在疫情反復(fù)的當(dāng)下,似乎春節(jié)出門玩耍的計(jì)劃又將被按下暫停鍵,直播、線上演唱會、手游等消遣模式繼續(xù)為宅家人群提供宣泄口。為賦予“中國年”營銷更深層的品牌精神內(nèi)核,新銳消費(fèi)品牌Bananain蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃 2021」公益項(xiàng)目,跳出大福大吉的傳統(tǒng)框條,與國民級游戲歡樂斗地主跨界合作,賦予新年產(chǎn)品更多“年味”。
「歡樂吽」聯(lián)名禮盒,雙倍歡樂步步好運(yùn)
用特色紅品反饋新一代對新一年認(rèn)真的祝福與期待,蕉內(nèi)今年首次聯(lián)手游戲IP——歡樂豆,在牛年來臨之際推出「歡樂吽」聯(lián)名襪子禮盒,融合中國紅與歡樂斗地主中的經(jīng)典元素——春天、順、加倍和王炸,為消費(fèi)者帶來牛年開運(yùn)利器,步步歡樂!步步好運(yùn)!
此次的聯(lián)名襪推出兩款“紅運(yùn)”好物:歡樂刺繡、玩家暗號,設(shè)計(jì)工藝上延續(xù)蕉內(nèi)一如既往的“無感”體驗(yàn),采用刺繡工藝和無骨縫合接縫工藝。除了兩款聯(lián)名襪,禮盒還包含如“快點(diǎn)吧,我等到花兒都謝了”、“不要走決戰(zhàn)到天亮“、“你是MM還是GG”等斗地主經(jīng)典臺詞的周邊貼紙及新春紅包,讓新的一年,好運(yùn)加倍,歡樂也加倍。
牛年造勢:歡樂吽齊聚,集牌兌吽禮
品牌聯(lián)名浪潮一波接一波,想要出圈愈加艱難,新鮮的營銷姿態(tài)是品牌跨界的課題。恰逢春節(jié)降至,蕉內(nèi)在各大社交平臺掀起新年抽運(yùn)勢簽的風(fēng)潮,通過運(yùn)勢大抽牌讓消費(fèi)者搏個新年好彩頭,收集2021年關(guān)鍵詞。
結(jié)合年輕人常用來自侃的“禿頭青年”、“貧困戶”、“帶薪摸魚”等現(xiàn)象,蕉內(nèi)利用“脫貧不脫發(fā)”、“發(fā)財(cái)不發(fā)胖”、“滿滿桃花力”等逗趣的文案喚起消費(fèi)者對新一年的美好期待,一輪互動后,蕉內(nèi)與歡樂斗地主發(fā)布新一波集圖任務(wù),集齊五張好牌,兌換特制吽禮。一系列的互動帶來火熱的討論熱潮,一片紅火熱鬧的景象恰恰契合了此次紅火歡樂過新年的主題。
Bananain蕉內(nèi)一直關(guān)注向善的力量,從2018年開始發(fā)起「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目,每年從中抽取部分銷售利潤,匹配捐贈給兒童慈善機(jī)構(gòu)。在這個特殊的節(jié)點(diǎn),蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃2021」與歡樂斗地主找準(zhǔn)跨界產(chǎn)品與春節(jié)文化的互動觸點(diǎn),與用戶建立更多的情感鏈接,持續(xù)分享價(jià)值,推動品牌“善”經(jīng)濟(jì)。
