很多人看到這個(gè)題目，就會(huì)說(shuō)，你是個(gè)微信黑啊!如今，誰(shuí)不知道，中國(guó)最炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就是微信，到處都是分析微信是如何成功的，也到處都是借微信發(fā)財(cái)?shù)模阍趺茨苷f(shuō)微信一無(wú)是處呢?
微信對(duì)電商引流作用甚微，京東有苦難言
看看前兩天劉強(qiáng)東和馬化騰的相談甚歡，可以看出京東與騰訊的合作如沐春風(fēng)，但也許只有內(nèi)行可以看出來(lái)京騰合作之后京東的痛。
雖然微信用戶(hù)數(shù)億，每天我們都在朋友圈里泡著，可這些用戶(hù)給京東帶來(lái)了多少轉(zhuǎn)化率呢?我們手里沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但微信在“發(fā)現(xiàn)”里面開(kāi)的“購(gòu)物”鏈接后門(mén)好像真的沒(méi)有給京東帶來(lái)想象中的高流量和高轉(zhuǎn)化率。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，微信的引流作用相當(dāng)慘淡。
在剛剛的京騰合作發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東說(shuō)，微信和手機(jī)QQ已經(jīng)給京東帶來(lái)了大量新用戶(hù)，未來(lái)在移動(dòng)端購(gòu)物的用戶(hù)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。要認(rèn)真看，東哥說(shuō)的可是“微信和手機(jī)QQ”，而且，如此高調(diào)的發(fā)布會(huì)，除了這一處，兩位大佬基本沒(méi)有提過(guò)“微信”。所以說(shuō)，很多人把這次合作看成是對(duì)抗阿里雙十一的誓師會(huì)，但我更愿意看成是騰訊對(duì)京東的安慰懇談會(huì)，所以，此次發(fā)布會(huì)處處將“京東”放到騰訊的前面，給足了東哥哥面子。
微信沒(méi)有撐起任何一個(gè)商業(yè)生態(tài)
微信如此的火爆，整個(gè)社會(huì)受益很大嗎?顯然沒(méi)有。我們可以做一個(gè)對(duì)比，與中國(guó)移動(dòng)當(dāng)年的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)相比，其社會(huì)生態(tài)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，更沒(méi)有起到移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)當(dāng)年的作用。
按照2005年人民郵電報(bào)的評(píng)論，中國(guó)移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)模式是SP/CP增值業(yè)務(wù)發(fā)展的典型模式，開(kāi)放價(jià)值鏈下的商務(wù)模式在全世界CT/IT運(yùn)營(yíng)商都有著廣泛的影響力。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)無(wú)疑是新世紀(jì)之初偉大的商業(yè)創(chuàng)新模式之一，它拯救中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)功不可沒(méi)，發(fā)展速度屢屢使最大膽的預(yù)測(cè)都顯得保守。
很多人認(rèn)為微信干掉了短信，雖然并不全對(duì)，可短信完蛋了，微信就好了嗎?數(shù)據(jù)顯示，2010年，只是中國(guó)移動(dòng)的短信收入就有468.89億元，微信又收入幾何?在騰訊的收入中，至今仍然還是以游戲?yàn)橹鳎⑿诺挠螒蛞髯饔酶緹o(wú)語(yǔ)，連當(dāng)年風(fēng)風(fēng)火火的“打飛機(jī)”都不再。
對(duì)了，我們還記得，短信造就了超級(jí)女聲和春哥，微信呢?很多人可能說(shuō)，微信收入小，正是讓利于民，是互聯(lián)網(wǎng)公司良心的體現(xiàn)。但是你別忘了，運(yùn)營(yíng)商的那些短信收入也沒(méi)自己吃了，如果沒(méi)有那些，怎么會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的所謂“后向收費(fèi)”的免費(fèi)模式得以生存?
更需要問(wèn)的是，那些曾經(jīng)被拿來(lái)當(dāng)案例的銀行們、餐廳們、O2O們，你們發(fā)財(cái)了嗎?有本事出來(lái)走兩步，亮亮你的明亮的微信銷(xiāo)售和客服數(shù)據(jù)。
靠微商發(fā)財(cái)?shù)闹挥泻鲇频?ldquo;大師”們，普通人的發(fā)財(cái)夢(mèng)早已過(guò)去
微商一度承載了騰訊電商夢(mèng)想，包括騰訊高層在內(nèi)可能都認(rèn)為騰訊終于找到了電子商務(wù)的捷徑，但是，微商實(shí)在是不爭(zhēng)氣，轟轟烈烈開(kāi)場(chǎng)，但卻只是讓面膜成了主場(chǎng)，結(jié)果，如今歸于平靜，微商幾乎成了網(wǎng)絡(luò)假貨的代名詞，更慘的是跟風(fēng)入市的充滿(mǎn)了創(chuàng)業(yè)激情的年輕朋友圈商家們。
當(dāng)然，也不是所謂的微商都不成功，最成功的是那些本來(lái)在線(xiàn)上教授成功學(xué)的大師們，還有各路銷(xiāo)售高手、傳銷(xiāo)經(jīng)理，紛紛在微商上找到了新的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，微商銷(xiāo)售語(yǔ)錄橫行，而那些語(yǔ)錄幾乎都是傳銷(xiāo)課程的翻版。
微商的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻太低，甚至連淘寶那樣的注冊(cè)和證件都不需要，假貨泛濫，殺熟流行，更多的不厭其煩的廣告讓朋友圈徹底變了味道。事實(shí)已經(jīng)告訴我們，任何低門(mén)檻的競(jìng)爭(zhēng)都是慘烈的，因?yàn)楹苋菀啄７屡c進(jìn)入，只要通過(guò)高門(mén)檻之后去賺錢(qián)才能賺得多而長(zhǎng)久。
微信的朋友圈廣告成了雞肋，公眾號(hào)的原創(chuàng)成了笑話(huà)
微信的朋友圈確實(shí)很牛，將我們牢牢的固定在里面，但這種朋友圈也在耗損我們的時(shí)間，碎片化的信息獲取降低了整個(gè)社會(huì)的智商，卻無(wú)法幫助我們創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
自從微信的朋友圈推出流廣告以來(lái)，寶馬可口可樂(lè)就成了大家調(diào)侃的話(huà)題，高調(diào)的宣布自己可以根據(jù)用戶(hù)的大數(shù)據(jù)來(lái)精確的推薦廣告，最后卻成了一個(gè)玩笑。現(xiàn)在偶爾會(huì)來(lái)上一兩個(gè)，也被淹沒(méi)在信息海洋之中，至于所謂的精確化推薦，更是文不對(duì)題。
更嚴(yán)重的是，微信不僅在朋友圈里加廣告，還要和京東一塊將一些商家的廣告硬生生的插入到每個(gè)朋友圈中來(lái)，依靠自己的強(qiáng)勢(shì)地位走上了傳統(tǒng)媒體的贏利道路，這幾乎就是開(kāi)歷史的倒車(chē)，可見(jiàn)微信的贏利夢(mèng)想都想瘋了。
公眾號(hào)成了新媒體，那些混論壇玩微博的都跑這里來(lái)，一個(gè)人一家公司就掌握數(shù)十?dāng)?shù)百甚至數(shù)千的公眾號(hào)，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，而內(nèi)容更是“博采眾長(zhǎng)”的抄襲，真正原創(chuàng)的很少。這種發(fā)展模式就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體的陰暗面整合到了一起，最終讓互聯(lián)網(wǎng)的一貫炒家有發(fā)了一次財(cái)而已。
微信被騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融拋棄，微信支付也已經(jīng)連防守都不做
最后，我們還是來(lái)看看被很多人神話(huà)了的微信支付和互聯(lián)網(wǎng)金融。不可否認(rèn)，紅包確實(shí)太火了，中國(guó)人找到了一個(gè)新樂(lè)子，微信功不可沒(méi)，很多人確實(shí)為了將搶來(lái)的紅包里的錢(qián)取出來(lái)而綁了自己的銀行卡，這也被人形容為微信一夜之間就干了支付寶十年的事。
事實(shí)卻很殘酷，微信看了那么多戶(hù)，綁了那么多卡，但微信支付卻遲遲起不來(lái)，雖然我們有時(shí)候會(huì)用微信掃一掃付款，但相比這個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)，微信支付的成長(zhǎng)率并不高。
最近一段時(shí)間，支付寶強(qiáng)勢(shì)突擊，而微信甚至連防守都不做了。支付寶在城市信息化方面突飛猛進(jìn)摧城拔寨，菜市場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、旅游區(qū)、停車(chē)場(chǎng)、醫(yī)院，步步為營(yíng)，而去年還轟轟烈烈的微信城市卻已經(jīng)寂靜無(wú)聲。
如果我們不看好微信支付，也就罷了，騰訊內(nèi)部呢?騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略非常清晰，也絕對(duì)是未來(lái)發(fā)展的重要方向，但不久前騰訊成立了金融事業(yè)線(xiàn)，卻將微信萬(wàn)能論者寄予厚望的微信支付排除在外。
微信，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡，不假，但微信還是要做好自己的事。至于那些與商業(yè)社會(huì)相關(guān)的，微信無(wú)所作為。不是不能，而是無(wú)能為力。
