2019年度第16屆《中國500最具價值品牌》榜單揭曉,蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值位列總榜第13名、零售行業第1名。
OMG!又一次霸榜!這個連年霸榜500強的品牌究竟有多厲害?品牌價值竟持續攀升!
實力霸榜500強!僅憑業績數據,難以看破品牌價值所在,那么蘇寧擁有如此高的品牌價值,背后究竟有什么秘密武器?
不積跬步無以至千里 品牌積淀非一日之功
在今年,蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值位列總榜第13名,而2691.98億元的品牌價值相較去年的2306.28億元,同比提升17%,相較互聯網轉型伊始的2009年的455.38億元,則已翻升近6倍,可謂增長迅猛。
(蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值蟬聯零售行業桂冠)
對于蘇寧而言,早在2009年就已經榮登家電零售領域第一寶座,并在此情形下展開了自我革命,開始向互聯網進行轉型,歷經十年的發展,蘇寧從“+互聯網”轉向“互聯網+”,再到今天 “智慧零售”的創新轉變,一路迭代創新完成自身互聯網轉型、并為行業開拓出一套突破理論實踐的智慧零售模式。正是基于這些年實力的不斷積淀,也將蘇寧推上了這份榜單。
蘇寧在2017年首次開啟智慧零售戰略發展模式之后,蘇寧門店也由當初不到4千家的數量,到2018年底布局過萬,再到2019年一季度突破12000家。
(蘇寧線下“兩大兩小多專”業態產品族群成型,門店數量突破12000家)
在這樣成績與擴張背后,蘇寧的“智慧”建設至關重要。蘇寧在擴張門店的同時,注入數字化的技術,將SKU管理、體驗、交易、服務等方面線上線下融合共享。截至目前,蘇寧已擁有超過6億生態會員,實現了全渠道、全品類、全客群覆蓋,不斷打造全場景的消費環境和空間,為消費者提供多樣化、品質化、個性化的產品和服務。
場景互聯網與智能供應鏈,是智慧零售的核心本質。場景互聯的背后,是商品服務的客流、信息流、物流、資金流的整個供應鏈的全面打通和效率提升。顯然,從直觀的數據到背后的硬核實力,蘇寧都實現了真正的提升。
智慧零售賦能,彰顯品牌價值真正內涵
對于零售業的品牌來說,產品和服務都是企業賴以生存的根基。蘇寧控股集團董事長張近東對此感觸頗深:“蘇寧品牌的使命是引領產業生態共創品質生活,蘇寧品牌的定位是服務,服務供應商、服務消費者、服務社會。”
而英國倫敦大學學院管理學院(UCL)教授馬丁•奇達夫( Martin Kilduff)也曾說過“成功的品牌融入人們的生活,而不僅僅是進入消費者的口袋。”由此可看,品牌價值不應該僅僅只是業績、數字,而應該有它真正的內涵。
因此,從品牌的打破與塑造來看,淺層次看到的是美譽度和知名度,而從深層次來看,卻是技術與商業模式的不斷創新。對于蘇寧來說,智慧零售為其帶來的的“革命性”及“引領性”,在理念和業態方面體現的同時,還供應鏈、場景、支付、物流、營銷等多個方面加以運用。
(11年翻6倍,蘇寧成中國品牌價值提升縮影)
如今,隨著蘇寧自主打造的IP智慧零售越來越受到社會各界認可,蘇寧的品牌內涵已然發生了改變。而智慧零售模式的成功之處,在于不僅僅簡單互聯網化,還打破線上線下的界限,并通過供應鏈、場景、支付、營銷、新技術應用等方面的“集成”,實現了完整的智慧零售圖景。
智慧零售的賦能之下, 作為CES?？偷奶K寧也在不久前的CES Asia展現出非凡的科技實力,攜全渠道、多產業協同布局的優勢,蘇寧不僅帶來了一眾黑科技產品與解決方案,圍繞智慧生活+、智慧零售+、智慧賦能+三個板塊,結合產品及解決方案進行縱深立體化、全方位的展示,在這樣的動作之下,蘇寧品牌一次又一次的在全球范圍內大放異彩。
(蘇寧成中國零售品牌代名詞)
品牌打造不可一蹴而就,而是一個積寸之功的事情。作為零售行業領先的中國品牌,蘇寧在智慧零售的不斷創新與探索之下,進一步拓展自身品牌的價值與內涵,有望助力更多中國企業實現從中國產品到中國品牌的轉變,邁向世界舞臺中央,振興中國品牌!
