聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) “鋅刻度”（ID:znkedu），作者：黎炫岐，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
除夕這天，月月早早起了床。一睜眼，床邊的“貓主子”和“狗兒子”早已守在一旁，等著吃早飯。
“這個(gè)春節(jié)的確很獨(dú)特?！庇捎诰偷剡^(guò)年的倡議，這是90后月月第一次在外地過(guò)年，盡管不能與家人團(tuán)聚，但好在因?yàn)橛胸埞返呐惆?，月月覺(jué)得，“特殊卻不孤獨(dú)”。
和月月的寵物們一樣，今年的春節(jié)，大概成為了很多寵物最幸福的一個(gè)春節(jié)，不必被送進(jìn)寵物店寄養(yǎng)，日夜對(duì)主人們翹首以盼，反而可以陪伴主人們休個(gè)長(zhǎng)假，甚至還能在除夕這天吃上一頓“年夜飯”。
這是春節(jié)期間“寵物經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)側(cè)影——不同于以往寵物寄養(yǎng)“一籠難求”的景象，今年的寄養(yǎng)需求大幅降低，而寵物年夜飯和寵物美容卻迎來(lái)了一個(gè)“小高潮”。
和貓狗過(guò)年，寄養(yǎng)從一籠難求到紛紛退訂
事實(shí)上，早在春節(jié)假期到來(lái)前一個(gè)月，月月原本已開(kāi)始為自家的柯基犬篩選寄養(yǎng)處了，“因?yàn)榘凑找酝慕?jīng)驗(yàn)，若是等到放假前兩天才去預(yù)定，肯定是沒(méi)位置的?！?/p>
以往的春節(jié)，這都是月月和寵物必經(jīng)的一道“劫”。回想起來(lái)，月月對(duì)貓主子都心存歉意，“因?yàn)槁吠静槐?，且貓也不喜歡換環(huán)境，以前過(guò)年都是把貓咪獨(dú)自留在家里，備好幾天的水和糧，再請(qǐng)人每?jī)商焐祥T(mén)喂養(yǎng)和鏟貓砂?！逼咛旌螅氐郊业脑略驴傂枰c(diǎn)時(shí)間和罐頭來(lái)重新討回貓主子的歡心。
所以，得知需要“就地過(guò)年”后，月月迅速取消了寄養(yǎng)，開(kāi)始計(jì)劃怎么和貓貓狗狗過(guò)個(gè)好年。
在北京工作的唐陽(yáng)也有相同的感受，以往每逢過(guò)年，唐陽(yáng)就得把自己養(yǎng)的柴犬送到寵物店寄養(yǎng)。但這并不是一件易事，既要考慮寄養(yǎng)的條件，還要考慮價(jià)格與具體寄養(yǎng)時(shí)間是不是合適。
“要想在這種一籠難求的高峰期，找到個(gè)條件不錯(cuò)、價(jià)格合適的寄養(yǎng)點(diǎn)太難了?！碧脐?yáng)坦言，“即便最后找了一家不錯(cuò)的寵物店，還是會(huì)在過(guò)節(jié)時(shí)擔(dān)心它有沒(méi)有吃好睡好，每天有沒(méi)有出去玩好?！?/p>
所以，當(dāng)今年決定要和女友就地過(guò)年后，唐陽(yáng)覺(jué)得，“每天能和狗子過(guò)倒也不錯(cuò)，也算給狗子彌補(bǔ)一個(gè)春節(jié)了?！?/p>
在就地過(guò)年的影響下，和寵物過(guò)年的“月月”和“唐陽(yáng)”還有很多。于是，以往火爆一時(shí)的寵物寄養(yǎng)在今年遇冷。
多家寵物店的寄養(yǎng)服務(wù)遇冷
“本來(lái)我們?cè)O(shè)置了10間貓咪寄養(yǎng)窩和8個(gè)狗狗寄養(yǎng)籠，但今年最后只有4只貓和2只狗入住?！蔽髂弦患疫B鎖寵物店的負(fù)責(zé)人程瑞光告訴鋅刻度，“就地過(guò)年是主要原因，之間其實(shí)已經(jīng)預(yù)定滿了，但是因?yàn)樽詈笠粝聛?lái)過(guò)年就取消了?！?/p>
程瑞光原本計(jì)劃春節(jié)期間每天安排兩名員工留店照顧寄養(yǎng)寵物，同時(shí)接一些寵物洗浴美容的業(yè)務(wù)。但最后每天只安排了一名員工留店，“往年春節(jié)寄養(yǎng)的價(jià)格其實(shí)還可以提20%-30%左右，也不愁沒(méi)人訂。今年不一樣，很多寵物店反而都降了價(jià)，因?yàn)榭紤]到很多人可能會(huì)選擇周邊游不便帶寵物，可以以低價(jià)吸引他們選擇寄養(yǎng)，但效果也不是很明顯?！?/p>
鋅刻度還了解到，成都一家大型寵物公園以往在春節(jié)基本能接收100只寵物寄養(yǎng)，今年接收的寄養(yǎng)寵物卻僅有往年的三分之一左右。
“因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)置有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，方便狗狗運(yùn)動(dòng)玩耍，以往春節(jié)可以看到狗狗們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上到處奔跑，但今年來(lái)寄養(yǎng)的狗比平時(shí)都還少，因?yàn)槲覀兇汗?jié)寄養(yǎng)的價(jià)格還是略有上漲的。非節(jié)假日時(shí)，我們店寄養(yǎng)價(jià)格為小型犬99元一天，中型犬119元一天，大型犬159元一天，春節(jié)期間上浮50%?！痹搶櫸锕珗@的工作人員表示，“以往每天從早到晚都需要給寄養(yǎng)寵物洗澡，今年反而多出很多時(shí)間給寄養(yǎng)寵物拍小視頻發(fā)給主人?！?/p>
鋅刻度從近十家寵物店了解到，大部分寵物店用于寄養(yǎng)的籠舍目前都有大量空余，且大多遭遇了預(yù)訂單退訂的情況。
相較于這一類(lèi)專(zhuān)業(yè)的寵物店和寵物公園而言，一些個(gè)人開(kāi)設(shè)的寵物寄養(yǎng)點(diǎn)則更是生意寥寥。
“因?yàn)槲覀冞@種個(gè)人寄養(yǎng)點(diǎn)，主要是面向周邊小區(qū)的，或者是平時(shí)遛狗認(rèn)識(shí)的熟人，本來(lái)量就不大?！睆?017年起，養(yǎng)了一只泰迪犬和一只美短貓的江雨就采購(gòu)了多個(gè)籠子和各種寵物用品，在自家設(shè)置了寵物寄養(yǎng)點(diǎn)，“以往基本都有些老客人，今年原本也有5只狗狗，但因?yàn)橐咔橛?個(gè)主人不回老家過(guò)年了就沒(méi)有來(lái)，最后就來(lái)了一只。”
十菜一湯配甜品，寵物吃上“滿漢全席”
“上聯(lián):天增歲月喵增壽;下聯(lián):糧滿乾坤罐滿門(mén);橫批:人喵共旺”除夕夜里，月月先是在貓砂盆上貼上了早早買(mǎi)來(lái)的春聯(lián)，又緊接著為狗狗“嘟囔”換上了拜年的大紅褂子。
而在前一天，月月還專(zhuān)門(mén)將嘟囔送到寵物店洗了個(gè)澡，做了美容，“春節(jié)期間的洗護(hù)美容漲價(jià)不少，但圖個(gè)喜慶，還是讓狗子體驗(yàn)了一回洗剪吹一條龍?！?/p>
當(dāng)就地過(guò)年的年輕人們不用花高價(jià)將寵物送進(jìn)寵物店寄養(yǎng)，寵物店則推出了不少新花樣且針對(duì)各種服務(wù)情況提高了價(jià)格。
以寵物洗護(hù)為例，由于以往春節(jié)期間是寵物洗護(hù)的淡季，所以雖然價(jià)格略有提升，對(duì)寵物店的營(yíng)收情況卻影響不大，但今年卻大有不同。
“我們平時(shí)的中型犬洗澡價(jià)格是68元左右，但是春節(jié)期間沒(méi)有任何折扣，而且會(huì)加收服務(wù)費(fèi)，所以今年的價(jià)格直接漲到了130元，所以我們會(huì)給客人提前講清楚收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。”程瑞光發(fā)現(xiàn)，盡管價(jià)格上漲不少，還是有很多人選擇在春節(jié)期間送寵物來(lái)洗澡或做造型，“很多都是想著過(guò)年了要做個(gè)好看點(diǎn)的造型，比如柯基犬給屁股剪個(gè)愛(ài)心之類(lèi)的?！?/p>
“而且來(lái)洗護(hù)的家長(zhǎng)們常常也會(huì)順便給寵物買(mǎi)點(diǎn)零食或衣服，所以這部分銷(xiāo)量比往年多?！庇捎诿刻靵?lái)洗護(hù)的寵物較多，程瑞光只能將寄養(yǎng)寵物的洗護(hù)時(shí)間移到晚上，“這倒是有點(diǎn)在意料之外，因?yàn)橥赀^(guò)年期間主要任務(wù)就是照顧寄養(yǎng)寵物?！?/p>
除卻寵物洗護(hù)，很多寵物店、烘焙店和寵物民宿店，還推出了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——寵物年夜飯。
月月在除夕前一周，就收到了常去的那家寵物店發(fā)來(lái)的活動(dòng)消息，“這個(gè)春節(jié)，不給主子們準(zhǔn)備一頓豐盛的年夜飯嗎?”月月點(diǎn)開(kāi)一看，這家寵物店推出了188元的狗狗年夜飯?zhí)撞停渲邪瞎想u肉片、芝士雞肉餅等主食，還有甜甜圈、華夫餅等甜品，以及蔬菜磨牙條等輔食，這個(gè)新年桶一共13個(gè)品類(lèi)的食物，且配有喜慶的包裝。
月月立馬動(dòng)心預(yù)定了一套，“這個(gè)價(jià)格放在以前也就是狗狗寄養(yǎng)兩天的錢(qián)，既然今年要和他們一起過(guò)年，那他們也得陪我吃頓好的嘛!”
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在各大電商平臺(tái)，也出現(xiàn)了幾十元到上百元的寵物年夜飯產(chǎn)品，主要類(lèi)別包括磨牙棒、雞肉干和鮮肉餃子等，多個(gè)產(chǎn)品的月銷(xiāo)量超過(guò)500份。
不過(guò)，相較于電商平臺(tái)需要快遞運(yùn)輸?shù)膶櫸锬暌癸垼霸略聜儭逼鋵?shí)更青睞寵物店或烘焙店推出的即食類(lèi)現(xiàn)做的年夜飯。不少寵物店還推出了寵物試吃活動(dòng)，讓店內(nèi)的寵物試吃年夜飯菜品，并進(jìn)行直播。“看著鏡頭前的貓貓狗狗狼吞虎咽，一臉幸福的樣子，怎么舍得不給自己的寶貝們準(zhǔn)備一頓年夜飯呢?”月月笑道。
以杭州的一家推出了寵物年夜飯的寵物民宿為例，在今年春節(jié)，他們推出了針對(duì)不同犬型的新年禮盒，包括羊蹄、雞腿、披薩等多種菜品，還配有蛋糕和冰淇淋，在線上進(jìn)行售賣(mài)，同時(shí)還推出了教學(xué)班，指導(dǎo)主人們?yōu)閷櫸镉H手做年夜飯。
“一套禮盒168元，大部分客戶都是同城的，也有部分是提前預(yù)定的外地客人，年二十九開(kāi)始訂單就多了起來(lái)，除夕夜和初一是高峰期，其實(shí)這部分的收益基本上已經(jīng)超出了以往寄養(yǎng)業(yè)務(wù)的收益?！痹撁袼蘩习宸Q(chēng)，其推出的直播授課服務(wù)也受到了熱捧，“以后可能還會(huì)在其他節(jié)假日推出類(lèi)似的活動(dòng)?！?/p>
瘋狂的“它經(jīng)濟(jì)”:“我可以沒(méi)有但它必須有”?
和一貓一狗共同吃著年夜飯，看著春晚的這個(gè)除夕夜，月月心里覺(jué)得“有種別樣的幸福”。在這頓年夜飯的最后，月月舉起自己的小酒杯，跟貓狗的羊奶碗碰了碰，“謝謝你們陪我過(guò)了個(gè)好年，明年請(qǐng)繼續(xù)多多指教!”
如果說(shuō)春節(jié)是眾多社會(huì)現(xiàn)象的一個(gè)縮影，那么“寵物經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)春節(jié)呈現(xiàn)出的別樣火爆，也正成為當(dāng)代青年消費(fèi)的一個(gè)常態(tài)。
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2010-2019十年間，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年提升，年復(fù)合增速達(dá)到34.55%。2019年，全國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元。預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)將有4.455億寵物，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4495億元。
除了春節(jié)，在雙十一、6·18等各種購(gòu)物節(jié)，寵物經(jīng)濟(jì)正成為一片新藍(lán)海。
要知道，“月月們”可以不在雙十一為自己購(gòu)買(mǎi)衣服或化妝品，但一定得提前往購(gòu)物車(chē)?yán)锾砑雍秘埞返募Z食和營(yíng)養(yǎng)品。“唐陽(yáng)們”或許舍不得花20元錢(qián)去理發(fā)店理發(fā)，卻在給狗子洗澡美容這件事上絕不馬虎。
圖片來(lái)源:《2010-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)報(bào)告》
顯然，正是“月月”和“唐陽(yáng)”這樣的“主人們”，撐起了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。在養(yǎng)寵大軍中，大城市的年輕人已成主力部隊(duì)。普華永道在一份報(bào)告中提到了中國(guó)的寵物主人特征分布:88%是女性，50%是80后和90后;57%擁有大學(xué)及以上學(xué)歷;50%是單身人士。
而根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友，合計(jì)超過(guò)半數(shù)的受訪人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r(jià)值。
這也解釋了為什么，年輕人們正試圖滿足寵物們的一切需求，從基礎(chǔ)的糧食，到各種保健品，再到一件衣服或一頓年夜飯。
“其實(shí)市面上針對(duì)寵物的產(chǎn)品確實(shí)越來(lái)越多且越來(lái)越智能化、個(gè)性化，盡管有時(shí)候我也會(huì)覺(jué)得這些東西可能沒(méi)太大必要，但是一想到貓貓狗狗的一生那么短暫，都是陪著我度過(guò)的，就覺(jué)得這些好東西我可以沒(méi)有，但它必須有。”在月月看來(lái)，相較于寵物給予自己的精神支持，自己在寵物身上花費(fèi)的經(jīng)濟(jì)支出，其實(shí)算不了什么。
