據(jù)業(yè)內(nèi)盛傳，全球最大的中文博客網(wǎng)站博客網(wǎng)出現(xiàn)危機，能否繼續(xù)運營都還是個問題。在現(xiàn)在看來，危機更有力的說明了革新務實對行業(yè)發(fā)展的重要性，也告訴了我們不要忽略創(chuàng)造，不要忽略挖掘人的價值；今天的博客網(wǎng)和新浪博客應該可以成為一個很好的參照。
博客網(wǎng)的危機
博客網(wǎng)面臨倒閉的危機是長年累積下來的，和全球金融危機應該扯不上太多的關(guān)系。網(wǎng)站的運營模式能否使保持持續(xù)的發(fā)展勁頭，關(guān)鍵還得看是否把握了市場和用戶的需要。危機一般不會是偶然的，這背后必定有潛伏的不良因素在發(fā)作，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展的過程中一定要看風使舵，實時反思。
回頭看看博客網(wǎng)的運營模式，以網(wǎng)民個人博客為主匯聚成的輿論平臺。其實這個平臺可以做得很大，做得很有吸引力。當初，博客網(wǎng)的流量是在不斷的上升，用戶也越積越多，但博客網(wǎng)卻沒有給他們提供升級的空間，用戶在這個平臺沒有體現(xiàn)出價值。在這個時候新浪搞了個名博，一下子吸引過去不少用戶，那時的博客網(wǎng)估計還沒反應過來，06-07年新浪博客開始爆發(fā)威力，除了博客網(wǎng)之外的其他博客用戶也蜂擁到新浪博客安家。這個時候的博客網(wǎng)好像還沒聞到燒焦的味道，加上產(chǎn)品營銷模式效果不明顯、營收狀況不佳，用戶大量流失，一時間四面楚歌，引發(fā)了今天的局面。
新浪博客的價值
新浪博客的成功在于他把草根博客進行優(yōu)化區(qū)分，把網(wǎng)民的價值最大化的體現(xiàn)出來，并適時灌入營銷模式，取得了豐收大滿貫。
新浪博客整個發(fā)展步驟籌劃得很細致，他利用自己門戶網(wǎng)站擁有大量中高端用戶群的優(yōu)勢，在原草根博客中挑選出優(yōu)秀博主并冠于美名叫“名博”，這樣一下子就把用戶被肯定的榮耀和滿足心理給挑逗了起來，讓用戶在千萬博客中找到了升級目標，找到了自己的位置。緊跟著他又推出了針對不同用戶群的明星博客、行業(yè)精英博客，使得用戶量劇增。名人加用戶數(shù)量的影響力使新浪博客在短時間內(nèi)便成為了互聯(lián)網(wǎng)最有名氣的博客平臺。
在這過程中，新浪博客嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。用戶可以自主投遞文章，只要通過頻道編輯審核便可以被推薦到新浪網(wǎng)或者其他頻道的首頁，個人博客也因此擁有了驚人的訪問量。博主得到了大眾網(wǎng)民的認同和羨慕，也因此激發(fā)了博主自我提升的潛能，讓博主獲得了巨大的滿足感，草根博客便成為了眾人皆知的“名人”，比如訪問量過億的ACOSTA極地陽光、作家韓寒和一些原本不知名的各行業(yè)人士，他們都是通過新浪的博客平臺一博成名。新浪博客善于撲捉社會的熱點、將博客與門戶新聞的緊密結(jié)合，實時的引導博主在博客發(fā)布對事件的看法，這些博主的觀點也因此成為了網(wǎng)民大眾的主導聲音，比如當時股市興旺，新浪博客實時的引導博客對股市進行點評，一些比較資深的行業(yè)博主也因此成為了觀點領(lǐng)袖，主導著網(wǎng)上股民的看法。與此同時一些交友網(wǎng)站的用戶也紛紛出走投入新浪博客的懷抱，這些因素都使其用戶量保持持續(xù)增長。
在新浪博客的模式逐漸成熟后，又隨即規(guī)劃了一個與博主分享的盈利模式。博主可以在自己博客里面自主投放的廣告獲得收益，名博還可以通過寫文章獲得稿酬，甚至有些博客名人因此被企業(yè)相中成為了簽約廣告代言人，獲邀拍了電影上了電視，完成了從草根到明星的蛻變；而廣告主則看中了新浪博客的口碑影響力和他具有相當消費能力的中高端用戶群。這時候，博客平臺也就能把用戶的價值最大限度的體現(xiàn)了出來，使得新浪博客成為互聯(lián)網(wǎng)最有價值、最有名氣的博客平臺。（作者：靈戈）
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