摘要 : Gartner在第三季度全球手機(jī)品牌分析報(bào)告顯示，在三星的主要陣地-中國市場(chǎng)里，三星智能手機(jī)的銷量同比下降28.6%，與此同時(shí)，華為、小米和聯(lián)想的市場(chǎng)份額總和同比增長4.1%，而華為和小米的增速更為強(qiáng)勁
2015年，三星可能出現(xiàn)歷史性的大衰退和大潰敗，這不是危言聳聽，而且越來越近，國際著名IT研究機(jī)構(gòu)Gartner在第三季度全球手機(jī)品牌分析報(bào)告里(詳細(xì)報(bào)告)顯示，在三星的主要陣地-中國市場(chǎng)里，三星智能手機(jī)的銷量同比下降28.6%，與此同時(shí)，華為、小米和聯(lián)想的市場(chǎng)份額總和同比增長4.1%，而華為和小米的增速更為強(qiáng)勁。
2014年第三季度世界智能手機(jī)品牌銷量排名(Gartner)
三星的中國對(duì)手們
過去，三星依托自己的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)建立了強(qiáng)大的中國市場(chǎng)統(tǒng)治力，據(jù)說三星是東北人的最愛，三星最早推出大屏手機(jī)，也就是平板手機(jī)，同時(shí)，三星在顯示屏、芯片等方面有自主研發(fā)和生產(chǎn)線上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這也是三星能夠長期保持強(qiáng)大地位的根基。然而，2013、2014這兩年正在發(fā)生著巨大變化，小米模式帶來了中國手機(jī)市場(chǎng)的鯰魚效應(yīng)，中國老牌手機(jī)廠商紛紛開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一大批新手機(jī)品牌崛起，國產(chǎn)手機(jī)綜合質(zhì)量明顯上升，中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的品牌信賴度和忠誠度開始迅猛增長。
小米是一個(gè)奇跡，并且開始布局智能家居等產(chǎn)業(yè)鏈條，智能手機(jī)方面小米已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局方面比較完善，并開始展現(xiàn)威力，小米應(yīng)用商店成為最重要的應(yīng)用分發(fā)渠道之一。小米電視也通過產(chǎn)業(yè)鏈投資布局生態(tài)，投資了愛奇藝和優(yōu)酷，并拉來新浪網(wǎng)總編輯陳彤加盟，小米在核心產(chǎn)業(yè)鏈上開始形成對(duì)三星的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，而小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式的引領(lǐng)者，會(huì)帶動(dòng)過去主流廠商快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈。
華為是一個(gè)可怕的家伙，過去他們一直有手機(jī)產(chǎn)品，近年來進(jìn)行模式轉(zhuǎn)型，走出機(jī)海模式，進(jìn)入到全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，華為榮耀已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作一周年，12月16日，也就是今天，正好是一周年紀(jì)念日。榮耀通過極致的軟硬件研發(fā)設(shè)計(jì)，并且采用自主研發(fā)的海思芯片，在高性價(jià)比、續(xù)航時(shí)間、散熱性等方面都非常優(yōu)勢(shì)，一年間通過幾次硬仗，讓榮耀品牌成為讓三星頭疼的品牌之一。華為mate7也備受好評(píng)，華為在中高端手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，從這個(gè)維度看，華為將是三星最主要的、也是最擔(dān)憂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
聯(lián)想正在加速變革，楊元慶帶領(lǐng)高管集體開微博，并且在全力推動(dòng)研發(fā)、營銷、銷售、客戶關(guān)系等方面的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，目前來看雖然聯(lián)想手機(jī)的轉(zhuǎn)型還沒有華為那么成功，但是，轉(zhuǎn)型力度和速度依舊喜人，我預(yù)計(jì)2015年聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就基本完成，并且依托自身強(qiáng)大的消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)高速增長。聯(lián)想是一家執(zhí)行力超級(jí)強(qiáng)大的公司，收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)之后，不僅獲得了大量專利，還獲得了全球化的高級(jí)技術(shù)人員和管理團(tuán)隊(duì)，摩托羅拉的智能手環(huán)等智能設(shè)備產(chǎn)品也將在聯(lián)想的推動(dòng)下快速撲向市場(chǎng)，聯(lián)想同樣是一個(gè)誰都不敢輕視的對(duì)手。
魅族、一加、錘子等二線國產(chǎn)品牌同樣有自己可觀的用戶規(guī)模，并且有自己鮮明的特色和粉絲號(hào)召力，這些品牌從銷量上不足以挑戰(zhàn)三星，但是，他們的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新同樣會(huì)推動(dòng)華為、小米、聯(lián)想這三巨頭的創(chuàng)新和增長，二線手機(jī)品牌的崛起和穩(wěn)定也將是三星手機(jī)市場(chǎng)感召力被削弱的重要力量。
三星的壓力和挑戰(zhàn)不止在手機(jī)領(lǐng)域
三星最近半年多財(cái)報(bào)都不太理想，自己的接班人風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，國內(nèi)消費(fèi)者抱怨屢屢不斷，高高在上的三星在手機(jī)領(lǐng)域面臨著強(qiáng)勢(shì)狙擊的同時(shí)，在電視、筆記本等領(lǐng)域同樣遭遇強(qiáng)大的壓迫，中國廠商的崛起幾乎是不可阻擋的。
互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)已經(jīng)流行多年，隨著小米電視、樂視TV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，華為榮耀也緊跟步伐和創(chuàng)維合作推出榮耀電視，雖然手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和自信力加強(qiáng)，2015年華為榮耀、小米等手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)可能加大互聯(lián)網(wǎng)電視方面，而大多數(shù)手機(jī)品牌沒有電視領(lǐng)域相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，海爾、海信、tcl、創(chuàng)維等老牌電視廠商將迎來互聯(lián)網(wǎng)合作者的擁抱。
互聯(lián)網(wǎng)電視在眾神力捧之下，可能出現(xiàn)將國產(chǎn)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起一樣的現(xiàn)象，三星電視在中國市場(chǎng)也將出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象，三星品牌積累和技術(shù)積累很強(qiáng)，但是，模式已經(jīng)落后，互聯(lián)網(wǎng)模式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式帶來的生態(tài)系統(tǒng)級(jí)別戰(zhàn)爭(zhēng)可能是推倒三星的最重要武器。消費(fèi)者不僅需要手機(jī)系統(tǒng)和硬件，還需要云服務(wù)和軟件生態(tài)，這些方面中國品牌做得比三星強(qiáng)太多了。
2015年直接把三星拉下來，難度有點(diǎn)大，但是，接近目標(biāo)
由于三星在全球的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位，中國手機(jī)品牌的國際化速度將是能否把三星拉下來的關(guān)鍵，目前來看，三星的主要市場(chǎng)是歐美和亞洲市場(chǎng)，中國在歐美市場(chǎng)主要靠華為、聯(lián)想，亞洲市場(chǎng)多出一個(gè)小米。華為麥芒、華為榮耀作為獨(dú)立的品牌都在加速國際化，尤其是榮耀，剛剛在中國市場(chǎng)打完系列硬仗的榮耀出海國際化，如果能像國內(nèi)市場(chǎng)那樣的推動(dòng)力，那么，華為手機(jī)市場(chǎng)增長速度將會(huì)很可觀。榮耀6 plus 對(duì)標(biāo)iphone6 plus ，并先于蘋果推出雙鏡頭系統(tǒng)，意味著榮耀同樣看重中高端市場(chǎng)，這是對(duì)三星的一個(gè)很不利的信號(hào)。
2015年手機(jī)市場(chǎng)最大的一個(gè)變量是聯(lián)想要推出moto手機(jī)，摩托羅拉過去的品牌積累還在，聯(lián)想怎么來推動(dòng)moto手機(jī)將是一大看點(diǎn)，因?yàn)檫^去聯(lián)想收購和整合thinkpad就非常成功，摩托羅拉有可能像thinkpad一樣取得成功，并拉動(dòng)聯(lián)想手機(jī)在中高端市場(chǎng)的號(hào)召力。中國70后和80后網(wǎng)民用過摩托羅拉的非常多，聯(lián)想遍及全國一二三四線的強(qiáng)大銷售渠道網(wǎng)絡(luò)將很容易把moto重新推送到中國消費(fèi)者面前，互聯(lián)網(wǎng)渠道像京東、天貓等也可以幫助聯(lián)想抓住年輕人市場(chǎng)，所以，聯(lián)想2015也是值得期待的。
剛傳聞某互聯(lián)網(wǎng)二線巨頭正在尋求收購國產(chǎn)手機(jī)品牌，可以預(yù)見的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不太心甘情愿地放棄手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，并且是未來智能家居的控制中心，這對(duì)于數(shù)據(jù)敏感的巨頭們來說，基本上是無法容忍錯(cuò)失的。阿里已經(jīng)有yunos并且做得還不錯(cuò)，正在和魅族等手機(jī)品牌合作，百度也投資了100+手機(jī)，騰訊在自己研發(fā)操作系統(tǒng)進(jìn)展不詳，從bat風(fēng)格來看，阿里最喜歡業(yè)務(wù)擴(kuò)展，百度相對(duì)專注，騰訊看重微信生態(tài)，但是，一旦阿里推出手機(jī)來，那么，百度和騰訊必然加速跟進(jìn)，他們?nèi)绻伎粗胁l(fā)力，那么，三星的對(duì)手就又多了幾個(gè)不差錢、不差用戶數(shù)、不差云生態(tài)的恐怖對(duì)手。
