百度是一個爭議性很大的互聯網公司，一方面眾多業內人士對其頻繁批評與指責，另一方面，數以億計的中國網民喜歡在百度上流連，并且不斷推薦給自己新觸網的朋友。
去年百度遭遇醫藥門時，幾乎人人唱衰百度，但我私下表示：百度不會倒下的。為什么？因為媒體和業內人士的指責可能會影響百度的股價，但是一個公司的核心不是股票，是用戶。只要百度的用戶體驗保持進步，就很難被打倒。今年5月，百度突然進行了巨大的改變，這在我之前的博客中已經提到過。我當時就在想，這肯定不是偶然的技術改進，很可能和百度遭遇醫藥門時提到的廣告新系統“鳳巢”有關。
果然，不久后，百度聯盟后臺也進行了改變。這更印證了我的想法。在與百度員工的接觸中，經常會偶然提到鳳巢這個新系統。據我得到的信息，即使在醫藥門的時期，百度的客戶仍然擠破頭要投競價排名的廣告，而百度則選擇了主動撤下有爭議的廣告。
前不久，有幸從某位接近百度人士口中得到了較為具體的鳳巢描述，感覺這個系統還是滿有新意的。雖然可能在技術上，百度的鳳巢不會比Google Adsense更先進，但是百度在中國強有力的本地團隊，一定會取得不錯的市場反響。真的，幾個月之內，百度的競價排名系統會進行比較大的變動，影響到巨大的產業鏈。但總的結果是好的，是一次升級，像鳳凰涅槃。難道這就是鳳巢名字的來由？
我不便透露過多的鳳巢細節，但是有一點可以披露，那就是最近Google Adsense團隊不斷在學習百度聯盟的一些新變化。這說明了：技術不是決定勝利的唯一因素。與其說鳳巢是一套新的廣告系統，不如說鳳巢是百度企業架構與贏利結構的一次新生。雖然百度不斷在嘗試著多元化，以分散盈利過度集中于競價排名的風險，但是遠水解不了近渴。而鳳巢，就是百度已經喝下肚子的冰水，至少可以在短期內讓百度的競價排名模式在經濟危機中走得更遠，走得更健康。
就在6月18號，高盛分析師詹姆斯-米歇爾（JamesMitchell）周三重申了百度股票“強力買入（ConvictionBuy）”評級，同時將其目標價從300美元上調至350美元。就在兩周前高盛才把百度目標價從273美元升調至300美元。周三百度股價報收于295.92美元。分析師是干什么的？資本市場的良好反響，充分證明了百度鳳巢已經取得了部分成功。
Google之所以成為互聯網時代的巨人，得益于其搜索市場的巨大優勢與Adsense系統的海量利潤。百度作為中國的Google，盈利系統通過鳳巢進行升級的同時，搜索系統也必將根進調整，所以近期百度密集地進行著搜索排名的更新，幾天一次小更新，幾周一次大更新，把站長和seo從業者折騰了個底朝天。搜索和競價是百度的兩條腿，它們的變革肯定是一前一后交替進行的。所以，站長們在關注百度排名變化的同時，真的也應該認真想想自己網站如何升級，以適應百度競價系統的升級。
