2021年1月6日，騰訊看點(diǎn)創(chuàng)作Talk第二季上線。活動以《粉絲經(jīng)濟(jì)時代下的創(chuàng)作與機(jī)遇》為主題，邀請艾瑞媒體營銷及內(nèi)容領(lǐng)域研究院負(fù)責(zé)人呂榮慧、黎歌傳媒創(chuàng)始人鄭黎榮、優(yōu)質(zhì)達(dá)人黑洞男孩主創(chuàng)曾文招、看點(diǎn)美食原生優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者史海峰（南翔不愛吃飯）、等閑內(nèi)容引擎合伙人王佳音、小象大鵝MCN負(fù)責(zé)人卓普、搞笑品類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者宋慶鳴（你們的宋老師）、章魚寶寶電商運(yùn)營總監(jiān)張楨8位嘉賓參會，分享最新行業(yè)動態(tài)及創(chuàng)作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
在活動現(xiàn)場，騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人郭湘琰發(fā)布面向創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)愿景：讓與用戶共鳴的創(chuàng)作者受益，并正式發(fā)布“百萬粉絲扶持計(jì)劃”。
百萬粉絲扶持計(jì)劃，與創(chuàng)作者共生共創(chuàng)
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊看點(diǎn)日活躍用戶2.4億，日均內(nèi)容消費(fèi)量已達(dá)96億。看點(diǎn)平臺上的用戶年輕且活躍，有70%的用戶在30歲以下。互動氛圍好，互動時長占大盤的比例高達(dá)15%以上。郭湘琰表示：“騰訊看點(diǎn)的用戶喜歡和創(chuàng)作者互動交流，有些創(chuàng)作者的頭像、人設(shè)都是粉絲幫忙打造的。騰訊看點(diǎn)提供一鍵加QQ群的服務(wù)，很多創(chuàng)作者都擁有多個滿員QQ大群。”
為了幫助更多創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)在粉絲經(jīng)濟(jì)時代下?lián)寠Z粉絲注意力，享受粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利，并輸出高質(zhì)量內(nèi)容，共建良好內(nèi)容生態(tài)，騰訊看點(diǎn)持續(xù)推出系列扶持政策。
在騰訊看點(diǎn)創(chuàng)作Talk第二季現(xiàn)場，郭湘琰正式宣布面向創(chuàng)作者的騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)愿景：“讓與用戶共鳴的創(chuàng)作者獲益。”基于愿景，騰訊看點(diǎn)公布“百萬粉絲扶持計(jì)劃”，計(jì)劃投入10億級別的流量，千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼，專屬IP打造，扶持一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者成為百萬粉絲大V。
騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人 郭湘琰發(fā)布“百萬粉絲扶持計(jì)劃”
百萬粉絲扶持計(jì)劃中，流量扶持將覆蓋創(chuàng)作者的新手期、成長期、活躍期等全成長路徑。此外還有豐厚的“粉絲成就激勵”，粉絲數(shù)達(dá)到一定量級，即可獲得流量扶持激勵，粉絲越多，扶持流量越大。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者入駐騰訊看點(diǎn)，還可獲得“入駐禮”，根據(jù)外站粉絲量，將獲得對應(yīng)的曝光資源，提升賬號入駐后的流量和粉絲量。
此外，騰訊看點(diǎn)還將推出創(chuàng)作者中心，為創(chuàng)作者提供運(yùn)營助力。創(chuàng)作者可直接在QQ瀏覽器和騰訊·QQ看點(diǎn)里訪問查看自己的作品列表，閱讀數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)最新的創(chuàng)作課程。未來還有更多的能力和功能，會整合到創(chuàng)作者中心里，提供一站式的創(chuàng)作者服務(wù)。
同時，騰訊看點(diǎn)還將進(jìn)一步升級創(chuàng)作者服務(wù)體系，彰顯作者權(quán)益、優(yōu)化流量及結(jié)算權(quán)益、打造作者標(biāo)桿、落地創(chuàng)作者活動、加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，粉絲文化有了更好的互動渠道和滋養(yǎng)空間。創(chuàng)作者把握好內(nèi)容質(zhì)量、互動，能更好的抓住“粉絲”這一重要流量。
艾瑞媒體營銷及內(nèi)容領(lǐng)域研究院負(fù)責(zé)人 呂榮慧
艾瑞媒體營銷及內(nèi)容領(lǐng)域研究院負(fù)責(zé)人呂榮慧在分享中所說：“互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)是建立在消費(fèi)生活、文化娛樂和網(wǎng)絡(luò)媒體賽道上的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是有效的商業(yè)化放大器，亦是新經(jīng)濟(jì)時代的重要發(fā)展機(jī)會點(diǎn)。隨著文化娛樂內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化，粉絲經(jīng)濟(jì)成為音樂、視頻、動漫等文化娛樂平臺的核心變現(xiàn)模式。”
根據(jù)艾瑞咨詢《中國紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)在2023年，粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過6萬億。基于粉絲信任和認(rèn)同的情感聯(lián)結(jié)，內(nèi)容創(chuàng)作者們與其形成了一個活躍度高且粘性強(qiáng)的磁場圈。粉絲不僅進(jìn)行內(nèi)容享受和傳播，還在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，變現(xiàn)模式更加多元化。
平臺賦能，看點(diǎn)創(chuàng)作者扶持已見成效
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者，為了幫助更多創(chuàng)作者成長，2020年騰訊看點(diǎn)推出春雨計(jì)劃、星耀計(jì)劃、聚星計(jì)劃等一系列重磅扶持政策，扶持創(chuàng)作者已見成效。
郭湘琰介紹，過去三個月，有70位創(chuàng)作者，在看點(diǎn)平臺成長為了百萬粉絲大V。目前，騰訊看點(diǎn)平臺月收入破萬的創(chuàng)作者達(dá)到了7365人，部分頭部創(chuàng)作者年收入超過一千萬。
史海峰（@南翔不愛吃飯）是騰訊看點(diǎn)美食的原生優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他在半年時間便達(dá)成了看點(diǎn)粉絲從0到100萬的優(yōu)秀成績。在活動現(xiàn)場的分享中，史海峰表示半年前是全平臺同時起步，但是各平臺粉絲量卻相差甚遠(yuǎn)。“在內(nèi)容，標(biāo)題，封面，發(fā)布時間都相同的情況下，你的作品每個平臺表現(xiàn)都不一樣，這就是平臺差異化。”史海峰摸索出，創(chuàng)作者一定要找到適合自己內(nèi)容的平臺，根據(jù)平臺的用戶特征去制作精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容，才能事半功倍。
“我現(xiàn)在主營騰訊看點(diǎn)平臺，騰訊看點(diǎn)有獨(dú)特的用戶群體和粉絲群文化，在這會讓你感到到處充滿青春和活力，這是別的平臺都沒有的。看點(diǎn)用戶那些正向評論，是我堅(jiān)持不懈創(chuàng)作的動力。”
看點(diǎn)美食原生優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者:南翔不愛吃飯 史海峰
創(chuàng)作者想要在流量紅海中突出重圍，除了生產(chǎn)與用戶匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，更要借力平臺的力量，實(shí)現(xiàn)與平臺的共同發(fā)展。騰訊看點(diǎn)不斷對創(chuàng)作者進(jìn)行扶持與賦能，不只是為創(chuàng)作者提供一個與粉絲接觸的渠道，還要打造一個好的土壤，扶持創(chuàng)作者的成長。
“荒尾”和“王者不二”都是騰訊看點(diǎn)平臺的創(chuàng)作者，二人作為黎歌傳媒旗下的優(yōu)秀創(chuàng)作者，在入駐騰訊看點(diǎn)后短短幾個月時間就漲粉百萬。黎歌傳媒創(chuàng)始人鄭黎榮現(xiàn)場分享了幫扶創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)：“需要跟著平臺的方向方針，平臺方有任何政策和活動，都要親自和達(dá)人溝通，確保創(chuàng)作者了解當(dāng)下的平臺政策，一定要積極配合官方平臺的活動。”
黎歌傳媒創(chuàng)始人 鄭黎榮
品牌帶貨、用戶打賞、內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入……當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建起了全新的消費(fèi)領(lǐng)域，同時也給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了更多元的變現(xiàn)方式。而從社交、內(nèi)容到電商的消費(fèi)鏈路，則迅速成為一個火熱的戰(zhàn)場。
對于創(chuàng)作者而言，內(nèi)容電商也將是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的一個重要途徑。“內(nèi)容電商時代，進(jìn)入了全新的‘人找人’的模式，粉絲需要引導(dǎo)消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，而內(nèi)容創(chuàng)作者恰好扮演了這一角色。”章魚寶寶電商運(yùn)營總監(jiān)張楨在現(xiàn)場分享時說道，平臺賦能和行業(yè)趨勢，能為創(chuàng)作者造勢，讓他們借助東風(fēng)，在內(nèi)容電商領(lǐng)域直上青云。“圖文電商、短視頻電商、直播電商在騰訊看點(diǎn)都能實(shí)現(xiàn)，從日活數(shù)據(jù)的體量和增長趨勢來看，騰訊看點(diǎn)都是非常值得耕耘的土壤。”
章魚寶寶電商運(yùn)營總監(jiān) 張楨
面對不斷變化的內(nèi)容行業(yè)，整個行業(yè)內(nèi)的平臺、創(chuàng)作者、MCN要共創(chuàng)共生，不斷地升級自己的內(nèi)容，助力內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。
“只要能引起用戶的情感共鳴，對社會長遠(yuǎn)發(fā)展有益、能給人正向的影響，我們都認(rèn)為是好內(nèi)容。這也是騰訊看點(diǎn)的內(nèi)容價(jià)值主張：讓內(nèi)容打動人心”，郭湘琰在現(xiàn)場表示，“我們希望未來能有更多的創(chuàng)作者，通過在看點(diǎn)平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲得用戶的共鳴，名利雙收，成就自己。”
