近日,歡聚集團(tuán)旗下全球視頻社交平臺(tái)BIGO現(xiàn)身迪拜哈利法塔、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等全球近30個(gè)地標(biāo)的廣告牌上,開啟“點(diǎn)亮全球”之路。
BIGO“點(diǎn)亮全球”跨越亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲5大洲,東西橫跨全球20個(gè)時(shí)區(qū),登陸全球20多個(gè)國家和地區(qū)近30個(gè)世界級(jí)地標(biāo)。其中包括紐約時(shí)代廣場(chǎng)、首爾COEX會(huì)議中心、伊斯坦布爾藍(lán)寶石大廈、廣州“小蠻腰”等多個(gè)國家級(jí)名片。此外,BIGO還以燈光秀形式亮相828米哈利法塔,首次以全球視頻社交平臺(tái)的名義登陸世界第一高塔。
“點(diǎn)亮全球”
BIGO“點(diǎn)亮全球”展示了BIGO年度盛典的活動(dòng)品牌。年度盛典是Bigo Live端內(nèi)最高規(guī)格的活動(dòng),年度盛典將對(duì)主播及家族授予最高榮譽(yù)。
在去年10-12月期間,BIGO舉行了區(qū)域家族賽、個(gè)人賽,全球家族賽,個(gè)人賽的年度PK活動(dòng),期間涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的主播、家族。此次活動(dòng)中,各區(qū)域獲獎(jiǎng)的主播、家族成為“全球點(diǎn)亮”的主角,登上各大地標(biāo)廣告牌,向世界展現(xiàn)BIGOer的風(fēng)采。
當(dāng)BIGO主播、家族的身影出現(xiàn)在這些世界級(jí)地標(biāo)建筑上,引發(fā)了多地民眾的駐足圍觀,一些主播的粉絲甚至用手機(jī)記錄下這激動(dòng)人心的時(shí)刻。
破圈進(jìn)行時(shí)
BIGO紅出圈了。當(dāng)全球粉絲在歡呼時(shí),BIGO還引來了媒體的目光。著名財(cái)經(jīng)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近日就報(bào)道了歡聚集團(tuán)旗下全球視頻社交平臺(tái)BIGO,指出直播社交進(jìn)入了主流,而BIGO成為新一代用戶視頻社交的新選擇。
尋求轉(zhuǎn)變和突破的BIGO,早已開始探索破圈。在俄羅斯,BIGO旗下全球短視頻社區(qū)Likee與俄羅斯歌手T-Killah 合作發(fā)布了全新單曲及MV《維他命T》,打造出跨界爆款音樂作品,獲得了俄羅斯粉絲的追捧;在日本,日本偶像赤西仁、錦戶亮、著名聲優(yōu)花江夏樹、AKB48前人氣成員島崎遙香等偶像、藝人都選擇在BIGO旗下直播平臺(tái)Bigo Live進(jìn)行直播首秀,與全球粉絲互動(dòng)交流,BIGO將探索觸角延伸到多個(gè)層面。
在出圈的諸多嘗試中,音樂單曲MV、游戲直播、小游戲社交等獲得超高人氣……BIGO以“社交+娛樂+游戲”為核心的豐富視頻內(nèi)容正在快速破圈,逐漸走進(jìn)本土主流文化視野。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2027年將超8400億美元。千億產(chǎn)值背后是直播產(chǎn)業(yè)在泛娛樂內(nèi)容方面的廣闊發(fā)展空間,這也是BIGO未來的廣闊天地。
這次“點(diǎn)亮全球”活動(dòng),是BIGO正式開啟泛娛樂品牌出圈之路的“發(fā)令槍”。未來,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和更多用戶涌入,也將賦予了平臺(tái)更多屬性,持續(xù)引爆全球視頻社交。
破圈迎接廣闊天地
BIGO發(fā)展高歌猛進(jìn),取得了令人矚目的成績(jī),已經(jīng)成為視頻社交的全球玩家。目前,BIGO在海外擁有超4億月活躍用戶,且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。在營收方面,BIGO也已經(jīng)成為了歡聚集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎。據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在2020年全球熱門娛樂應(yīng)用榜單中,BIGO位列營收下載雙榜前十。無論是用戶規(guī)模、品牌影響力,還是變現(xiàn)能力,BIGO無疑都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。
據(jù)歡聚集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),BIGO營收達(dá)33.948億,其中直播收入達(dá)32.8億,同比增長(zhǎng)131%。
毫無疑問,從社交直播到泛娛樂內(nèi)容的業(yè)務(wù)拓展,BIGO未來將加大內(nèi)容投入,在“破圈”上乘風(fēng)破浪,逐漸進(jìn)入主流文化視野。
從三季度財(cái)報(bào)發(fā)布以來,多家知名券商機(jī)構(gòu)紛紛看好歡聚集團(tuán)全球化發(fā)展前景。其中,花旗指出BIGO擁有增長(zhǎng)雙引擎,Likee正開始變現(xiàn)、Bigo live還在持續(xù)滲透發(fā)達(dá)市場(chǎng);摩根士丹利認(rèn)為,歡聚比較容易達(dá)成進(jìn)一步提高Bigo live和Likee的用戶覆蓋、以及加速Likee在視頻社交的布局和商業(yè)化進(jìn)程的目標(biāo),在海外有較大市場(chǎng)空間。
