2021年1月23日，騰訊電競2021天美電競項目計劃發(fā)布會在深圳華潤大廈藝術(shù)中心舉行。發(fā)布會上，斗魚旗下DYG電子競技俱樂部宣布將正式落戶深圳市南山區(qū)，并更名為“深圳DYG電子競技俱樂部”（以下簡稱“深圳DYG”），此外，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰與騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加共同簽署了KPL主場戰(zhàn)略合作協(xié)議，并表示將于2021KPL春季賽正式啟用深圳南山文化館，自此開啟深圳DYG的主場化之旅。
深圳DYG：主場坐“圳” 加碼地域化賽道
隨著電競戰(zhàn)隊在2018年雅加達(dá)亞運會上嶄露頭角，2019年《人民日報》對電競選手做出正面報道，在逐漸融入主流文化語境的同時，電子競技也在年輕人的期盼和熱愛之中悄然成長，如今已經(jīng)發(fā)展為了次世代娛樂生活與文化消費的重要支柱。據(jù)韓聯(lián)社1月3日報道稱，中國電子競技產(chǎn)業(yè)去年的經(jīng)濟規(guī)模約為1400億元。
為了獲得更廣闊的發(fā)展空間，電競近年來積極擁抱著“傳統(tǒng)體育”的概念。2020年8月，全球電競運動領(lǐng)袖峰會在海南召開。峰會上，電競行業(yè)精英領(lǐng)袖們達(dá)成了“電競要向傳統(tǒng)體育運營模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)靠攏”的重要共識。其中，“一城一隊”的地域化主場成為了電競體育化的“必修課”。
對于推動俱樂部全面地域化的意義，騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加曾公開表示，俱樂部是電競賽事體系中連接當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)刭Y源的一個重要窗口，通過與當(dāng)?shù)氐奈穆?、教育、地產(chǎn)、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的合作協(xié)同，達(dá)到幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的目標(biāo)，推動城市文化的傳播，從而實現(xiàn)電競的社會價值。而此次DYG戰(zhàn)隊啟用南山文化館、正式落戶深圳并冠名為“深圳DYG”等一系列動作背后，也折射其進一步加碼地域化的決心。
冬冠賽期間，新人蕭玦和回歸選手小義的出彩表現(xiàn)為DYG戰(zhàn)隊“吸粉”無數(shù)，DYG王者榮耀分部微博的粉絲數(shù)量已過百萬。在1月24日舉行的2020王者榮耀年度頒獎典禮上，DYG也收獲頗豐：旗下明星選手小義獲得“最佳新銳選手”，清清則憑借絕佳的技術(shù)獲得“最佳陣容對抗路”，俱樂部主教練SK宋季澤更榮膺“2020年度王者榮耀KPL最佳教練”?？梢娡ㄟ^運營管理團隊與選手的不懈努力，DYG戰(zhàn)隊已經(jīng)逐步成長為一支“顏值”與“實力”兼具的王者之師，源源不斷地收獲廣大電競粉絲的熱愛。
此次入駐深圳，可視作DYG地域主場化發(fā)展的新起點：扎根深圳主場的區(qū)位優(yōu)勢，運用斗魚平臺積累的運營資源，以IP聯(lián)動、粉絲運營、交互活動與賽事直播、IP周邊、社群面見等方式，通過整合營銷策略與商業(yè)開發(fā)策略的雙線結(jié)合，觸及與覆蓋更多目標(biāo)用戶，打造屬于深圳主場的個性化傳播生態(tài)，有望為深圳引發(fā)一股泛娛樂商業(yè)化浪潮，創(chuàng)造更具活力的人文價值；構(gòu)建鵬城專屬的競技標(biāo)簽，點亮年輕一代的文化生活。
斗魚：立足先發(fā)優(yōu)勢 全面布局電競生態(tài)
自2016年創(chuàng)隊的DYG戰(zhàn)隊，曾一度跌入聯(lián)盟倒數(shù)第二的谷底，而如今先后斬獲2020KPL秋季賽總決賽總冠軍、2021KPL冬季冠軍杯總決賽亞軍等多項榮譽，培養(yǎng)出了易崢、久誠、小義等明星選手，已擁有所向披靡的競技實力。“駑馬十駕，功在不舍”，DYG戰(zhàn)隊閃耀崛起的背后，離不開三代隊員持之以恒的拼搏，更離不開斗魚作為主要注資方，對俱樂部深度、全面的專業(yè)化運作。
以直播為核心業(yè)務(wù)的斗魚，自平臺建立之初，就奉行“以電競為核心”的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方針，躬身入局電子競技產(chǎn)業(yè)鏈；歷經(jīng)多年磨礪，目前已扎根游戲賽事領(lǐng)域，打造出電競直播平臺的特色標(biāo)簽。
據(jù)此前財報顯示，斗魚2020年Q3整體MAU逼近2億，平臺總營收25.5億元，連續(xù)7季度盈利的同時，再創(chuàng)歷史新高。從時空受限的直播盈利到“電競生態(tài)”的流量增值，亮眼的財報數(shù)據(jù)背后，既是電競平臺的賽道選擇，也是持續(xù)穩(wěn)定的資源供給。
目前，斗魚的賽事版權(quán)已覆蓋王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等主流電競游戲，囊括超過五十場大型賽事的線上傳播；此外，斗魚以直播玩法和互動模式的創(chuàng)新實踐，為觀賽用戶帶來新鮮有趣的使用體驗，從而打造出特色電競直播社區(qū)，將賽事流量沉淀轉(zhuǎn)化留存在自身的社區(qū)生態(tài)之中。
在承接官方賽事之余，斗魚還推出高質(zhì)量的自制平臺賽事，節(jié)點化地制作衍生內(nèi)容，孵化專業(yè)的制播團隊。更值得注意的是，斗魚與騰訊的合作關(guān)系從流量引導(dǎo)，也走向了反哺游戲生態(tài)的深層階段：“五五開黑節(jié)”等整合營銷活動，為王者峽谷帶來了驚人的日活數(shù)據(jù)，在豐富游戲運營形式同時，也極大地增強了平臺用戶黏性。
錨定電競這條具備長遠(yuǎn)發(fā)展前景作為核心賽道的斗魚，立足于已有的內(nèi)容建設(shè)與流量運營優(yōu)勢，不斷拓寬自身的能力邊界，在注資DYG戰(zhàn)隊的同時進行全方位深度賦能，以此進一步夯實電競生態(tài)建設(shè)。
對斗魚而言，投資頂級戰(zhàn)隊可以增添平臺粉絲的歸屬感、強化直播電競龍頭的品牌認(rèn)知、凸顯產(chǎn)業(yè)布局的廣度和深度；而戰(zhàn)隊主場能夠優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)、拓寬實業(yè)銷售渠道、打通流量轉(zhuǎn)化垂直鏈條，更是直播平臺業(yè)務(wù)擴張的理想方向。
作為DYG戰(zhàn)隊的主要注資方，斗魚直播通過商業(yè)開發(fā)、生態(tài)建立、線下運營、線上導(dǎo)流“四步走”，以穩(wěn)定資金來源與專業(yè)運營團隊的持續(xù)協(xié)力，激發(fā)斗魚用戶社群的內(nèi)容產(chǎn)出潛力；同時配合專業(yè)化的俱樂部制運作，如今的DYG戰(zhàn)隊已經(jīng)擁有行業(yè)領(lǐng)先的賽訓(xùn)體系、出色的宣發(fā)團隊和全覆蓋式的行業(yè)布局，致力于為電競?cè)颂峁I(yè)化的系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷打造行業(yè)新星。
此次發(fā)布會后，DYG戰(zhàn)隊將以深圳主場為原點，通過運營資金與專業(yè)團隊的穩(wěn)定供給，在全體成員的協(xié)作互助與勤勉訓(xùn)練之下，長期建設(shè)競技戰(zhàn)隊的核心競爭力；結(jié)合企鵝體育的強勢賦能，立足于百萬量級的平臺用戶，通過垂直化的內(nèi)容制作和網(wǎng)狀化的社區(qū)交互，構(gòu)建鮮活有創(chuàng)造力的傳播矩陣。
更有想象空間的是，斗魚能夠延伸在電競賽道之上的先發(fā)優(yōu)勢，打破從線上到線下的“第四面墻”，完成從直播平臺向創(chuàng)作者、乃至內(nèi)容發(fā)行方的嬗變。
不遠(yuǎn)的未來，斗魚DYG戰(zhàn)隊將在戰(zhàn)隊榮譽和品牌傳播方面取得“雙豐收”，持續(xù)地激發(fā)斗魚賽事社群的內(nèi)容產(chǎn)出潛力，拓寬價值變現(xiàn)渠道；通過多方協(xié)同與通力互助，點燃電競主場化的價值引擎，不斷挖掘并孵化新的增長點。
