2月28日，前央視記者柴靜帶著大型空氣污染深度公益調(diào)查報(bào)告《穹頂之下》高調(diào)復(fù)出。柴靜從講述自己幼女的先天性疾病開始，與聽眾分享了一年來(lái)追問(wèn)霧霾真相的調(diào)查過(guò)程。一夜之間，這個(gè)全長(zhǎng)104分鐘的視頻刷爆了微博首頁(yè)和朋友圈，借助互聯(lián)網(wǎng)激起千層浪。
有人說(shuō)，這是媒體人正義的呼聲，而它的火爆，代表了公眾環(huán)保意識(shí)、民主意識(shí)和良知的覺醒，24小時(shí)內(nèi)幾大主要視頻網(wǎng)站1.1億次的播放總量就是明證。可是另一邊，反柴靜的呼聲同樣甚囂塵上，從深扒私生活、質(zhì)疑動(dòng)機(jī)，發(fā)展為一場(chǎng)對(duì)公知的大討伐，甚至被斥為一場(chǎng)蓄意的“公關(guān)秀”。
孰是孰非暫不忙著站隊(duì)，作為資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷狗一枚，筆者當(dāng)然嗅出了《穹頂之下》背后的公關(guān)味道。只是環(huán)保、民生的主題太過(guò)宏大，于公關(guān)而言不亞于燙手山芋。這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)要想成功搏出位，除了幾分機(jī)智，更需一些果敢。穹頂之下，公關(guān)之上，到底有哪些互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢(shì)營(yíng)銷最出彩，且讓我們來(lái)盤點(diǎn)一二。
最大得益：12369
很多網(wǎng)友表示，看完近2個(gè)小時(shí)的視頻，深深記住了這一串?dāng)?shù)字：12369環(huán)保舉報(bào)熱線。據(jù)有關(guān)部門透露，視頻發(fā)布48小時(shí)內(nèi)，該熱線接聽量驟增240%。不知道那些站在專業(yè)制高點(diǎn)上質(zhì)疑柴靜門外漢胡扯的噴子是否想過(guò)，何以履新環(huán)保部部長(zhǎng)僅48小時(shí)的陳吉寧高調(diào)點(diǎn)贊?《穹頂之下》爆紅，主流媒體反應(yīng)雖然被動(dòng)，畢竟尚顯機(jī)智。
受益指數(shù)★★★★★
機(jī)智指數(shù)★★☆
