如果用一個(gè)詞形容近10年中國音樂市場的發(fā)展，逆風(fēng)翻盤是最好的詮釋。尤其是10月2日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式遞交赴美IPO招股書，中國數(shù)字音樂市場再次成為全球音樂市場備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
回顧十年之前，中國數(shù)字音樂還艱難徘徊于盜版泛濫和艱難的付費(fèi)摸索中，如今其已經(jīng)中國音樂產(chǎn)業(yè)不可忽視的力量，且備受全球矚目，IFPI(國際唱片業(yè)協(xié)會(huì))甚至稱中國將成為下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇。
中國之所以成為全球關(guān)注的市場，騰訊音樂功不可沒，尤其是其創(chuàng)新的在線音樂社交娛樂模式，更是讓其成為全球最先盈利的流媒體平臺(tái)，招股書可以一窺究竟。
多元化商業(yè)模式成盈利關(guān)鍵
不同于持續(xù)虧損的Spotify等流媒體音樂平臺(tái)，騰訊音樂娛樂已實(shí)現(xiàn)盈利，根據(jù)騰訊音樂赴美上市提交的招股書中，業(yè)績數(shù)據(jù)十分亮眼。
招股書顯示，僅在2018年上半年，騰訊音樂的營收高達(dá)86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長92%。在利潤方面，騰訊音樂在2018年上半年，其調(diào)整后利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。
亮眼數(shù)據(jù)背后，與騰訊音樂多元化的商業(yè)模式創(chuàng)新離不開。在招股書中，騰訊音樂就層這樣介紹自己——“我們是中國最大的在線音樂娛樂平臺(tái)，我們運(yùn)營著中國四大音樂應(yīng)用，我們的平臺(tái)由在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的直播服務(wù)組成。在我們的平臺(tái)，共享、點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、贈(zèng)送虛擬禮品等社交互動(dòng)深度整合在了我們的產(chǎn)品之中，對(duì)核心音樂體驗(yàn)形成了很大的補(bǔ)充。”
因此，圍繞內(nèi)容與產(chǎn)品服務(wù)布局，騰訊音樂娛樂形成了以數(shù)字專輯、付費(fèi)訂閱、虛擬禮物、增值會(huì)員為核心的四大商業(yè)模式。也正是這多元化的商業(yè)模式，使得騰訊音樂早一步實(shí)現(xiàn)盈利成了關(guān)鍵。
不止于聽騰訊音樂搭建音樂社交娛樂新生態(tài)
“不僅僅是聽歌，用戶在收聽一首歌后，用戶可能會(huì)被其吸引來學(xué)唱這首歌，并與好友分享自己的表演，或是想要觀看人氣直播者的直播表演。”作為被稱作是“走在變革前沿”的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，騰訊音樂娛樂早已不滿足單純的做一個(gè)播放器，而是通過連接賦能產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，并逐漸搭建起一個(gè)全新的音樂社交娛樂生態(tài)。
實(shí)際上，在技術(shù)和數(shù)據(jù)、版權(quán)內(nèi)容的支持下，騰訊音樂通過“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交“的服務(wù)布局，提供更加卓越的用戶體驗(yàn)并推動(dòng)用戶的深度參與。
具體來說，在騰訊音樂平臺(tái)上，音樂愛好者不僅能發(fā)現(xiàn)音樂、聆聽音樂，還能參與表演、進(jìn)行社交互動(dòng)。更多更專業(yè)的音樂媒體、用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上一起玩，激發(fā)釋放更多音樂價(jià)值;而對(duì)于音樂人，他們可以把自己的作品在這里分享;用戶通過這個(gè)渠道，也有更多機(jī)會(huì)看到、聽到這些作品，并進(jìn)一步進(jìn)行付費(fèi)。
也正是基于騰訊音樂提供的多元化音樂場景模式，數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總月活用戶數(shù)超過8億。與之相對(duì)應(yīng)，龐大的用戶基數(shù)也給騰訊音樂帶來了很大的利潤增長空間。招股書顯示，騰訊音樂社交娛樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬;在線音樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬。
盡管比起用戶數(shù)，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率并不高，但不斷增長的用戶付費(fèi)用戶也意味著騰訊音樂還有更大的發(fā)展空間，而這個(gè)空間對(duì)于整個(gè)中國音樂產(chǎn)業(yè)來說，都是利好的信號(hào)。
綜上所述，騰訊音樂之所以在全球音樂平臺(tái)中率先實(shí)現(xiàn)盈利，與國內(nèi)版權(quán)意識(shí)、用戶付費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)有關(guān)于外，很大程度上與騰訊音樂自身搭建的音樂社交娛樂創(chuàng)新模式息息相關(guān)。相信隨著騰訊音樂的上市，將為中國數(shù)字音樂帶來前所未有的改變，我們拭目以待！
