美的微晶冰箱于1月30日在“買微晶冰箱 騎汗血寶馬”的高端私享晚宴。此次嘉年華,美的微晶冰箱選在了重慶網(wǎng)紅打卡圣地山鬼酒店舉辦,攜手重百電器跨界”融合,舉辦了馬術(shù)嘉年華活動,并圍繞品牌方與零售渠道聯(lián)動及消費(fèi)者對選購產(chǎn)品時關(guān)注的問題做了分享。
美的微晶冰箱線下落地活動,為智能冰箱市場帶來銷售突破
重慶重百商社電器副總經(jīng)理周曉均表示這次美的冰箱洗衣機(jī)攜手我們重百電器“買微晶冰箱 騎汗血寶馬”馬術(shù)嘉年華活動中,在我們重百電器中冰箱的整體銷售有明顯增幅。本次馬術(shù)嘉年華活動不僅增強(qiáng)了各大終端店面的銷售,也加強(qiáng)了和重百電器的聯(lián)動,更加深了雙方的溝通交流。對于我們來說也更加深入了解消費(fèi)者,消費(fèi)者感受到了整個生活品質(zhì)體驗(yàn)上有很大的增加。通過本次活動,重百電器啟動所有終端店面、包括微信、微博、直播平臺等新媒體資源大力宣傳“買微晶冰箱 騎汗血寶馬”活動。讓更多消費(fèi)者看到了這次馬術(shù)嘉年華的活動。通過打通線上線下新零售模式,將線上流量引流到線下,通過線下實(shí)體店面的體驗(yàn)提升整體的銷售。這次活動我們挖重百會員體系,邀約美的微晶冰箱會員及潛消費(fèi)者,在馬術(shù)嘉年華活動現(xiàn)場第一時間體驗(yàn)美的微晶冰箱最新產(chǎn)品。為美的微晶冰箱年底銷售旺季做好鋪墊。后續(xù)我們也希望美的微晶冰箱多發(fā)起這種跨界聯(lián)動為消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)。
美的微晶冰箱針對當(dāng)下年輕消費(fèi)群體,以保鮮作為突破口
美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部零售部TOP業(yè)務(wù)中心經(jīng)理李致雨談到,關(guān)于購買美的微晶冰箱的用戶特征。首先,這批人群的角色體系大多以女性為主,長久以來大家對于家電類產(chǎn)品男性購買為主要決策的印象有很大出入,對此美的微晶冰箱做了大量分析。在過去,冰箱類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,在沒有重大技術(shù)或功能突破的情況下,大部分產(chǎn)品購買決策集中于用戶對產(chǎn)品參數(shù)的對比,在這方面,男性更擅長。而當(dāng)美的微晶冰箱以保鮮作為突破口,創(chuàng)新引入微晶技術(shù)后,強(qiáng)調(diào)健康、品質(zhì)的女性用戶就開始介入特別是女性更加關(guān)注食物、的營養(yǎng)和保鮮。同時,美的微晶冰箱的顏值也吸引了一批“顏控”用戶,甚至設(shè)計(jì)師群體,這也就是美的微晶冰箱系列的第三大用戶特征:他們更關(guān)注產(chǎn)品在空間中的設(shè)計(jì)感,及家電產(chǎn)品的家居感。
美的微晶冰箱身上擁有著一股簡單又不失高端品質(zhì)的氣質(zhì),也是當(dāng)前許多年輕人追求的一種生活方式和生活態(tài)度。作為新鮮生活的倡導(dǎo)者,美的微晶冰箱始終以敢于嘗鮮的“鮮行者”姿態(tài),不斷追求冰箱的保鮮科技,讓每一個注重生活品質(zhì)的用戶都能擁有“鮮活人生”,為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活賦能。
