聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 吳曉波頻道（ID:wuxiaobopd），作者:巴九靈，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
春節(jié)期間，你是刷抖音多還是刷快手多?
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，過(guò)年刷短視頻是一種消遣或放松，但對(duì)于短視頻領(lǐng)域的巨頭們來(lái)說(shuō)，卻是一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗。
抖音砸下12億上春晚，濺起了不小的水花。官方數(shù)據(jù)顯示，春晚期間，抖音紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億;抖音春晚直播間累計(jì)觀看人次達(dá)12.21億。
春節(jié)前，快手開(kāi)啟分21億紅包活動(dòng)，除夕當(dāng)天，快手用戶(hù)領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億。更惹人注目的是，春節(jié)前快手上市首日市值破萬(wàn)億。
至此，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)是抖快雙巨頭的天下。不過(guò)，這個(gè)春節(jié)殺出了一匹黑馬——視頻號(hào)。
如果僅從誕生時(shí)間看，視頻號(hào)簡(jiǎn)直落后太多。快手誕生于2011年，抖音誕生于2016年，視頻號(hào)從2020年才開(kāi)始內(nèi)測(cè)。不過(guò)，視頻號(hào)在當(dāng)年度就飛快迭代了21個(gè)版本，初步建成了包括廣告、電商帶貨和直播打賞等在內(nèi)的商業(yè)形態(tài)，春節(jié)前更是緊鑼密鼓備戰(zhàn)。
最近，小巴發(fā)現(xiàn)身邊不少朋友雖然對(duì)朋友圈設(shè)置了“三天可見(jiàn)”，卻將生活趣事拍成了視頻號(hào)來(lái)展示。
想必大家也發(fā)現(xiàn)了，最近我們頻道也多次發(fā)布關(guān)于視頻號(hào)的文章。這里，小巴也順便分享幾個(gè)好消息。一周前，吳曉波頻道的視頻號(hào)已經(jīng)破10萬(wàn)粉絲。兩天前，吳曉波頻道的視頻號(hào)誕生了第一個(gè)點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的爆爆爆款視頻，撒花~
據(jù)《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)2021年視頻號(hào)在春節(jié)期間迎來(lái)首次爆發(fā)，視頻號(hào)DAU將超4億，2021年微信視頻號(hào)用戶(hù)日活將達(dá)到5億。
圖源:《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》
今年1月19日的微信公開(kāi)課上，張小龍說(shuō)，視頻內(nèi)容將成為未來(lái)10年內(nèi)容的主體，而微信希望把包括直播在內(nèi)的視頻內(nèi)容打造成一張品牌/企業(yè)/個(gè)人的名片。可以理解為，繼微信公眾號(hào)之后，視頻號(hào)將成為微信生態(tài)中一個(gè)新的重量級(jí)產(chǎn)品以及體驗(yàn)方式。
據(jù)長(zhǎng)江證券研報(bào)分析，視頻號(hào)以及直播或?qū)⒊蔀槲⑿畔乱粋€(gè)10年最重要的功能之一。小巴在咨詢(xún)了多位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士后，聽(tīng)到了相似的觀點(diǎn)，即對(duì)于騰訊而言，視頻號(hào)具有戰(zhàn)略級(jí)的意義。如果微信抓不住視頻號(hào)，甚至?xí)e(cuò)過(guò)整個(gè)短視頻時(shí)代。
那么，問(wèn)題來(lái)了，視頻號(hào)這匹黑馬的潛力究竟有多大?是否會(huì)和抖音、快手形成三國(guó)之戰(zhàn)?對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，該如何抓住這波紅利?小巴采訪(fǎng)了互聯(lián)網(wǎng)觀察人士、投資者、創(chuàng)業(yè)者等，來(lái)看看他們的分析。
微信已經(jīng)是個(gè)很龐大的系統(tǒng)，但缺乏連接器，視頻號(hào)的本質(zhì)是起連接作用的載體，而不是單純的內(nèi)容平臺(tái)。
視頻號(hào)可以?huà)煳⑿判∩痰辏梢赞D(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，可以?huà)煸诠娞?hào)文章中，通過(guò)報(bào)備可以?huà)煨〕绦颍谴蛲▊€(gè)人、企業(yè)和品牌三者之間的鏈條。
從體驗(yàn)上說(shuō)，目前的視頻號(hào)肯定不能跟抖音快手比，甚至比不上其他的直播平臺(tái)，其美顏、畫(huà)面等功能有待完善。
但視頻號(hào)有“獨(dú)門(mén)武器”，比如，直播時(shí)用電腦端登錄視頻號(hào)小助手，可以設(shè)置對(duì)特定人群進(jìn)行直播，這是非常好的私密直播通道，適用于一對(duì)多的溝通和轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景，如付費(fèi)社群、總裁班等。
還有一個(gè)有意思的點(diǎn)，當(dāng)我們進(jìn)入視頻號(hào)直播間，可以選擇一個(gè)匿名身份即馬甲號(hào)去評(píng)論點(diǎn)贊等。
另外，普通人在視頻號(hào)做直播，起初粉絲很少，最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一個(gè)功能是“附近的直播和人”，因此同城流量是可以利用的。從微信好友到同城流量，社交流量自始至終都是視頻號(hào)的紅利口。
曾經(jīng)在抖音、快手上成功的玩法和類(lèi)目，都可以在視頻號(hào)上再做一遍。但視頻號(hào)開(kāi)啟了一個(gè)新賽道，在別的平臺(tái)沒(méi)法成功的事，或許能在視頻號(hào)上成功。
對(duì)個(gè)人或品牌來(lái)說(shuō)，公域直播的最佳渠道是抖音，私域直播的最大渠道原來(lái)是快手，因?yàn)榭焓值姆劢z黏性更強(qiáng)，因此私域生態(tài)原先是快手的優(yōu)勢(shì)。一旦視頻號(hào)加快發(fā)展，跟抖音反而是相互促進(jìn)的一個(gè)過(guò)程，壓榨的是快手的空間，或?qū)е驴焓痔幱谳^尷尬的境地，甚至?xí)也坏阶约旱亩ㄎ弧?/p>
從這個(gè)角度，可以下一個(gè)論斷:抖音靠左，視頻號(hào)向右，快手站中間。
我統(tǒng)計(jì)過(guò)，騰訊共發(fā)布過(guò)18款短視頻App，包括微視、下飯視頻、閃咖、有視頻等，直到如今的視頻號(hào)。可以理解為，視頻號(hào)是騰訊在短視頻領(lǐng)域的最后一招了，如果這招打不好，騰訊就可能會(huì)錯(cuò)過(guò)整個(gè)短視頻時(shí)代，所以視頻號(hào)具有戰(zhàn)略級(jí)地位。
2020年，視頻號(hào)的迭代速度遠(yuǎn)超微信系列產(chǎn)品正常的迭代速度，根據(jù)前不久張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上釋放的信號(hào)，2021年視頻號(hào)的功能還將不斷被豐富。
相比抖音、快手，視頻號(hào)作為后起產(chǎn)品，目前存在一些欠缺之處，比如，用戶(hù)還較少，目前總體上用戶(hù)不到微信用戶(hù)的1/3;用戶(hù)的停留時(shí)間還較短，沉浸感不如抖音、快手;用戶(hù)在年輕化方面也沒(méi)有抖音、快手做得好。
從創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)來(lái)看，目前抖音、快手App已經(jīng)很成熟，內(nèi)容偏娛樂(lè)，算法推薦機(jī)制以及玩法更加適合頭部作者，新入駐的創(chuàng)作者很難再有大曝光的機(jī)會(huì)。
相比之下，視頻號(hào)的特點(diǎn)是包羅萬(wàn)象，普通人都可以通過(guò)它找到屬于自己的多元化機(jī)會(huì)。背靠12億用戶(hù)的微信大生態(tài)，視頻號(hào)是一個(gè)屬于個(gè)人創(chuàng)作者的好機(jī)會(huì)。新人利用好微信好友這個(gè)私域流量大多能實(shí)現(xiàn)“從0到1”的用戶(hù)積累。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)視頻號(hào)，增加與朋友之間的互動(dòng)，展示才藝，塑造個(gè)人品牌，尋找變現(xiàn)方式;對(duì)于公司而言，員工開(kāi)通視頻號(hào)即成為了公司代言人，能塑造公司形象以及促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
視頻號(hào)不是短視頻，而是視頻化的內(nèi)容和社交平臺(tái)，有幾個(gè)機(jī)會(huì):新內(nèi)容，新消費(fèi)，新服務(wù)。
?? 第一個(gè)，純內(nèi)容的機(jī)會(huì)，即超級(jí)IP或者內(nèi)容矩陣。
真正純內(nèi)容的超級(jí)IP，目前還沒(méi)有看到。我觀察到的視頻號(hào)生態(tài)里的幾個(gè)超級(jí)大號(hào)，如“朱成英”“韓韓情感分享”“霹靂舞凱凱”，都是電商公司或微商公司。但我們看到了超級(jí)流量，這流量相當(dāng)可怕。
關(guān)于內(nèi)容矩陣，這類(lèi)布局一定有機(jī)會(huì)。超級(jí)IP一定會(huì)出現(xiàn)。根據(jù)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)有大幾億的日活，一定會(huì)有一批少數(shù)賬號(hào)，凝聚大量人的注意力。這是不可避免的規(guī)律。即使官方平臺(tái)不允許超級(jí)大號(hào)出現(xiàn)，也無(wú)法遏制這一點(diǎn)。
?? 第二是新消費(fèi)。有淘品牌（淘寶）、抖品牌(抖音)等，視頻號(hào)肯定會(huì)出現(xiàn)視頻號(hào)的品牌。
?? 第三是新服務(wù)。新服務(wù)包括兩類(lèi)。一類(lèi)是狹義的，給視頻號(hào)里賺錢(qián)的公司提供服務(wù)，比如說(shuō)新榜、新視、卡美啦等等。一類(lèi)是廣義的，是利用視頻號(hào)生態(tài)的紅利，去做更加廣義的服務(wù)。
2020年視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)后，我就開(kāi)通了視頻號(hào)，抱著試一試的心態(tài)做，沒(méi)想到視頻號(hào)的反饋機(jī)制特別強(qiáng)，身邊好友的點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，讓我更有動(dòng)力創(chuàng)作，也不斷激發(fā)著我的創(chuàng)作欲望。
更重要的是，直播和小商店為視頻號(hào)打開(kāi)了巨大的空間。視頻號(hào)開(kāi)通直播功能后，我投入了更多精力，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)通視頻號(hào)，還拉著很多合作伙伴都開(kāi)通了視頻號(hào)。
在視頻號(hào)不斷迭代時(shí)，我自己也嘗試更多動(dòng)作，比如發(fā)起了視頻號(hào)訓(xùn)練營(yíng)，整合相關(guān)供應(yīng)鏈，希望賦能更多的視頻號(hào)賬號(hào)找到方向，更快漲粉，更快找到商業(yè)模式。
