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聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)盒飯財(cái)經(jīng)(ID:daxiongfan),作者: 姚赟,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

在“撕X”語(yǔ)境下,聊抖音與騰訊針?shù)h相對(duì)的互訴,大材小用了。

2月7日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正式受理了抖音訴騰訊壟斷糾紛案。這份受理通知書(shū)中提到了字節(jié)起訴騰訊的具體理由——濫用市場(chǎng)支配地位糾紛。

而這只是其中之一,本次在北京正式立案的便是抖音起訴騰訊的這一樁。

騰訊

2月2日,抖音向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正式向騰訊提起反壟斷訴訟。隨后抖音和騰訊先后發(fā)布了相關(guān)聲明,兩份聲明中火藥味十足。從兩份聲明中能了解,除了被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正式受理的案件外,騰訊就“抖音通過(guò)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式違規(guī)獲取微信用戶個(gè)人信息”等行為,將繼續(xù)提起訴訟。

“字節(jié)”與“騰訊”,在反壟斷法下,狹路相逢。

一經(jīng)公布,該消息在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速搶占C位。“我賭南山必勝客贏”“支持抖音,天下苦騰訊已久!”“抖音也不是好東西!”“壟斷的何止這兩家,XXX不也是?”吃瓜、站隊(duì)、貼壟斷標(biāo)簽等成為主流,不少觀點(diǎn)將壟斷與規(guī)模的“大”劃上了等號(hào)。

事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)關(guān)于壟斷糾紛并非個(gè)案。從2008年的“百度案”、2013年的“3Q大戰(zhàn)”,到近期平臺(tái)二選一、大數(shù)據(jù)“殺熟”等風(fēng)波,均屬于壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的范疇。與傳統(tǒng)壟斷行為不同,平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷勢(shì)力難以測(cè)度,壟斷行為更加隱蔽。

而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有的網(wǎng)絡(luò)外部性、沉沒(méi)成本、價(jià)格補(bǔ)貼等特點(diǎn),使傳統(tǒng)的壟斷認(rèn)定方法,存在滯后性。抖音與騰訊的互訴,將成為《反壟斷法》應(yīng)用層面的首次破圈式落地。

抖音與騰訊正式打響了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反壟斷的第一槍。本文以“抖音和騰訊互訴一事”為案例和切入點(diǎn),將討論3個(gè)關(guān)于反壟斷的問(wèn)題:

1.《反壟斷法》框架下,壟斷和競(jìng)爭(zhēng)究竟意味著什么?平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)模“大”是否是判定壟斷的原罪?

2.除了起訴的方式,雙方的訴求,還可能以哪種方式滿足?

3.抖音與騰訊的互訴,與平臺(tái)二選一的問(wèn)題是否一脈相承?對(duì)《反壟斷法》而言,企業(yè)間的互訴意味著什么,是否開(kāi)了一個(gè)好頭?

1

他們到底在互訴什么

不要讓互訴,成為互撕。

2月2日,騰訊和抖音先后發(fā)布聲明。

騰訊稱:字節(jié)跳動(dòng)公司的相關(guān)指控純屬失實(shí),系惡意誣陷。字節(jié)跳動(dòng)旗下多款產(chǎn)品,包括抖音通過(guò)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式違規(guī)獲取微信用戶個(gè)人信息,破壞平臺(tái)規(guī)則,已被法院多個(gè)禁令要求立即停止侵權(quán)。

抖音稱:自2018年4月起,騰訊旗下產(chǎn)品微信、QQ以“短視頻整治”為由,開(kāi)始了對(duì)抖音等產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)三年的持續(xù)封禁和分享限制。這侵犯了抖音的合法權(quán)益,也損害了用戶利益。向法院提起訴訟是抖音合法正當(dāng)?shù)臋?quán)利。

我們來(lái)簡(jiǎn)單翻譯一下。

騰訊:抖音,你惡意誣陷,你自己那些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的事兒,怎么說(shuō)?我要繼續(xù)起訴你!

抖音:我已經(jīng)起訴你了,用“短視頻整治”的借口封了我3年,自己的短視頻產(chǎn)品卻沒(méi)有禁封,你針對(duì)我,你雙標(biāo),你濫用市場(chǎng)支配地位!

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與濫用市場(chǎng)支配地位,是雙方互訴的理由。那什么是濫用市場(chǎng)支配地位糾紛?什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?

這里需要引入一個(gè)法律的專業(yè)概念——反壟斷法的三大支柱。

反限制競(jìng)爭(zhēng)法可以明確劃分為三大類:第一類是與限制性貿(mào)易協(xié)議有關(guān)的競(jìng)爭(zhēng);第二類是對(duì)處于壟斷或支配地位的單個(gè)企業(yè)濫用行為進(jìn)行控制的競(jìng)爭(zhēng)法;第三類是行使控制并購(gòu)行為權(quán)力的競(jìng)爭(zhēng)法。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),卡特爾禁止、濫用禁止(Miss-brauchsverbot)或者說(shuō)濫用監(jiān)督(Missbrauchsaufsicht)、結(jié)合控制構(gòu)成反壟斷法的三大支柱(diedrei Saulen des Kartellrechts)。

抖音訴騰訊的“濫用市場(chǎng)支配地位”,便是第二類。“濫用市場(chǎng)支配地位”的表現(xiàn)形式有不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格行為、差別對(duì)待、強(qiáng)制交易、搭售和附加不合理交易條件、拒絕交易和限制轉(zhuǎn)售價(jià)格等。

其中,最貼近抖音訴騰訊案件的,應(yīng)當(dāng)是拒絕交易。拒絕交易又稱抵制,是指占市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者拒絕向其購(gòu)買者銷售或購(gòu)買商品的行為。其典型的行為是拒絕供貨。

衍生到邊界不斷在延展中的平臺(tái)經(jīng)濟(jì),因兩個(gè)平臺(tái)下?lián)碛邢嗨频母?jìng)品,拒絕合作,互不兼容,有點(diǎn)類似當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)。

再來(lái)看從抖音發(fā)布的聲明中的起訴理由——一是,在微信、QQ中封禁抖音短視頻3年,損害了用戶的相關(guān)權(quán)益;二是,沒(méi)有禁封其短視頻平臺(tái),卻禁了抖音。在抖音看來(lái),騰訊有知名地位,拒絕用他這個(gè)平臺(tái)阻礙競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。

而在拒絕交易領(lǐng)域中,有一個(gè)核心原則,或者稱為判斷標(biāo)準(zhǔn)——關(guān)鍵設(shè)施原則,也稱必需設(shè)施原則。在微軟的一個(gè)壟斷案中,歐盟曾命令微軟與競(jìng)爭(zhēng)者共享其交換系統(tǒng)的信息。用的就是這一原則。

相關(guān)解釋中提到:根據(jù)該條款,如果上游市場(chǎng)中的一個(gè)主導(dǎo)企業(yè)控制了下游生產(chǎn)不可缺少且不可復(fù)制的必需設(shè)施(包括基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)和自然條件等),則其有義務(wù)讓下游廠商以適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)條款使用該設(shè)施,以避免反競(jìng)爭(zhēng)的后果。

就是說(shuō),你拒絕向我提供的這種資源,構(gòu)不構(gòu)成我參與相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要條件,就是說(shuō)你不給我提供,我就干不了事,那這個(gè)時(shí)候你就必須向我提供——讓不讓微信用戶轉(zhuǎn)抖音的鏈接,構(gòu)不構(gòu)成抖音參與相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必需條件。

而上述這些還未包括用戶的選擇和權(quán)益如何判斷。在《反壟斷法》的框架,一個(gè)“濫用市場(chǎng)支配地位”便輕松引出了復(fù)雜和多元的解釋空間。

如此復(fù)雜的法律問(wèn)題,我們交由法院的判定,但可以明確的是包裹在法律背后的商業(yè)行為,理性是占據(jù)主導(dǎo)地位的情緒,找到真實(shí)的訴求才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

2

找好對(duì)價(jià):讓訴求回到經(jīng)濟(jì)層面

有記者曾問(wèn)沈南鵬一個(gè)問(wèn)題,“騰訊和頭條的戰(zhàn)爭(zhēng),結(jié)局會(huì)怎樣?”

沈南鵬的答案是:“長(zhǎng)期共存。”

回歸商業(yè)視角,試著從歷史角度理解他們的真實(shí)訴求。

 “字節(jié)”與“騰訊”的交手也不是第一次。騰訊與字節(jié)的摩擦,始于2018年微視。

2018年,抖音借著春節(jié)突襲,火爆全國(guó),一躍超越當(dāng)時(shí)的帶頭大哥快手,微視也再次復(fù)活。2018年3月,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),抖音、火山小視頻鏈接分享到微信朋友圈或者QQ空間,會(huì)被默認(rèn)為“僅為自己可見(jiàn)”;隨后,西瓜視頻、抖音、火山小視頻等分享到微信、QQ的鏈接也無(wú)法直接播放。

同年5月31日,字節(jié)跳動(dòng)以騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟,要求對(duì)方賠償4000萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失,且在騰訊網(wǎng)首頁(yè)、QQ空間首頁(yè)以及新浪網(wǎng)、《法制日?qǐng)?bào)》等媒體的顯著位置公開(kāi)賠禮道歉100日。

隨后,也就是當(dāng)年的6月1日,騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個(gè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品,直指其涉及商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺(tái)推送公開(kāi)道歉。

2018年開(kāi)始,騰訊與字節(jié)跳動(dòng)多次因?yàn)槠煜庐a(chǎn)品產(chǎn)生爭(zhēng)端,這樣的你來(lái)我往的相互起訴頻頻出現(xiàn)。據(jù)《娛樂(lè)獨(dú)角獸》報(bào)道:不完全統(tǒng)計(jì),2018年字節(jié)跳動(dòng)和騰訊之間相互起訴的案件超過(guò)500例。

從短視頻到社交,再到游戲、辦公,從渠道延伸至內(nèi)容資源,版圖的碰撞、行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),才是導(dǎo)致本次互訴的根本原因。

回到本次抖音起訴騰訊的案件,聚焦來(lái)看,這是一個(gè)壟斷范疇下的兼容性問(wèn)題:系統(tǒng)要不要開(kāi)放性,是否可以接入接口,雙方要不要合作,背后是流量、用戶和留存。

再來(lái)看本次的訴求。

2021年2月2日,抖音表示騰訊通過(guò)微信和QQ限制用戶分享來(lái)自抖音的短視頻內(nèi)容,起訴騰訊涉嫌壟斷,并賠償抖音經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用9000萬(wàn)元。

相信,騰訊訴抖音的案件立案后,也會(huì)有相關(guān)的具體訴求。

我們特意請(qǐng)教了《反壟斷法》相關(guān)的專家,專家提供了另一個(gè)思路——第三方參與協(xié)調(diào)的對(duì)價(jià)談判。

在獲得某種利益時(shí),必須給付對(duì)方相應(yīng)的代價(jià)。兩家行業(yè)中的頭部平臺(tái),相互間可交換的利益眾多,相互坐下找一個(gè)合適的對(duì)價(jià),繼續(xù)合作,才是上策。

競(jìng)爭(zhēng)法上,關(guān)于專利的FRAND原則,在此處使用——公平、合理、無(wú)歧視(fair, reasonable and non-discriminatory, FRAND)。而這也是雙方坐下來(lái)尋求合理對(duì)價(jià)的基礎(chǔ),或許能解決的是對(duì)價(jià)需要支付多少?如何支付與價(jià)值成比例的對(duì)接等等。

從2018年5月至今,雙方一直處于互訴中,這便說(shuō)明了三點(diǎn):一是,騰訊和字節(jié)之間,相互有矛盾或利益沖突;二是,兩者的矛盾和利益沖突,無(wú)法找到其他作為替代;三是,雙方的商談沒(méi)有找到折中點(diǎn)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),就是看不慣,又干不掉,還找不到替代。于是,陷入了表現(xiàn)為相互抗?fàn)幍脑V訟。實(shí)際上,僵持的原因,側(cè)面反映了雙方在各自領(lǐng)域中的壟斷地位。

3

“大”不是原罪

看似都是反壟斷,但騰訊字節(jié)間的反壟斷,與平臺(tái)二選一,底層邏輯差異巨大。

我們以平臺(tái)二選一為例。

平臺(tái)二選一對(duì)入駐的品牌或者是小商家產(chǎn)生了影響,但對(duì)用戶來(lái)說(shuō),其影響便是多打開(kāi)幾個(gè)APP比價(jià),占用了過(guò)多的時(shí)間成本。不同平臺(tái),相似同質(zhì)化的產(chǎn)品間的比價(jià),成為一種競(jìng)爭(zhēng)。

那《反壟斷法》到底反的是什么?

哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院教授蒂姆·吳(Tim Wu)將科技巨頭的特征總結(jié)為,它們大幅提高了所在行業(yè)的市場(chǎng)集中度,帶來(lái)了嚴(yán)重的社會(huì)不平等問(wèn)題,導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)集權(quán)將顯著影響國(guó)家民主,并強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模 “以大為惡”(Big is Bad)。

蒂姆·吳的觀點(diǎn),屬于典型的哈佛學(xué)派。

哈佛學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,認(rèn)為完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是理想假設(shè)的狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是可以進(jìn)行干預(yù)的,并建立了具體干預(yù)的SCP 范式,作為干預(yù)工具。在他們眼中,大成為原罪。

谷歌、Facebook、亞馬遜等企業(yè)正面臨這一問(wèn)題。

2020年10月,美國(guó)司法部和11個(gè)州就曾宣布對(duì)谷歌公司發(fā)起反壟斷訴訟,指控其在搜索及搜索廣告市場(chǎng)非法抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以維護(hù)壟斷地位。美媒當(dāng)時(shí)指出,這是美國(guó)政府20年來(lái)發(fā)起的最大規(guī)模的反壟斷訴訟案,可能對(duì)整個(gè)科技行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

美國(guó)司法部前反壟斷高級(jí)官員基梅爾曼表示,如果訴訟成功,可能導(dǎo)致谷歌部分業(yè)務(wù)被拆分成單獨(dú)的企業(yè),例如瀏覽器業(yè)務(wù)和安卓手機(jī)業(yè)務(wù)等。

2018年3月,F(xiàn)acebook被爆出超過(guò)5億條用戶數(shù)據(jù)泄露,繼而被調(diào)查發(fā)現(xiàn)其存在對(duì)用戶數(shù)據(jù)的濫用及缺乏必要的安全和隱私保護(hù)。其后,F(xiàn)acebook也被當(dāng)局指責(zé),利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)投放廣告來(lái)操控大選。

亞馬遜近年來(lái)也受到不少質(zhì)疑和批評(píng):通過(guò)低于成本的定價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)支配地位,犧牲當(dāng)下的利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取未來(lái)的利潤(rùn);濫用市場(chǎng)支配地位、濫用用戶數(shù)據(jù)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施掠奪行為等反競(jìng)爭(zhēng)措施。

今年的2月8日,國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)制定發(fā)布《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》,并強(qiáng)調(diào)反壟斷法及配套法規(guī)規(guī)章適用于所有行業(yè),對(duì)各類市場(chǎng)主體一視同仁、公平公正對(duì)待,旨在預(yù)防和制止平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷行為,促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序創(chuàng)新健康發(fā)展。

這一消息,被不少人解讀為大平臺(tái)的末日。

站在哈佛學(xué)派對(duì)面的,是崇尚自由的芝加哥學(xué)派。他們認(rèn)為哈佛學(xué)派的SCP范式缺乏理論依據(jù),錯(cuò)誤地把相關(guān)性誤認(rèn)為因果性。

但,不論是哈佛學(xué)派還是芝加哥學(xué)派,都沒(méi)有回答一個(gè)問(wèn)題,反壟斷的目的,是要解決一個(gè)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)問(wèn)題,而不是選擇用什么途徑或者手段。

反壟斷,“反”的不是“大”,“反”的是損害消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

4

反壟斷法不是競(jìng)爭(zhēng)工具

現(xiàn)實(shí)中,競(jìng)爭(zhēng)與壟斷,也并不對(duì)立。

“如果一個(gè)概念可以同時(shí)被運(yùn)用于兩個(gè)鞋匠、一千個(gè)船主、一個(gè)部落和一個(gè)國(guó)家,那么這個(gè)概念一定是松散而模糊的。” 諾貝爾獎(jiǎng)得主喬治·斯蒂格勒在為《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典》撰寫“競(jìng)爭(zhēng)”一詞的詞條時(shí),曾經(jīng)戲謔道。

顯然,競(jìng)爭(zhēng)、壟斷都在這一范疇中。

App Store最新傭金政策已施行一個(gè)多月。

新的傭金政策于2021年1月1日正式啟動(dòng)。具體來(lái)說(shuō),在App Store新的傭金結(jié)構(gòu)下,年收入低于100萬(wàn)美元的 APP 開(kāi)發(fā)者,其應(yīng)用收入的抽成費(fèi)率將降至15%,意味著在當(dāng)前30%抽成費(fèi)率的基礎(chǔ)上削減了一半。如果前一年的收入超過(guò)100萬(wàn)美元,但次年又低于100萬(wàn)美元門檻的開(kāi)發(fā)者,將有資格在下一年獲得費(fèi)率削減資格。

不論是調(diào)整可減半的15%,還是正常的30%,App Store將對(duì)價(jià)標(biāo)得明明白白。換句話說(shuō),這是和我合作的價(jià)格,愿意接受就合作,不愿意就拉倒。

但顯然,騰訊與抖音的糾紛并不適用此種情況。

微信作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),其他產(chǎn)品或平臺(tái)接入并不收費(fèi)。這就類似于:蘋果告訴微信,用蘋果手機(jī)的人不能用微信,而不是現(xiàn)在的你接入需要給我多少錢。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,流量是一種關(guān)鍵資源的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大:產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、口碑、輿論等都將成為瞬間摧毀一個(gè)龐大平臺(tái)帝國(guó)的一根稻草。

之所以出現(xiàn)這種情況,說(shuō)明平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之間的這種競(jìng)爭(zhēng),非常激烈。照此趨勢(shì)來(lái)看,在《反壟斷法》的推進(jìn)和完善過(guò)程中,此類訴訟會(huì)越來(lái)越多。

但,需要明確的一點(diǎn)是,司法資源是有限性的,《反壟斷法》不是工具。

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