近日一場名為“紅給世界看!”網絡主播紅人晚會在北京鳥巢舉辦，作為這場拒絕明星只是普通素人舞臺盛宴的承辦方——六間房，在前不久將其移動APP更名為石榴直播，而“紅給世界看!”正是石榴直播的口號，六間房也從此加速了素人直播(即普通人的直播)的步伐。無獨有偶，網易新聞直播也曾宣稱做本地生活化的場景直播，以區別于巨頭們爭搶的秀場和游戲直播，而因農村走紅的快手更是被貼上了“鄉村”的標簽，直播在“飛入尋常百姓家”時，普通老百姓就真的從此有了屬于自己的舞臺?這些直播平臺又是為哪般?他們又還需要考慮什么?
意料之外，情理之中，素人直播成了直播行業的下一站
其實，仔細想想，大中小各類直播平臺開始關注覆蓋三四線城市甚至鄉鎮、農村的素人直播就是命中注定。原因有二：
一、直播娛樂，成了縣城娛樂生活的一劑興奮劑
這也是幾個因素共同作用的結果。
1、無論三四線城鎮還是四線以下的地區，那里娛樂設施匱乏。此前X博士那篇刷屏的《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村》雖不全對，但卻揭示了中國農村青年或從農村走出的城市底層青年，在精神極度匱乏狀態下的原始躁動。對多數年輕人來說，麻將和KTV等娛樂方式對他們的吸引力已經有限，玩電子競技游戲或直播是他們消遣、娛樂和打發時間的新方式。
2、他們有大把的休閑時間。不像一線城市的青少年工作學習緊張，娛樂時間寥寥，這些地區的青年們多的是時間。阿里研究院此前的一份報告，在移動用戶地域分布變遷中， 一二線城市偏實用，三四線更娛樂，視頻、音樂、游戲、娛樂、拍攝美化等是他們使用的主要應用。
3、受社 會消費結構變化影響。中國正向消費型國家過渡，文化娛樂、住宅、旅游等占國內消費的比重將越來越大，其中，縣城文化娛樂的消費比重增大最為明顯。微博的例子就是明證，在過去一年里，微博的用戶數實現了超量增長，尤其是三、四線城市的用戶下沉進展明顯，而微博連續6個月盈利也是靠網紅和直播占領了三四線城市。
4、基礎設施的助力。4G網絡快速普及到重點城市之外的城鄉的直接結果是縣城鄉鎮的移動互聯網用戶快速上升，尤其是春節、寒暑假、五一、十一等假期返鄉人群成為直播的免費“地推”。另外智能手機廠商渠道下沉戰略也在加速縣城農村智能手機的普及，于是拿著智能手機玩直播就成為了他們特有的時尚。
5、“網紅”現象點燃了他們成名的夢想。在未來千億規模的網紅經濟刺激下，對于這些不安命運的年輕人，成為“網紅”仿佛已經成為實現夢想擺脫現狀最有力的希望，而直播則是成為“網紅”的快速通道。
9158的掌舵者傅政軍之前就承認，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體;另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等。”
二、競爭加劇，“到縣城去”是直播平臺的必然之路
如今直播行業正趨于高度飽和的狀態，盡管形式多樣，秀場直播、社交直播、體育直播、游戲直播、彈幕直播、新聞直播、音頻直播等不一而足，甚至連睡覺直播、吃飯都在直播，但卻掩蓋不了越來越同質化的事實。
而且盡管直播興起還沒有多久，但卻是多種“老病”纏身。
1、因為某些直播平臺的利欲熏心，直播一直被認為是藏污納垢，不入主流。艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》指出，中國77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。
2、騰訊、阿里、小米、樂視等互聯網巨頭以及范冰冰、井柏然等明星的加入加劇了行業競爭，整個行業進入到資源比拼，看誰能熬到最后的巷戰之中。
3、工具論讓投資者開始有所動搖。目前有一種論調是直播本質還是一個工具，必須搭載合適的關系和場景，未來將被鑲嵌到大的平臺中，而不是單獨形成一個相對閉環的商業體。
4、瘋狂燒錢、商業化受阻、平臺數據造假成為行業公開的“秘密”。
所以新進者也好，老牌平臺也罷，要想“熬到最后”，唯有舊瓶裝新酒，另辟蹊徑，而“到縣城去”是避開明星和巨頭且還未被完全開墾的戰略要地。
同樣主打素人直播，石榴直播向左，快手向右
但從現在看，都在做素人直播，各個平臺的做法都不太一樣，比如要做本地生活類直播的網易直播 ，按照網易內部人士的說法，網易直播被劃分了四個層次：頭部直播、天網計劃、網易號和青果，也就是一個網絡攝像頭，可通過易信直接連接。這類做法看似系統卻顯得有點保守，更為積極的則是快手和石榴直播，我們不妨先看看他們怎么玩。
石榴直播：主動換戰場，造星之路有多長
據艾瑞iUserTracker數據，截至2014年12月31日，六間房互聯網演藝平臺的累計注冊用戶數約3000萬，2014年12月的月活躍用戶數約2400萬。若按2014年平均月度活躍用戶數統計，六間房應該是當時中國最大的互聯網演藝平臺網站。但更為人熟知的恐怕是當年胡戈《一個饅頭引發的血案》事件讓六間房聲名鵲起。而今據其官方說法：六間房目前擁有超過5000萬注冊用戶,每天500萬人同時在線。
此次更名石榴直播并在鳥巢大搞“紅給世界看!”網絡主播紅人晚會實際是六間房做民間直播的延續和放大，是對素人直播概念的升級。因為此前六間房就已形成了自有特色的民間演藝直播生態。如：星光大道陜北歌手+風味民歌、大嵐子+南派相聲等表演。
而且前不久六間房石榴直播還“大鬧”了一把農村，在繼淘寶、京東后，石榴直播也在農村民墻刷起了神文案，如“看石榴直播，種田撩妹兩不誤”“村花村草齊上陣，石榴直播真帶勁”“石榴直播就是好，別人老婆你家跑” 。。。
六間房(石榴直播)之所以如此押注素人直播，一是因為六間房之前已簽約了數量可觀的主播，而在線演藝市場逐漸朝三四線城市擴展下沉的時候，這些主播就是六間房的優勢，也是推動力：他們要吃飯。二是當年單純的秀場模式已經升級為“秀場+知識+社交”的方式，演藝內容不再局限于唱歌、音樂領域。直播也不完全比顏值、拼出位，縣城等廣大地區更有可能挖掘出在動漫、時尚、美妝、股票、文學、體育、美食、戶外等各個領域活躍的素人，給六間房(石榴直播)增添了新動力。
更為重要的這是出于六間房CEO劉巖的判斷：明星“拯救”不了直播，他們不會長期自降身價穩定的在直播平臺，而只有走群眾的路線，讓那些有夢想的年輕人都有機會抓住那“決定命運”的“15分鐘”“紅給世界看!”。所以與其說六間房在做素人直播，不如把他理解為在培育網紅，一旦讓那些有創意、有個性的普通人完成蛻變，普通的素人被成功塑造成為網紅，六間房這個直播平臺就能獲得重生。
只是這造星、成名何嘗不是一件需要用時間沉淀和洗禮的工程，而殘酷的競爭卻在趕著六間房快跑。
快手：被動貼標簽，低俗泥潭如何爬出
快手這個app被世人真正熟知恐怕還是因為那個自虐吃異物(包括燈泡、蠕蟲、玻璃)的河北大媽和今年6月X博士那篇《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村》。他們也在反映同一個事實的同一面：快手上充斥著自虐的視頻:自虐式喝酒、自虐式吃東西、炸褲襠、跳冰河等以及低俗黃段子和各種行為怪異的內容。就連雷總評價快手也是：“中國現在有兩個很火的軟件，一個是快手，還有一個叫美圖”、“農村青年用快手，快手，我一看你們都覺得很low，但是大家玩得很嗨，因為大家都很low，于是乎每個人都覺得這才是真實的生活。”
而事實的另一面是這個app是中國流量第四大的手機應用，僅次于新浪微博。自2011年3月快手誕生，當時叫GIF快手，到2014年11月 正式改名為“快手”，再到2015年6月 快手總用戶突破1億，直至2016年2月，用戶破3億(這個數據看如何理解，要知道中國農村人口已不到7億，難道那些6038部隊都是快手用戶?)。5年時間就成就了直播業的“巨無霸”。
可惜這個巨無霸顯得過于“浮夸”，或可理解為“虛弱”，所謂“成也農村，敗也農村”，快手正被底層農村粘附的標簽拖進低俗的泥潭，尤其是當幾個重要的人物角色，如一個八九歲的模仿社 會人抽煙、喝酒、泡妞的東北小胖，一個15歲就懷孕并公開打啵、秀恩愛、秀懷孕的女孩子以及那些河北大媽、山東小闖們,他們填滿了人們對快手的想象空間，也讓快手難以掙脫這三俗的印象。當越來越多的人們對這種不正常早熟、三俗感到不適，快手就在這個低俗的泥潭里越陷越深。
所以現在看，無論是誰，素人直播都不是件特別容易的事。
而且最大的變量是：直播能否讓素人成為網紅
這主要表現在：
一、誰來“保護”他們的原創能力?
也就是素人如何持續創造好內容。這一難在真正具備原創能力的素人可謂鳳毛麟角，他們接觸的最多就是那些原始、粗鄙、野蠻的東西，并又缺乏專業訓練和前期長久的積累，畢竟龐麥郎只有一個， 2015年初爆紅網絡的農民女詩人余秀華也只有一個。
二難在時間上很難持續，即便不要求每個博主都飽讀詩書、琴棋書畫樣樣精通，即便他們的獵奇吐槽、扮丑搞笑、又或雞湯或賣萌都能招來關注，但直播是個持續的活，每天獵奇每天搞笑也是個不太可能的事。內容質量和數量與博主的能力相關，他們只能隨著時間線性增長。Papi醬如果讓她每天都來自播，她也會“彈盡糧絕”。
三難在平臺上在UGC和 PGC上如何抉擇。考慮到內容沉淀，平臺方是該重視美妝、旅游、財經、美食、影視、汽車、音樂、體育等某一垂直領域PGC內容的產出，還是該保護廣大素人UGC的野蠻生長。
二、誰來“輸血”避免他們被遺棄?
簡單的說就是直播平臺如何處理頭部用戶和長尾用戶的關系，避免多數用戶無流量無關注。這個擔心來源于兩個方面：
1、贏者通吃會不會也在直播界出現?直播平臺為了流量為了市場地位，高薪挖角、拉來明星等啥招都能使，于是就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。類似的視頻平臺為爭搶頭部內容版權(一般為熱門電影電視劇)最后各個頭破血流就是提醒。事實上，新加入的主播，要獲得流量，難上加難，更何況無資源無背景的多數素人，誰來給他們保證流量?
2、直播平臺會不會也出現“蒸發冷卻效應”，當直播平臺注意力都集中在有限的頭部用戶身上，那些高質量長尾的用戶就會逃離，到最后就剩下無技能也無知覺的用戶，當年微博一批明星腦殘粉和水軍涌入后，也就出現了這樣的悲劇，直播平臺會不會重蹈覆轍，那些核心的長尾用戶慘遭擠出。
況且直播這類平臺本身就是漏斗，素人如若成為不了頭部內容資源，除了陪跑湊熱鬧，又如何來獲取流量?
三、誰來“教導”他們學會職業化
最后，如果素人把直播當做自己新的職業，那更大的問題是如何來完成職業化。
為什么老羅的演講、郭德綱的相聲、Papi醬的短視頻等都精彩絕倫?為什么范冰冰、TFBOYS等一線明星用直播就如此駕輕就熟?
因為他們事先經過精心準備和策劃，排練過精益求精過，也因為他們長期鍛煉，更因為他們幕后有專業團隊。
這就正好解釋網紅孵化器、網紅商學院如今為什么這么火。
而對于素人縣城老百姓來說，不僅需要提升自己的聲音和圖像的處理設備，更需要專業團隊給予支持，為其培訓、孵化、包裝等。如今微博都已開始與網紅經紀公司合作，可惜針對素人的孵化可謂寥寥，響鈴百度了個遍，僅看到六間房的“放聲Show唱星計劃”可算是一次對網紅養成的項目。邀請娛樂產業鏈全明星藝人導師加盟，通過線上甄選、全方位藝人培訓、業界大咖評委親授指導，最終讓主播獲得發展演藝事業所需的各項專業技能。培訓課程涵蓋器樂學習、舞蹈訓練、歌唱指導、肢體訓練、發聲訓練、器樂鞏固等多項內容。這或許是六間房在被宋城演藝收購后作出的自然反應，后者在這方面有較多經驗和資源。
而對于素人，人人都希望成為“搬磚小偉”，他在參加了浙江衛視的《中國夢想秀》，江蘇衛視的《極限勇士》后，又在嘗試電商變現，其背后更有各類力量鼎力相助。
最后，響鈴依然相信素人直播會有看頭，因為痛點恰好是需求所在。《三體》里有一句話：“弱小和無知,不是生存的障礙,傲慢才是。”或許幾年后，當我們回頭看那些忒不起眼的素人和這些押寶素人直播的平臺們時，我們才會意識到當年自己因“看不起”嘲笑或因“看不懂”無視素人直播正是傲慢在作怪。因為，現在素人直播還僅是開始。
