回顧2020年，TCL在全球疫情的沖擊下，憑借著硬核的科技實(shí)力和不斷創(chuàng)新的科研精神，使得國內(nèi)市場逆勢飄紅，經(jīng)營業(yè)績亮點(diǎn)突出。不僅如此，TCL多款明星冰箱在2020年獲得了多項(xiàng)權(quán)威大獎。TCL X10養(yǎng)鮮艙冰箱繼入圍兩項(xiàng)國際CMF設(shè)計(jì)獎之后，再獲2020中國設(shè)計(jì)紅星獎；TCL C5智屏冰箱憑著過硬的實(shí)力通過了中家院的智能家電高端認(rèn)證，獲得2020年度智能認(rèn)證產(chǎn)品大獎......總的來說，2020是TCL冰箱的豐收之年，TCL冰箱交出了一份令人滿意的答卷。
轉(zhuǎn)眼已經(jīng)來到2021年，TCL冰箱將如何走好下一步棋？
使用交互感需求提升，冰箱銷售均價(jià)逆勢上漲
2021年第1周，受元旦的市場拉動，冰箱市場零售額環(huán)比增速達(dá)114.7％。此外，冰箱均價(jià)從2020年第四季度到2021年首周整體呈現(xiàn)上漲趨勢，目前已突破5000元。
此前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國冰箱市場預(yù)測報(bào)告》顯示，疫情驅(qū)使下的家庭存儲制冷需求顯著提升，海外需求暴漲更是帶動了全球冰箱產(chǎn)能對中國的依賴度顯著提升。在需求的驅(qū)動下，原材料價(jià)格一度維持高位且持續(xù)上漲，為冰箱市場的價(jià)格上漲奠定了充分的基礎(chǔ)。不同于2020年線上、線下均價(jià)均大幅增長，但在線上占比持續(xù)提升的稀釋下，行業(yè)整體均價(jià)小幅下降，2021年冰箱市場有望實(shí)現(xiàn)全渠道均價(jià)上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場零售量為3321萬臺，同比增長2.5%；零售額為919億元，同比增長3.1%。2021年第一周的數(shù)據(jù)則印證了這一預(yù)測。
漲價(jià)背后，是智能、健康需求推動的產(chǎn)品升級
冰箱均價(jià)不斷攀升，反映出用戶對健康冰箱的需求進(jìn)一步釋放。冰箱均價(jià)上漲背后，是健康需求推動的產(chǎn)品升級。后疫情時代，伴隨消費(fèi)者健康防護(hù)意識的提升和對品質(zhì)生活的追求，用戶對冰箱提出了新的要求，健康、高端的保鮮冰箱成為大勢所趨。健康類產(chǎn)品一方面能迎合消費(fèi)者需求，同時滿足企業(yè)的溢價(jià)需求。對行業(yè)來說，冰箱均價(jià)的上漲，一定程度上也體現(xiàn)了“以質(zhì)換量”的產(chǎn)業(yè)升級。用戶需求就是市場的風(fēng)向標(biāo)，各大冰箱企業(yè)必須緊跟浪潮，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行升級，以適應(yīng)市場、用戶對冰箱的新需求。
創(chuàng)新健康保鮮技術(shù)持續(xù)發(fā)力，TCL冰箱滿足用戶最本質(zhì)需求
根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)用戶對于健康化、智能化冰箱的迫切需求。目前人們最關(guān)心的就是冰箱如何能更好地保護(hù)全家飲食健康，而作為行業(yè)領(lǐng)袖品牌，TCL冰箱則從健康保鮮與智慧廚房場景雙管齊下，不斷滿足并超越用戶期待。
作為冰箱，其本職工作就是健康保鮮效果。TCL致力滿足用戶最本質(zhì)需求，推出了多款有自主研發(fā)創(chuàng)新保鮮技術(shù)加持的健康冰箱，不僅以藍(lán)點(diǎn)魔盤極速冷凍技術(shù)改變了“凍肉解凍后口感發(fā)柴、營養(yǎng)流失”等問題；還通過AI恒溫科技，使得冰箱內(nèi)部能夠?qū)崿F(xiàn)0.1s瞬時感知食材溫度變化并單獨(dú)送風(fēng)，更好地為食材打造出智慧恒溫環(huán)境，為用戶帶來極致的食材口感享受；更有專利AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)集齊除塵、除味、養(yǎng)鮮、除菌等功能于一體，輕松實(shí)現(xiàn)”果蔬7天鎖水率90%以上，凈化殺菌率99.99%“，更好地為食材存儲提供了一個天然養(yǎng)鮮倉，留住食材每一口新鮮口感。
智慧冰箱產(chǎn)品融入使用場景，傾力打造智慧廚房
在產(chǎn)品升級之際，TCL冰箱代表的已不僅是儲鮮硬件，而是以此為基礎(chǔ)的智慧廚房體驗(yàn)。以TCL C5智屏冰箱為例，在用戶的廚房使用場景中，通過TCL C5智屏冰箱，用戶可以體驗(yàn)到冰箱帶來的由里到外的智慧健康體驗(yàn)。
以TCL C5智屏冰箱上那塊21.5寸智慧大屏為核心的智慧廚房場景中，提供的就是超越硬件的局限，是一套智慧的飲食方案。我們不妨用事例說明一下，用戶不知道吃什么時可以站在冰箱前進(jìn)行人臉識別，冰箱能根據(jù)用戶的性別、年齡、體重等信息，結(jié)合【掌廚】云平臺食譜及視頻內(nèi)容，推薦最合適的菜譜；不會做菜時，可以手把手視頻教程指導(dǎo)，讓任何人都能輕松做出健康的美食；用戶想了解身體狀況時，可以通過指紋識別測量消費(fèi)者的血壓，血氧飽和度，血管彈性等健康數(shù)據(jù)，讓用戶時刻關(guān)注身體狀態(tài)，并根據(jù)錄入者的自身狀況，定制私人最適合的菜譜。
TCL C5智屏冰箱所帶來的智慧廚房生活遠(yuǎn)不止于此，它還有很多娛樂性的功能，例如，當(dāng)用戶在廚房無聊時，可以直接喊話“小T，播放《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影”、“播放鄧紫棋的歌”，它會迅速識別并執(zhí)行指令來播放電影或者音樂，在廚房真正做到隨心所欲。另外，智屏在某些方面的功能與智能平板相似，可以觸屏寫字，留言板功能則為家庭成員之間的互動增加了樂趣，可以說，TCL C5智屏冰箱給用戶帶來了豐富的廚房生活。
縱觀TCL冰箱多年來取得的成績以及給用戶帶來的智慧科技產(chǎn)品，不難看出，TCL冰箱一直以來都專注于精準(zhǔn)的用戶洞察，深入探索用戶痛點(diǎn)需求，致力于為用戶提供更多的“智慧健康”的冰箱產(chǎn)品，助力用戶開啟全新美好生活。從多種保鮮技術(shù)到豐富的智慧廚房場景，TCL冰箱都是以用戶需求為創(chuàng)新驅(qū)動，致力引領(lǐng)廚房生活的全新升級。在后疫情時代，TCL冰箱能夠穩(wěn)住腳步，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，足見其背后強(qiáng)大的科技創(chuàng)造實(shí)力。相信，未來TCL冰箱洗衣機(jī)將會持續(xù)踐行大國品牌擔(dān)當(dāng)，秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，全面夯實(shí)其大國品牌的領(lǐng)先地位。
