淘寶直播在正式推出的時(shí)候，彼時(shí)已經(jīng)有超過(guò)1000個(gè)賣(mài)家在淘寶做過(guò)直播，每天直播近500場(chǎng)，超過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)觀看過(guò)直播內(nèi)容。直播內(nèi)容涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)品類(lèi)。除此以外，蘑菇街、蜜芽寶貝、波羅蜜、網(wǎng)易考拉等垂直、跨境類(lèi)電商平臺(tái)也都紛紛推出了自己的電商直播。與此同時(shí)，越來(lái)越多的主播、企業(yè)們開(kāi)始通過(guò)借助移動(dòng)直播平臺(tái)銷(xiāo)售自己的電商產(chǎn)品。在綜合電商巨頭、垂直電商、直播平臺(tái)混戰(zhàn)的電商直播市場(chǎng)中，直播或是電商的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
從電商平臺(tái)紛紛推出直播，直播平臺(tái)紛紛推出電商直播可以看出，電商直播正在成為一種常態(tài)，越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始利用直播進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。而且，就目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，直播帶來(lái)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家的預(yù)估。因此，除了淘寶、網(wǎng)易考拉等平臺(tái)推出直播外，未來(lái)不排除京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)也會(huì)推出自己的直播頻道，直播很可能不再是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段，而是會(huì)和購(gòu)物車(chē)、店鋪、收藏等一樣成為電商平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施。
目前直播與電商結(jié)合的大趨勢(shì)，正在向三種模式發(fā)展。一是電商平臺(tái)增加直播功能，二是直播平臺(tái)通過(guò)商品鏈接倒流至第三方電商平臺(tái)，三是新型“直播+電商”模式平臺(tái)的出現(xiàn)。三種模式各具特色，其中，第二種模式已經(jīng)初具雛形，但是由于流量入口主要把控在直播平臺(tái)手中，且現(xiàn)在直播平臺(tái)難以把控，管理混亂，所以第二種模式的前景較為迷茫;而第三種模式平臺(tái)尚在探討之中，存在許多未知。因此，第一種模式，即電商平臺(tái)增加直播功能模式，極有可能成為直播和電商結(jié)合的最終產(chǎn)物。
以天貓直播、淘寶直播為例，電商平臺(tái)巨頭增加直播功能。從天貓直播最引以為傲的案例來(lái)看，2015年雙十一，美寶蓮店內(nèi)一天所有品牌加在一起一共賣(mài)出9000支;2016年4月14日，AngelaBaby在天貓直播兩小時(shí)，美寶蓮新品賣(mài)出10000支;4月26日，杜蕾斯3小時(shí)直播，幾十萬(wàn)用戶(hù)付費(fèi)觀看，20%的用戶(hù)引導(dǎo)進(jìn)店。以上的成功營(yíng)銷(xiāo)案例證明了以網(wǎng)紅、明星、品牌直播內(nèi)容為流量入口，迅速打造爆款的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)是未來(lái)內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)愈發(fā)清晰和明顯，如何把握住這個(gè)風(fēng)口，成為每一位電商人應(yīng)該思考的問(wèn)題。借助行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的力量，讓自己的快人一步，無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。
說(shuō)起直播，不得不提到業(yè)內(nèi)廣為人知的極米傳媒集團(tuán)。目前該集團(tuán)作為最大的淘寶MCN機(jī)構(gòu)，定位于全國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái)。在如何內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、直播+電商方面走在了行業(yè)前列。“極米”目前專(zhuān)注于以自媒體資源整合、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)紅人孵化運(yùn)營(yíng)為核心的泛娛樂(lè)內(nèi)容提供，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者聚居地和泛娛樂(lè)孵化平臺(tái)。并早已是阿里巴巴淘寶達(dá)人開(kāi)放平臺(tái)的重點(diǎn)合作機(jī)構(gòu)，涉及圖文、直播、短視頻三大內(nèi)容板塊，通過(guò)內(nèi)容為產(chǎn)品和活動(dòng)創(chuàng)造了價(jià)值，背后的數(shù)據(jù)更是行業(yè)中的佼佼者，成為淘寶達(dá)人MCN中一支不可或缺的力量，在淘?xún)?nèi)陣地更有屬于自己的一套理論，通過(guò)綜合內(nèi)容渠道的聚合展現(xiàn)，渠道間的搭配與投放安排均有獨(dú)特的見(jiàn)解。借助“極米”平臺(tái)，利用“極米”多年積累的大數(shù)據(jù)，可以更加清晰的了解到用戶(hù)的需求和喜好，還可以結(jié)合“極米”平臺(tái)的大量直播資源，在直播成為電商必備基礎(chǔ)之前，搶占先機(jī)，站在風(fēng)口。
“直播+電商”的市場(chǎng)究竟有多大，目前留給商家足夠的想象空間。現(xiàn)在可以看到的是，直播電商已經(jīng)輕輕松松地打破了各種傳統(tǒng)電商銷(xiāo)售記錄。這些勢(shì)頭是否是曇花一現(xiàn)，未來(lái)我們一起拭目以待。
極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái))的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國(guó)最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。也為“直播+內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)新形勢(shì)貢獻(xiàn)力量。
