愛(ài)美食的人更懂生活，在擁抱每一種生活的快手，人與美食的故事時(shí)刻在上演。近日，凍品新銳品牌理象國(guó)聯(lián)合快手美食垂類王牌IP「深夜吃點(diǎn)啥」，通過(guò)IP+達(dá)人+品牌三維聯(lián)動(dòng)，多維展現(xiàn)理象國(guó)產(chǎn)品特點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)爆品出圈。品質(zhì)化的活動(dòng)氛圍，帶來(lái)了33億+UGC作品播放量、219萬(wàn)+直播帶貨播放量，項(xiàng)目?jī)r(jià)值沉淀再次刷新美食營(yíng)銷想象力。
內(nèi)容種草玩出高級(jí)范，「理象國(guó)」流量與客流量全都要
凍品新銳品牌理象國(guó)深知短視頻傳播的價(jià)值，剛上市100多天即與快手展開(kāi)合作。快手磁力引擎根據(jù)品牌特點(diǎn)，以「深夜吃點(diǎn)啥」IP為基礎(chǔ)，打出“IP聯(lián)運(yùn)共創(chuàng)+私域種草轉(zhuǎn)化+公域流量助推”的組合拳，助力理象國(guó)拓寬線上通路、打破圈層壁壘、加速流量轉(zhuǎn)化，完成新品牌在快手平臺(tái)的C位出道。
一頓理想的簡(jiǎn)餐是理象國(guó)的品牌目標(biāo)，而“猶如現(xiàn)包，不像速凍”是理象國(guó)水餃的最大特色。通過(guò)IP授權(quán)，理象國(guó)在#深夜吃點(diǎn)啥#話題頁(yè)強(qiáng)勢(shì)露出，由快手美食達(dá)人率先發(fā)布短視頻預(yù)熱，以深夜花式烹飪、家庭場(chǎng)景化表達(dá)等形式巧妙植入產(chǎn)品賣點(diǎn)。有調(diào)性、夠?qū)I(yè)、高品質(zhì)的內(nèi)容，瞬間激發(fā)用戶的參與感和創(chuàng)作欲，高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局。
在“強(qiáng)私域能量+官方流量獎(jiǎng)勵(lì)+品牌定制禮包”三重保障下，更多創(chuàng)作者和用戶參與到UGC內(nèi)容共創(chuàng)，幫助理象國(guó)收獲了一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。UGC作品包含美食推薦、美食教程、花式吃法等形式，多元化內(nèi)容更高效地影響到多用戶圈層，33億+播放量強(qiáng)勢(shì)助力理象國(guó)新品牌起飛。
此外，快手頭部達(dá)人@葵兒 發(fā)起了#深夜理想簡(jiǎn)餐#專場(chǎng)直播，連麥理象國(guó)負(fù)責(zé)人進(jìn)行創(chuàng)意帶貨。直播間里，達(dá)人演繹水餃的花式吃法、并發(fā)起優(yōu)惠特價(jià)福利專送，完成了從種草到轉(zhuǎn)化的一站式合作。
活動(dòng)全周期，快手磁力引擎利用多樣化的優(yōu)質(zhì)站內(nèi)資源，對(duì)理象國(guó)品牌進(jìn)行多方位曝光。借助快手高價(jià)值私域流量與國(guó)民級(jí)公域流量，理象國(guó)以美食內(nèi)容建立起與潛在消費(fèi)用戶的情感連接，實(shí)現(xiàn)了從流量到客流量的轉(zhuǎn)化全鏈路。
快手打造爆款內(nèi)容IP，助力高端品牌搶占短視頻營(yíng)銷C位
在短視頻時(shí)代，美食不再只是美食，更是一種強(qiáng)大的內(nèi)容媒介，具備多重溝通價(jià)值和破圈能力。數(shù)據(jù)顯示，美食垂類是快手增長(zhǎng)最快的垂類之一，億級(jí)用戶在這里觀看、創(chuàng)作從鄉(xiāng)間田野到城市餐桌的多樣化內(nèi)容。為助力品牌充分挖掘美食營(yíng)銷的價(jià)值，王牌IP「深夜吃點(diǎn)啥」應(yīng)運(yùn)而生。截至目前，該IP累積投稿量達(dá)5.8萬(wàn)，累積播放量高達(dá)81億，超2.19萬(wàn)用戶發(fā)布了相關(guān)視頻，已成為充滿潛能的營(yíng)銷利器。
此前，「深夜吃點(diǎn)啥」IP也曾助力多個(gè)知名品牌打造美味營(yíng)銷場(chǎng)。本次與理象國(guó)的合作，也證明了快手美食垂類用戶對(duì)新興、高端品牌的消費(fèi)意愿同樣強(qiáng)烈。不難看出，無(wú)論是大眾品牌還是高端品牌，在快手都能快速找到目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過(guò)多元、深度、趣味的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨圈層滲透。
未來(lái)，快手磁力引擎以「深夜吃點(diǎn)啥」為代表的原創(chuàng)IP，將繼續(xù)全方位整合快手平臺(tái)資源、豐富商業(yè)化權(quán)益，為品牌打造品銷合一的精準(zhǔn)營(yíng)銷。快手磁力引擎也期待與更多品牌一起，在人間煙火中鎖定目標(biāo)用戶，在互動(dòng)與陪伴中實(shí)現(xiàn)品牌破圈，探索出一條品牌巧借IP影響力的營(yíng)銷新通路。
