導語：國外媒體今天撰文稱，網絡廣告近些年已經在中國廣告市場占據一席之地，在當前經濟放緩的背景下，公司尋求更為省錢的方式來推銷其產品，網絡廣告可能成為少數幾個從中獲益的行業。
網絡廣告增幅超傳統媒體
廣告業高管和分析師稱，削減成本的需求將使得網絡廣告支出在公司廣告預算中的比例增長，從而促進中國網絡廣告市場的增長。近幾年，中國網絡廣告市場快速發展，但與美國相比規模仍然微不足道。
“經濟危機正在促使我們的許多客戶重新考慮其市場營銷支出，”國際大型廣告公司WPP集團旗下傳立媒體上海合伙人卡爾-克拉克（Karl Cluck）說。克拉克的客戶包括耐克和摩托羅拉。他表示，客戶對數字廣告更加感興趣，特別是年輕人導向產品的廣告商。
中國已經成為全球網民最多的國家，更不用說手機用戶的數量了。但根據預測，中國公司網絡廣告的支出僅占其廣告預算的5%或更少，而在美國這一比例是中國的兩倍多。
隨著中國年輕的消費者贏得更大的市場影響力以及公司對互聯網的適應力增強，這一狀況已經在悄然改變。尼爾森公司預計，中國第三季度網絡廣告營收同比大增42%，達到人民幣37.2億元（約合5.41億美元）。這一增幅是電視、報紙、雜志廣告營收的兩倍多。
視頻網站如優酷和土豆網贏得了一些大廣告客戶，包括三星、馬自達和耐克旗下匡威。國際知名品牌與中國網絡平臺之間的營銷合作也越來越普遍。
上個月，可口可樂為其新推出的無糖、無卡路里碳酸飲料零度可口可樂（Coke Zero）在互聯網上進行了廣告宣傳，要求校內網用戶提交照片，評選誰應該是下一個詹姆斯-邦德（James Bond）。獲勝者贏得被稱為“詹姆斯-邦德的一天”的獎勵，包括乘坐直升機和阿斯頓。馬丁豪華跑車兜風。
但是，中國網絡廣告的近期前景并不都是正面的。汽車和房地產業的大客戶已經感受到了經濟放緩的涼意，如果整體廣告支出大幅下降，網絡媒體將也受到沖擊。
花旗集團中國互聯網市場分析師賈森-布魯斯因克（Jason Brueschke）表示，未來三個季度中國經濟增長減緩的影響可能比人們意識到的更為嚴重，即使目前市場營銷預算增長強勁，“但這并不意味著預算實際上將會支出”。
央視廣告拍賣成風向標
布魯斯因克說，在經濟深度放緩情況下，廣告商將有必要選擇最有效的廣告渠道，這仍然是電視廣告。中央電視臺（以下簡稱“央視”）在上個月舉行的2009年度廣告競標中拍得14億美元，同比增長15%.
位于上海的咨詢公司中國市場研究集團（China Market Research Group）創始人肖恩-雷恩（Shaun Rein）認為，央視廣告競標是顯示廣告商信心的一個正面信號。他稱，競標結果顯示“廣告價格在中國仍然呈上行趨勢，在與我們合作的公司中，多數公司的營銷預算都保持平穩，”但尋求通過一些廣告渠道如互聯網獲得更大的廣告效果。
傳立上海合伙人克拉克預計，中國一些公司網絡廣告占整體廣告預算中的比例明年將增長一個百分點。這意味著即使整個廣告“蛋糕”縮小，互聯網媒體也將分得更大的一塊，并已經為市場反彈做好準備。
布魯斯因克稱，網絡廣告支出將更可能流向大型互聯網公司如新浪、搜狐等公司，而非近些年逐漸興起的視頻分享網站。這在北京奧運會期間可見一斑；中國幾大門戶網站顯示了更強勁的增長。
盡管對中國網絡廣告市場的近期前景有些擔憂，但布魯斯因克認為，中國廣告市場比其他許多市場的狀況要好。他指出，當廣告商制定全球范圍內的廣告預算時，中國“遠遠好于歐洲和美國，如果你進入中國市場，你就要做好長期而非短期經營準備。”
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