聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
YY主播阿哲將于春節(jié)后回歸、心悅主播玄律續(xù)簽YY，近日圍繞YY爆出的一些消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的注意。有分析認(rèn)為，阿哲和玄律此舉，除了不舍自身在平臺(tái)上的積累外，或許也是看中了百度收購(gòu)YY后，或?qū)⒔o平臺(tái)主播帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2020年11月17日，百度宣布以36億美金收購(gòu)YY，交易將會(huì)在2021年上半年完成。收購(gòu)消息公布后雖然未有大動(dòng)作，但百度陸續(xù)為YY開(kāi)通了流量入口。
2月2日，百度宣布啟動(dòng)“2021好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)，豪擲22億加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。百度在活動(dòng)任務(wù)中首次將YY直播列入了導(dǎo)流名單——百度用戶(hù)為了增加抽卡次數(shù)，需要下載YY并在主頁(yè)上觀(guān)看直播。此外，百度旗下多個(gè)產(chǎn)品也已在為YY導(dǎo)流，如好看視頻、百度貼吧等。
2020年，直播行業(yè)的“C位”無(wú)疑是直播電商，曾經(jīng)的吸金利器——秀場(chǎng)直播的存在感在下降。而隨著監(jiān)管的加強(qiáng)、行業(yè)紅利的消減，以及其他細(xì)分賽道對(duì)市場(chǎng)份額的擠壓，秀場(chǎng)直播行業(yè)的天花板似乎已經(jīng)出現(xiàn)。
任何行業(yè)都有發(fā)展周期，秀場(chǎng)直播目前已到了一個(gè)瓶頸期。作為老牌頭部直播平臺(tái)的YY，也意識(shí)到突破壁壘勢(shì)在必行。2021年是YY發(fā)展的第十年，平臺(tái)和行業(yè)都急需破局，而新東家百度，會(huì)幫助它沖出重圍嗎?
主播阿哲或春節(jié)回歸
2020年雙11，YY主播阿哲在微博上宣布自己將退網(wǎng)。
他在微博中表示，自己要告別做了8年半的直播行業(yè)，與粉絲、平臺(tái)告別;并說(shuō)自己要先去過(guò)幾年普通人的生活，照顧好眼前人，和粉絲們江湖再見(jiàn)。
“退網(wǎng)”言論一出，哲家軍（注:阿哲的粉絲）均表示十分惋惜，其中不乏有粉絲因?yàn)榘⒄芡司W(wǎng)而卸載YY。
然而，還未等2021年春節(jié)到來(lái)，近期網(wǎng)上不斷傳出阿哲將于春節(jié)回歸的消息。但也有消息稱(chēng)，阿哲將會(huì)在農(nóng)歷正月初八、初九左右回歸。
一些跡象表明，阿哲回歸的消息并非空穴來(lái)風(fēng)。
此前宣布退網(wǎng)時(shí)，阿哲將直播的昵稱(chēng)改為“再見(jiàn)了歪歪”，不過(guò)近期小紅發(fā)現(xiàn)，其直播間的昵稱(chēng)悄悄改為了“心悅阿哲”。
阿哲的公會(huì)心悅旗下主播玄律，在直播時(shí)除了透露阿哲回歸的大概時(shí)間，還表示阿哲回歸后直播頻率會(huì)大幅減少，會(huì)將更多時(shí)間留給現(xiàn)實(shí)生活。
作為YY的元老級(jí)主播，阿哲在平臺(tái)上擁有1489.6萬(wàn)粉絲。他2013年入駐YY，至今已有8年多。2014年、2015年，阿哲連續(xù)蟬聯(lián)YY年度盛典最佳男偶像第一名，獲得2018超級(jí)紅人節(jié)盛典“最具才藝藝人獎(jiǎng)”。近幾年，阿哲在YY站內(nèi)人氣不減，依舊穩(wěn)居平臺(tái)頭部主播位置。
阿哲花費(fèi)諸多心血?jiǎng)?chuàng)辦的心悅公會(huì)，在YY的發(fā)展也不錯(cuò)。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，心悅2021年1月的主播打賞流水達(dá)2785.8萬(wàn)元。
心悅旗下主播玄律此前對(duì)外宣布續(xù)簽YY。據(jù)他在直播間透露，目前官方安排他成為百度貼吧“貼吧鍋王大賽”活動(dòng)的特邀參賽嘉賓，還給了專(zhuān)屬的置頂導(dǎo)流。
阿哲選擇回歸、玄律選擇續(xù)簽，除了不舍自身在YY的積累外，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，或許也和百度收購(gòu)YY有關(guān)系。“雖說(shuō)兩家現(xiàn)在還沒(méi)什么大動(dòng)作，但之后肯定會(huì)有動(dòng)作，對(duì)YY主播來(lái)說(shuō)或許是個(gè)機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士阿力對(duì)小紅說(shuō)。
但也有人對(duì)阿哲回歸嗤之以鼻，認(rèn)為他不過(guò)是搞個(gè)噱頭炒點(diǎn)熱度罷了。“這些大主播一年不‘退網(wǎng)’幾次，都不配叫‘大主播’了。”
無(wú)論如何，現(xiàn)階段，作為YY的一線(xiàn)主播，阿哲顯然不會(huì)輕易放棄自己多年在平臺(tái)的積累。而百度收購(gòu)YY，對(duì)YY和主播而言，無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
多渠道為YY促活拉新
2020年11月17日，國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)被一則消息炸開(kāi)了鍋——百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)其國(guó)內(nèi)娛樂(lè)視頻直播業(yè)務(wù)，交易金額約為36億美元。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅琘Y客戶(hù)端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度;國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸給百度，YY管理團(tuán)隊(duì)則繼續(xù)留任，百度派人管理團(tuán)隊(duì)，保證兩家業(yè)務(wù)的整合。
2021年1月15日，有消息稱(chēng)百度收購(gòu)YY將在2021年上半年完成交易。如今，雖然交易還未最終完成，但從近期YY生態(tài)上來(lái)看，百度正陸續(xù)為其開(kāi)放流量入口。
1月16日，“聚·POWER”YY2020年度盛典在廣州體育館舉行。這場(chǎng)盛典與往年不太一樣，百度APP全程直播。當(dāng)晚，百度APP在直播頻道主頁(yè)上讓YY盛典上了滾屏推薦頁(yè)。
此外，有消息稱(chēng)，百度旗下好看視頻客戶(hù)端里添加了YY直播的板塊，好看視頻的用戶(hù)可以直達(dá)YY主播直播間。如今，YY用戶(hù)已經(jīng)可以在YY直播間看到從好看視頻入口進(jìn)入的觀(guān)眾了。
而在更早之前，就有網(wǎng)友向小紅爆料稱(chēng)，“在百度貼吧的直播板塊能刷到Y(jié)Y主播”。
除了開(kāi)通百度旗下產(chǎn)品與YY平臺(tái)的流量入口外，近日，YY直播正式啟動(dòng)“牛氣播大年”活動(dòng)，將和百度APP、好看視頻、百度地圖、愛(ài)奇藝等百度產(chǎn)品一起，給用戶(hù)帶來(lái)22億福利紅包。
在百度端，百度啟動(dòng)“2021好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)，用戶(hù)將通過(guò)集卡、紅包等瓜分22億。在集卡玩法中，已下載YY產(chǎn)品的用戶(hù)，可到Y(jié)Y直播打卡以增加2次抽卡機(jī)會(huì)，新用戶(hù)則有3次抽卡機(jī)會(huì)。
經(jīng)過(guò)體驗(yàn)，小紅發(fā)現(xiàn)要獲取這幾次抽卡機(jī)會(huì)，用戶(hù)需要到Y(jié)Y主頁(yè)上觀(guān)看主播直播至少1分鐘。
據(jù)了解，百度APP日活2.3億，通過(guò)紅包玩法和為YY打通旗下產(chǎn)品矩陣，百度充分將現(xiàn)有流量、直播內(nèi)容生態(tài)與YY結(jié)合起來(lái)，流量?jī)?yōu)勢(shì)加上22億紅包的吸引力，YY在用戶(hù)拉新留存上將迎來(lái)新的突破點(diǎn)。
但這些動(dòng)作在外界看來(lái)還是太小。業(yè)內(nèi)人士阿佳表示:“目前還是小打小鬧狀態(tài)，期待后面的大動(dòng)作。”
百度收購(gòu)YY被認(rèn)為是“各取所需”——YY希望百度能為其直播生態(tài)帶來(lái)新發(fā)展，突破壁壘;百度則希望YY能為自己帶來(lái)主播資源、泛娛樂(lè)直播經(jīng)驗(yàn)等。
作為老牌直播平臺(tái)，YY于2008年上線(xiàn)，從泛娛樂(lè)直播起家，抓住早期的秀場(chǎng)直播風(fēng)口，逐漸摸索構(gòu)建起完善的秀場(chǎng)打賞機(jī)制，一直穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的頭把交椅。
百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在直播上則稍顯低調(diào)，2020年5月才開(kāi)始發(fā)力直播。而在收購(gòu)YY當(dāng)日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在發(fā)給公司員工的財(cái)報(bào)信中表示，“YY的加入，將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度在知識(shí)、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國(guó)領(lǐng)先的直播平臺(tái)之一，并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進(jìn)一大步。”
百度收購(gòu)YY，是希望達(dá)到“1+1>2”的效果。
打破秀場(chǎng)直播天花板?
隨著直播行業(yè)的發(fā)展?jié)B透，全民直播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而作為直播行業(yè)最能吸金的泛娛樂(lè)直播，自然吸引了不少玩家入局。除了YY、虎牙、斗魚(yú)等深耕直播賽道的選手，近幾年還有抖音、快手這兩個(gè)“后起之秀”，再加上直播紅利在消退，賽道競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不言而喻。
此外，直播行業(yè)在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)后，即將迎來(lái)一個(gè)規(guī)范化時(shí)代。
2020年11月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布意見(jiàn)稿，指出網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶(hù)實(shí)行實(shí)名制管理;11月23日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，指出要嚴(yán)格規(guī)范直播平臺(tái)、帶貨主播以及未成年人直播打賞等方面的多種行為。
可以想象，隨著國(guó)家監(jiān)管的加強(qiáng)、賽道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)秀場(chǎng)主播來(lái)說(shuō)，天價(jià)打賞或?qū)⒉粡?fù)存在。而對(duì)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了上述兩個(gè)原因外，還面臨直播電商、短視頻等對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的擠壓。
如今的泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)格局已成形，老牌直播平臺(tái)堅(jiān)守行業(yè)頭部位置，但面對(duì)快速趕超的抖音、快手，不免感到壓力重重。
抖音日活突破6億，快手日活2.64億，這樣的體量放在任何領(lǐng)域都是佼佼者。
據(jù)悉，在2020抖音直播年度盛典地區(qū)賽中，在浙江賽區(qū)，主播劉小啦為奪地區(qū)冠軍打出了5000萬(wàn)以上的流水。具體到整個(gè)抖音直播，小紅統(tǒng)計(jì)了2020年抖音主播打賞收入，TOP10000主播累計(jì)收入59.8億。可以說(shuō)，2020年秀場(chǎng)直播的“高光”時(shí)刻是抖音在創(chuàng)造。
同時(shí)，小紅也發(fā)現(xiàn)，不少直播平臺(tái)的主播在2020年相繼換平臺(tái)發(fā)展。面對(duì)行業(yè)紅利的消退、市場(chǎng)蛋糕份額的減少，不少平臺(tái)陷入主播、流量的焦慮。
特別是2020年，秀場(chǎng)直播平臺(tái)之間互相“挖人”的搶食現(xiàn)象頻現(xiàn)，這似乎意味著秀場(chǎng)直播天花板已初現(xiàn)。
“秀場(chǎng)不會(huì)消失，只是說(shuō)已經(jīng)是進(jìn)入新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)或抱團(tuán)取暖，或經(jīng)營(yíng)不善倒閉等，最終一定會(huì)留下更強(qiáng)。”業(yè)內(nèi)人士阿雯對(duì)小紅說(shuō)，“虹吸效應(yīng)也出現(xiàn)在直播行業(yè)了，熱門(mén)平臺(tái)把行業(yè)的資源全部吸引過(guò)去，從而加強(qiáng)自身并能以此持續(xù)吸引更多資源。”
至于百度收購(gòu)YY是否就能成就雙方、突破秀場(chǎng)直播天花板，阿雯表示“很難說(shuō)”，“如今他們兩家是對(duì)彼此用戶(hù)的挖掘，而不是說(shuō)去擴(kuò)展雙方之外的用戶(hù)，所以其實(shí)就是一個(gè)盤(pán)子里的水倒到另一個(gè)盤(pán)子里，可能YY或百度的水會(huì)增加，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，水量其實(shí)是不變的。”
在阿雯看來(lái)，百度賦予的流量和利益，對(duì)YY的頭部主播來(lái)說(shuō)其實(shí)吸引力并不強(qiáng)，加上YY獨(dú)特的主播公會(huì)的生態(tài)關(guān)系，YY和百度要進(jìn)行深度整合，雙方面臨的考驗(yàn)并不小。
YY十年，急需一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)，百度會(huì)是它突破壁壘的助推器嗎?
