前日深夜,網絡營銷學院的一位老師通過QQ給我傳來一份命名為“魔獸風波傳播方案”的Excel文件和一個新浪的博客網址。我相信,看到這個名字大家已經可以猜出,這份文件與最近傳的--網易,九城,魔獸世界有關。
當我點開這份加密方案的時候,我幾乎被這份詳細的危機公關傳播預案給驚愕,這不會是網絡傳言的魔獸“代理門”事件的傳播企劃書?懷著疑問和好奇的心態我認真地看完了這份魔獸風波傳播方案。
我不禁問了自己以下幾個問題:
1:為什么這份項目名為“魔獸代理權事件危機傳播口碑傳播預案”的文檔會在這時候被曝光?
2:如果這預案真的是九城要求危機公關傳媒做的,九城到底能得到什么好處呢?網易又能得到什么好處呢?
3:預案中的出現的盛世易通,項目執行人:司馬先生,項目負責人:金先生,又分別是誰呢?他們之間又有著什么樣的關系呢?
首先,我可以肯定的是,如果這份預案與最近網絡爭議比較多的魔獸“代理門”事件基本吻合,很多預案中涉及的網站也真的出現過類似的話題內容,但也有不少話題內容并未出現。也許是沒有被“炒”火起來。
而如果,這份預案屬實,現在公布于眾的后果可能會引起魔獸玩家及九城其他玩家對九城的懷疑和不滿。難道九城一直以來就靠這種手段戲耍玩家的嗎?九城為了自己的利益而重復性地去“誘導”甚至“忽悠”玩家,這算是給玩家希望呢?還是奢望?
而這份預案的策劃及執行方,假設是盛世易通,在這個時候丟出這份預案的目的又是什么呢?現在看來似乎并沒有什么直接利害關系,相反,很可能會在圈內失去誠信,丟失更多的業務機會。
但假設這份預案的策劃并非是盛世易通的話,或者盛世易通的合作方并非九城,是網易的話。這種“栽贓陷害”的手法,所獲得的效果將會截然相反。對盛世易通這家公司而言是絕對有利的。這次所謂的曝光,極有可能會引起業內人士及其它有此需求的互聯網IT企業對盛世易通的重視。
而九城,在失去魔獸代理權之后,又遇魔獸風波傳播預案曝光,換來的可能不再是玩家的同情和認可,而相反則是厭惡及反感,可能也因此而失去一大部分的九城玩家用戶也不是沒可能,我相信,沒有一個玩家會愿意在一個經常自我吹噓,糊弄玩家的網游公司花錢玩游戲。
而網易,在得到九城代理權之后,又趕上“魔獸風波傳播預案”的曝光,這無疑給九城一次重大的打擊。逞此機會,網易順水推舟招攬九城魔獸玩家及其他九城用戶是絕對合適的,玩家一邊倒的趨勢或許也會一觸即發。
而盛世易通公司,不管他的合作方是九城還是網易,或者說都不是。通過魔獸“代理門”事件進行一個事件倒推歸納法,然后將此方案通過網絡給自己一次展示自我的平臺,將所有人的眼球都吸引到這家公司上,讓所有人都看到盛世易通這家公司的這份方案是如此的全面,計劃是如此的周全,覆蓋面及覆蓋人群也就需要再多言論。而事實上,卻未必如此。
對于方案中出現的盛世易通,金先生和司徒先生,不知道是否有人和我一樣,非常興趣得去查過,我通過“人肉搜索”的方式,我很快查到了盛世易通和金先生的有關資料:盛世易通為一家廣告公司服務于IT,網游公司等互聯網企業,金先生曾在2006年的時候,于某論壇發布過有關盛世易通公司招聘的廣告,所留的手機號碼與方案中的完全吻合。至于,司徒先生的消息卻是很少。
目前,有關九城魔獸“代理門”事件的文章,在各大門戶網站,資訊網站,游戲類的網站都被廣泛轉載,有的甚至都有專門的魔獸“代理門”事件專題區。至于是不是盛世易通廣告公司所制造出來的影響力,還是網易與盛世易通合作企圖陷害九城,還是九城因魔獸代理權,解除與盛世易通的合作關系,導致方案曝光,我們都不得而知。
站在魔獸開發商暴雪公司,魔獸運營代理商九城和網易,魔獸玩家以外的身份去大膽地猜測和分析這份“魔獸風波傳播方案”的意圖,讓我突然才發現,如今的網絡已經不單單是提供新聞咨詢,服務,網絡視頻,聊天,游戲等等這么簡單,也逐漸成為不少企業和個人致富成名平臺,媒介炒作工具。
通過網絡的確可以讓你身價倍增,但同樣也可以讓你一夜間身敗名裂,遺臭萬年。暴雪,盛世易通九城和網易這四者之間,究竟是什么樣的合作關系,對于玩家而言,其實并沒有多大的意義,玩家從了解到魔獸代理權要易主開始,最關心的問題由始至終都是:玩家自身利益能否受到保障!
無論游戲代理商,開發商,廣告商之間如何糾纏,如何競爭,都請不要傷害玩家,請不要忘記玩家,因為玩家才是你們的上帝,只有保障了玩家根本的利益,你們才可能得到更大的利益。如果沒有玩家,再好的游戲,再好的代理,再好的網游開發公司都不過如此,所有的一切都無從談起,一起都將會是個未知數。
文中所涉及的假設性疑問均為個人猜測,所有分析也都為個人觀點,僅供參考。
魔獸風波傳播方案之我見

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