獨立后的榮耀正逐步走向正軌。上周，榮耀正式官宣將于1月18日推出獨立后的首款5G新品V40系列，采用聯發科天璣1000+移動處理器，解決了“缺芯之痛”。而此前，高通方面表示已經和榮耀開展對話，近日有消息稱，基于高通5G芯片的榮耀手機產品已經在推進中。
今日（1月11日）上午，榮耀CEO趙明和眾多微博大V進行互動，并表示：“面對新征程，榮耀會一如既往堅持技術創新，7年合作團隊是我們沖擊高端市場的有力保障。”同時，他還強調了即將發布的新品。
廠商爭奪高端市場
從趙明的簡短發聲可以窺見，新榮耀對外依然比較謹慎，沒有透露新組織變革后顯性的戰略規劃；獨立后榮耀的產品節奏保持正常，將發布新品，并且延續了過往的產品序列。最值得關注的點則是，榮耀明確表態將沖擊高端市場。
當前，華為供應鏈問題仍沒有實質性解決，市場已經明顯感覺到華為手機缺貨。IDC發布的2020年第三季度手機跟蹤報告顯示，2020年第三季度華為手機出貨量同比降幅達15.5%，包括Mate系列在內的多款產品面臨減量的困難。客觀上看，國內高端手機供應減少，眾多手機廠商正在爭奪千萬量級的高端手機市場“空白”。
本月初，OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中透露，將于今年第一季度發布高端產品，承載著品牌破局并躋身高端的使命。去年12月，小米創始人雷軍則再次強調了小米沖擊高端的決心，并發布起售價3999元高端旗艦機型小米11。
高端手機市場激戰正酣，解決了“芯片自由”問題的新榮耀，也展露出更大的企圖。“榮耀未來將推出超級旗艦，榮耀也會有自己的‘Mate’和‘P’系列。”近日，趙明在榮耀7周年粉絲會上說道。眾所周知，Mate系列和P系列是華為最高端的兩個產品線。
擴張渠道、恢復供應鏈，榮耀走向正軌
新榮耀在市場競爭中確有一定優勢。在其股東名單中，有30余家渠道代理商、經銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。從它們聯合發起的收購來看，不少渠道商對新榮耀的發展前景較為樂觀。而對榮耀來說，供應鏈的財務投資也有利于其在渠道建設上獲取更多支持。
事實上，榮耀在渠道方面正構建更密集的線下渠道網絡。《每日經濟新聞》記者日前曾從榮耀方面采訪獲悉：“從2020年9月至今，榮耀已有多家門店開業，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門、南京以及太原等眾多城市，近期還有一批門店將陸續開業。”線下體驗店密集開業，渠道體系、售后體系借勢升級，榮耀已實現從注重線上渠道的互聯網手機品牌，過渡為線上線下全渠道的手機品牌。
新榮耀正逐步走向正軌，尤其體現在外界關注的芯片獲取問題上。當前，新榮耀已經與高通展開對話，合作形勢似乎較為明朗；同時，榮耀V40將采用聯發科的天璣1000+芯片。
榮耀似乎已經迎來了“芯片自由”，并且還掃除了更多的供應鏈風險。去年12月下旬，趙明公布了榮耀獨立后的首個公開合作對象——微軟，雙方將在PC操作系統領域展開合作，未來榮耀筆記本將全面預裝微軟的Windows 10系統。
在擴張渠道、恢復供應鏈的情況下，對榮耀的前途，外界也寄予厚望。興業證券分析稱：“我們判斷，榮耀2021年或有接近4000萬臺的出貨水平。”在榮耀品牌獲得更大的自主發展空間下，從出貨量來看，榮耀手機產品線有望進一步擴容，公司或將改變當前的手機市場格局。
事實上，手機品牌將高、中、低端產品劃分成不同事業體運營的做法已是常規操作。Realme（脫胎于OPPO）、紅米獨立后，兩者的運營表現均可圈可點。其中，成立僅兩年的Realme已經成為全球TOP7的品牌，累計銷量突破5000萬臺；而紅米的累計出貨量也高于小米，并成為小米手機毋庸置疑的出貨主力。
此外，面向海外市場，新榮耀也在同步加速擁抱全球化。據榮耀方面透露：“目前已布局全球82個國家或地區，要在全球范圍內建立供應鏈網絡。”
【來源：每日經濟新聞】
