米哈游自研的游戲《原神》在海外爆紅以后,中國(guó)企業(yè)出海再次引起關(guān)注。美圖公司作為從2014年就開始國(guó)際化布局的企業(yè),在出海過程中不斷規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),為全球數(shù)字化發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn),也為諸多海外用戶提供了更為便利的互聯(lián)網(wǎng)科技體驗(yàn)。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力美圖產(chǎn)品出海
產(chǎn)品出海要考慮到“本地化”,美圖在開展海外業(yè)務(wù)時(shí),根據(jù)布局的目標(biāo)國(guó)家不同而開發(fā)了不一樣的產(chǎn)品,嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),商業(yè)政策以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻,在深刻了解當(dāng)?shù)匚幕?、民俗、審美和禁忌的同時(shí),通過加大本地化運(yùn)營(yíng),打造海外民眾樂于接受的產(chǎn)品。
據(jù)悉,美圖把BeautyPlus作為全球通用性的美圖系產(chǎn)品,并針對(duì)所在國(guó)家進(jìn)行了本地化運(yùn)營(yíng),而這也是美圖進(jìn)入海外市場(chǎng)的首款產(chǎn)品。BeautyPlus服務(wù)于全球不同人種的審美喜好,從日韓友鄰到巴西、印度尼西亞等國(guó)家,都受到大量用戶的歡迎。
而主打自然中性的修圖類產(chǎn)品AirBrush,是美圖布局歐美市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)提供自然的修顏效果、高質(zhì)量濾鏡、定制化個(gè)性妝容等,自上線以來在歐美地區(qū)受到好評(píng)。
此外,美圖在視頻拍攝App上也有針對(duì)性布局,推出的VCUS首創(chuàng)一鍵慢動(dòng)作大片特效,讓普通人輕松拍出專業(yè)電影級(jí)大片,獲得巴西、菲律賓等多個(gè)國(guó)家蘋果商店的推薦。
產(chǎn)品打通海內(nèi)外用戶交互觸點(diǎn)
在美圖看來,“美”不分國(guó)界,人們對(duì)于美好的事物不僅有個(gè)性化的追求,也有共同的熱愛。美圖肩負(fù)“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”的使命,發(fā)揮自身核心優(yōu)勢(shì),洞察人們對(duì)美的感受與追求取向,推出的“新國(guó)風(fēng)妝”和“國(guó)風(fēng)山海妝”受到日韓泰女性用戶喜愛。此外,美圖產(chǎn)品在尚未布局的荷語區(qū)也受到用戶追捧,甚至收到當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的紀(jì)錄片節(jié)目的采訪邀約。
美圖秉承著獨(dú)有的美學(xué)基因,了解全球用戶需求,不斷打磨產(chǎn)品,為全球用戶帶去美的體驗(yàn)。未來,美圖還將越來越美,美的內(nèi)容也將越來越豐富。
