淘寶直播在正式推出的時候，彼時已經(jīng)有超過1000個賣家在淘寶做過直播，每天直播近500場，超過千萬用戶觀看過直播內(nèi)容。直播內(nèi)容涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等多個品類。除此以外，蘑菇街、蜜芽寶貝、波羅蜜、網(wǎng)易考拉等垂直、跨境類電商平臺也都紛紛推出了自己的電商直播。與此同時，越來越多的主播、企業(yè)們開始通過借助移動直播平臺銷售自己的電商產(chǎn)品。在綜合電商巨頭、垂直電商、直播平臺混戰(zhàn)的電商直播市場中，直播或是電商的下一個發(fā)展趨勢。
從電商平臺紛紛推出直播，直播平臺紛紛推出電商直播可以看出，電商直播正在成為一種常態(tài)，越來越多的賣家開始利用直播進行產(chǎn)品銷售。而且，就目前的數(shù)據(jù)來看，直播帶來的效果遠遠超出大家的預(yù)估。因此，除了淘寶、網(wǎng)易考拉等平臺推出直播外，未來不排除京東、蘇寧易購等電商平臺也會推出自己的直播頻道，直播很可能不再是一種簡單的營銷手段，而是會和購物車、店鋪、收藏等一樣成為電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施。
目前直播與電商結(jié)合的大趨勢，正在向三種模式發(fā)展。一是電商平臺增加直播功能，二是直播平臺通過商品鏈接倒流至第三方電商平臺，三是新型“直播+電商”模式平臺的出現(xiàn)。三種模式各具特色，其中，第二種模式已經(jīng)初具雛形，但是由于流量入口主要把控在直播平臺手中，且現(xiàn)在直播平臺難以把控，管理混亂，所以第二種模式的前景較為迷茫;而第三種模式平臺尚在探討之中，存在許多未知。因此，第一種模式，即電商平臺增加直播功能模式，極有可能成為直播和電商結(jié)合的最終產(chǎn)物。
以天貓直播、淘寶直播為例，電商平臺巨頭增加直播功能。從天貓直播最引以為傲的案例來看，2015年雙十一，美寶蓮店內(nèi)一天所有品牌加在一起一共賣出9000支;2016年4月14日，AngelaBaby在天貓直播兩小時，美寶蓮新品賣出10000支;4月26日，杜蕾斯3小時直播，幾十萬用戶付費觀看，20%的用戶引導(dǎo)進店。以上的成功營銷案例證明了以網(wǎng)紅、明星、品牌直播內(nèi)容為流量入口，迅速打造爆款的營銷方式會是未來內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢。
趨勢愈發(fā)清晰和明顯，如何把握住這個風口，成為每一位電商人應(yīng)該思考的問題。借助行業(yè)內(nèi)專業(yè)的力量，讓自己的快人一步，無疑是一個明智的選擇。
說起直播，不得不提到業(yè)內(nèi)廣為人知的極米傳媒集團。目前該集團作為最大的淘寶MCN機構(gòu)，定位于全國領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺。在如何內(nèi)容營銷、直播+電商方面走在了行業(yè)前列。“極米”目前專注于以自媒體資源整合、內(nèi)容運營、網(wǎng)絡(luò)紅人孵化運營為核心的泛娛樂內(nèi)容提供，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者聚居地和泛娛樂孵化平臺。并早已是阿里巴巴淘寶達人開放平臺的重點合作機構(gòu)，涉及圖文、直播、短視頻三大內(nèi)容板塊，通過內(nèi)容為產(chǎn)品和活動創(chuàng)造了價值，背后的數(shù)據(jù)更是行業(yè)中的佼佼者，成為淘寶達人MCN中一支不可或缺的力量，在淘內(nèi)陣地更有屬于自己的一套理論，通過綜合內(nèi)容渠道的聚合展現(xiàn)，渠道間的搭配與投放安排均有獨特的見解。借助“極米”平臺，利用“極米”多年積累的大數(shù)據(jù)，可以更加清晰的了解到用戶的需求和喜好，還可以結(jié)合“極米”平臺的大量直播資源，在直播成為電商必備基礎(chǔ)之前，搶占先機，站在風口。
“直播+電商”的市場究竟有多大，目前留給商家足夠的想象空間。現(xiàn)在可以看到的是，直播電商已經(jīng)輕輕松松地打破了各種傳統(tǒng)電商銷售記錄。這些勢頭是否是曇花一現(xiàn)，未來我們一起拭目以待。
極米傳媒，作為淘寶MCN機構(gòu)(國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺)的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個經(jīng)濟體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達人全國最大的MCN機構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務(wù)!為消費者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進一步發(fā)展。也為“直播+內(nèi)容”的運營新形勢貢獻力量。
