)摿Γ柚瞥鯯NS走紅；同時，風(fēng)行在技術(shù)引擎啟動后，開始推出ADVIDEO，發(fā)力商業(yè)引擎。這些都讓高清影視點(diǎn)播平臺營銷價值凸顯。視頻網(wǎng)站們實(shí)際上都在不斷地調(diào)整自己，優(yōu)酷定位為互聯(lián)網(wǎng)電視，土豆推出黑豆，酷六定位為視頻新聞門戶，56轉(zhuǎn)型SNS+P2P……不管怎樣調(diào)整，其目的都是為了找到賺錢的模式并賺到錢。
文/宏毅
