如果用一個詞形容近10年中國音樂市場的發展，逆風翻盤是最好的詮釋。尤其是10月2日，騰訊音樂娛樂集團正式遞交赴美IPO招股書，中國數字音樂市場再次成為全球音樂市場備受關注的焦點。
回顧十年之前，中國數字音樂還艱難徘徊于盜版泛濫和艱難的付費摸索中，如今其已經中國音樂產業不可忽視的力量，且備受全球矚目，IFPI(國際唱片業協會)甚至稱中國將成為下一個偉大的全球機遇。
中國之所以成為全球關注的市場，騰訊音樂功不可沒，尤其是其創新的在線音樂社交娛樂模式，更是讓其成為全球最先盈利的流媒體平臺，招股書可以一窺究竟。
多元化商業模式成盈利關鍵
不同于持續虧損的Spotify等流媒體音樂平臺，騰訊音樂娛樂已實現盈利，根據騰訊音樂赴美上市提交的招股書中，業績數據十分亮眼。
招股書顯示，僅在2018年上半年，騰訊音樂的營收高達86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長92%。在利潤方面，騰訊音樂在2018年上半年，其調整后利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調整后利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。
亮眼數據背后，與騰訊音樂多元化的商業模式創新離不開。在招股書中，騰訊音樂就層這樣介紹自己——“我們是中國最大的在線音樂娛樂平臺，我們運營著中國四大音樂應用，我們的平臺由在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的直播服務組成。在我們的平臺，共享、點贊、評論、關注、贈送虛擬禮品等社交互動深度整合在了我們的產品之中，對核心音樂體驗形成了很大的補充。”
因此，圍繞內容與產品服務布局，騰訊音樂娛樂形成了以數字專輯、付費訂閱、虛擬禮物、增值會員為核心的四大商業模式。也正是這多元化的商業模式，使得騰訊音樂早一步實現盈利成了關鍵。
不止于聽騰訊音樂搭建音樂社交娛樂新生態
“不僅僅是聽歌，用戶在收聽一首歌后，用戶可能會被其吸引來學唱這首歌，并與好友分享自己的表演，或是想要觀看人氣直播者的直播表演。”作為被稱作是“走在變革前沿”的互聯網音樂公司，騰訊音樂娛樂早已不滿足單純的做一個播放器，而是通過連接賦能產業鏈的各環節，并逐漸搭建起一個全新的音樂社交娛樂生態。
實際上，在技術和數據、版權內容的支持下，騰訊音樂通過“發現、聽、唱、看、演出、社交“的服務布局，提供更加卓越的用戶體驗并推動用戶的深度參與。
具體來說，在騰訊音樂平臺上，音樂愛好者不僅能發現音樂、聆聽音樂，還能參與表演、進行社交互動。更多更專業的音樂媒體、用戶可以在這個平臺上一起玩，激發釋放更多音樂價值;而對于音樂人，他們可以把自己的作品在這里分享;用戶通過這個渠道，也有更多機會看到、聽到這些作品，并進一步進行付費。
也正是基于騰訊音樂提供的多元化音樂場景模式，數據顯示，2018年第二季度，騰訊音樂娛樂集團總月活用戶數超過8億。與之相對應，龐大的用戶基數也給騰訊音樂帶來了很大的利潤增長空間。招股書顯示，騰訊音樂社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬;在線音樂付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬。
盡管比起用戶數，用戶付費轉化率并不高，但不斷增長的用戶付費用戶也意味著騰訊音樂還有更大的發展空間，而這個空間對于整個中國音樂產業來說，都是利好的信號。
綜上所述，騰訊音樂之所以在全球音樂平臺中率先實現盈利，與國內版權意識、用戶付費意識加強有關于外，很大程度上與騰訊音樂自身搭建的音樂社交娛樂創新模式息息相關。相信隨著騰訊音樂的上市，將為中國數字音樂帶來前所未有的改變，我們拭目以待！
