2021年1月6日，國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)斗魚發(fā)布了2020年度十大彈幕。“‘就這？’、針不戳、蕪湖起飛、上流、痛苦面具、我接受不了、‘歪比歪比、歪比巴卜’、找個(gè)班上吧、究極長痛、肉蛋蔥雞”當(dāng)選年度彈幕TOP10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚水友2020年共計(jì)發(fā)送了超過109億條彈幕，其中“就這？”發(fā)送超過4000萬次。
全年彈幕109億，“就這？”排第一
彈幕作為最有氛圍感的視頻類產(chǎn)品社交利器，一直深受網(wǎng)友喜愛。多元且新奇有趣的直播彈幕，為網(wǎng)友快速找到“志同道合”的圈層，提供了最便捷的通道。
不同于其他平臺(tái)，斗魚的年度十大年度彈幕，非常具有“電競特色”。這些彈幕詞與游戲直播息息相關(guān)，要么反映打比賽時(shí)的心情，要么反映主播直播時(shí)的心態(tài)，要么則是用戶觀看直播的狀態(tài)。這些畫面或語言被聯(lián)想力豐富的水友，簡化成為一個(gè)詞語或一個(gè)短句，成為“彈幕梗”，再經(jīng)過用戶、其他主播的二次創(chuàng)作和廣泛傳播得以刷屏，最終成為現(xiàn)象級(jí)彈幕。
在2020斗魚年度十大彈幕中，“就這？、針不戳、蕪湖起飛”位列前三。“就這？”的意思大約等同于“你這算個(gè)啥？這也能算很厲害？”，最常見的應(yīng)用場(chǎng)景是在觀看直播或打游戲時(shí)，嘲諷對(duì)方水平不行，表達(dá)不屑。“針不戳”源于CSGO主播茄子的諧音（口音）梗——真不錯(cuò)。“蕪湖起飛”是一個(gè)語氣詞，形容心情愉悅。由蕪湖籍主播大司馬口頭禪“飛、飛、飛、飛”衍生為“蕪湖起飛”。這三大彈幕，直觀的表達(dá)了水友觀看直播時(shí)的三種最常見的情緒“不屑、表揚(yáng)、開心”，使用頻率尤其之高。
斗魚脫胎于ACFUN生放送，作為國內(nèi)最早成立的彈幕分享式直播平臺(tái)，那些帶著鮮明時(shí)代特色、猶如“接頭暗號(hào)”一樣的彈幕語言，將在網(wǎng)絡(luò)中尋求著“身份認(rèn)同”、尋找“同道中人”的90、00后Z時(shí)代年輕人吸引到平臺(tái)。
據(jù)2020年度第三季度財(cái)報(bào)，斗魚月均MAU達(dá)到全年最高1.94億。這意味著，如果以全年彈幕量109億粗略估算，斗魚每個(gè)活躍用戶平均彈幕貢獻(xiàn)量接近60條。
一位LOL資深玩家表示，“對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，有趣是種剛需，游戲內(nèi)容也是如此。同樣一場(chǎng)PK、一場(chǎng)比賽，有了彈幕就有了‘內(nèi)味兒’，圍觀主播或精湛、或’下飯‘的技術(shù)操作，彈幕互動(dòng)能夠彌補(bǔ)大家面對(duì)屏幕所缺失的現(xiàn)場(chǎng)感，給游戲直播增添了一種新樂趣。”
彈幕何以成為年輕人的狂歡？
Z世代青年人是渴望認(rèn)同的一代。業(yè)內(nèi)專家曾指出，“與其他年代的青年人相比，Z世代青年更樂于分享，并且渴望在分享過程中得到他人，尤其是同齡人的認(rèn)可，從而獲得共情。”
如果挖掘十大彈幕的共通點(diǎn)，那大概是“吐槽”和“自嘲”——這兩種時(shí)下年輕人最有共鳴的情緒。比如十大彈幕中，“痛苦面具”形容某人表情非常痛苦且魔性扭曲，像戴上了王者榮耀“痛苦面具”裝備一般。“我接受不了”源自LPL滔博戰(zhàn)隊(duì)選手JackeyLove在斗地主、連連看中的口頭禪，身為世界冠軍輸給連連看游戲，他無奈的說道“我接受不了（自己這么菜）”。“究極長痛”，出自游戲Dota2，玩家們根據(jù)比賽進(jìn)行時(shí)長，把即將輸?shù)舻谋荣惙Q之為“痛、無痛、短痛、長痛、究極長痛”。
“年輕人喜歡吐槽和自嘲，彈幕就很像是一種碎片化的脫口秀，斗魚為年輕人提供了一個(gè)娛樂化的情緒出口。當(dāng)用戶的情緒被主播的行為或語言調(diào)動(dòng)起來的時(shí)候，直播間的彈幕刷屏，給網(wǎng)友帶來一種莫名的’爽感’，這種爽感其實(shí)就是找到’共鳴’的滿足感。”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
區(qū)別于視頻平臺(tái)，游戲直播彈幕的互動(dòng)性明顯更高。不僅用戶和用戶之間能夠拋梗、接梗，更重要的是用戶和主播之間，能夠隨時(shí)“碰撞”出更多新梗、衍生梗。獲得網(wǎng)友認(rèn)同感的彈幕梗極易形成病毒式傳播，從而“出圈”與年輕群體的主流文化相連接、融合。
斗魚擁有行業(yè)內(nèi)最多的頂級(jí)主播，PDD、旭旭寶寶、YYF、大司馬等頂流主播的躥紅，除了靠技術(shù)吸粉外，很大一部分是靠幽默的語言，造梗、玩梗而被大家熱情追捧。比如，此次十大彈幕中，有三個(gè)詞是由大司馬和他的粉絲共同創(chuàng)造。我們也可以看到，JackeyLove、Zoom、新一代主播也同樣幽默有才，“彈幕梗”也成為了他們吸粉、漲粉的一個(gè)關(guān)鍵性因素。
主播會(huì)玩梗，粉絲也能接梗，在同一個(gè)文化環(huán)境下所形成的身份認(rèn)同感，再經(jīng)過長期的互動(dòng)、交流，彼此之間形成了強(qiáng)聯(lián)結(jié)，促使斗魚形成了獨(dú)特的社區(qū)氛圍。
彈幕連接著直播屏幕前的你我，彈“發(fā)”之間，用戶、主播共享彈幕帶來的歡樂，讓斗魚構(gòu)建一個(gè)更加多元且包容的直播生態(tài)。在這里，主播和用戶還在持續(xù)發(fā)生“碰撞”。方寸間小小的彈幕，讓直播迸發(fā)出更強(qiáng)勁的增長實(shí)力。
