隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，獲取知識和資訊的方式也變得多元化。數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊書籍閱讀模式，有聲書市場蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國民帶來閱讀新體驗。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢報告》主要針對有聲書行業(yè)進行外部環(huán)境研究、市場解讀、產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈分析、用戶研究、標桿企業(yè)分析以及未來趨勢預測。
中國有聲書市場規(guī)模將達95億元， 行業(yè)巨頭積極布局搶占市場
中國有聲書市場處于快速發(fā)展階段，外部環(huán)境向好。國家政策倡導全民閱讀，在內(nèi)容監(jiān)管、閱讀宣傳、版權(quán)保護方面出臺了多項法律法規(guī)，為有聲書行業(yè)進行政策護航。2019年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模超9800億元，同比2018年上升17.65%，占GDP比重0.99%。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展迅速，有聲書行業(yè)規(guī)模快速增長，并得到資本的青睞。2019年我國成年國民的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升3.1%。數(shù)據(jù)顯示，中國國民閱讀率和付費意愿都有所提高。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。因疫情原因，線上消費持續(xù)增強，預計2020年有聲書行業(yè)發(fā)展將進一步增速，行業(yè)規(guī)模將達到95億元左右。2019年中國有聲書用戶數(shù)量為4.78億，同比去年上升19.0%，預計2020年將達5.69億，預計未來用戶數(shù)量接近6.5億。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場，音頻平臺也發(fā)力數(shù)字營銷，培養(yǎng)用戶聽書習慣。
艾媒咨詢分析師認為，中國有聲書行業(yè)正處于快速成長期，行業(yè)受宏觀經(jīng)濟周期影響較小，處于持續(xù)增長階段。基于疫情影響，行業(yè)需求得到激發(fā)，行業(yè)發(fā)展提速，有聲書行業(yè)用戶規(guī)模進一步增長。相比文字、視頻，聲音具有更強的陪伴屬性，有聲書應更注重對場景的設計。5G技術帶來的場景的拓寬，以及AI語音技術對主播的替代，是有聲書行業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個重要節(jié)點。有聲書在IP衍生布局中作用獨特，變現(xiàn)周期短，效率高，將是各大版權(quán)方擴大IP影響及價值的有效渠道。
有聲書推動國民閱讀率， 精品有聲更受歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國有聲書用戶中，男性更愛好有聲書，用戶多為青壯年。相比三四線城市，一二線城市的居民更偏好有聲書，用戶占比近75%。此外，在學歷分布上，大學本科學歷的用戶超過一半，大學專科學歷的用戶達27%。用戶聽書目的多樣，非閱讀學習目的占比達59.2%，而懸疑探案類最受歡迎。 有聲書是居民的重要閱讀媒介，推動居民閱讀數(shù)量提高。在選擇有聲書的時候，48.2%的用戶最優(yōu)先考慮的因素是有聲書本身的內(nèi)容，價格因素對用戶的影響較弱，說明當前有聲書價格普遍在用戶的可接受范圍之內(nèi)。用戶理性消費，實際付費金額與付費預算大體相符，付費預算在10-20元的用戶占比最高，達31.2%。45.5%的受訪用戶對有聲書以插入廣告的形式代替付費形式的商業(yè)模式表示“比較能夠接受”，免費模式前景利好。
艾媒咨詢分析師認為，目前聽讀一體正在成為閱讀新趨勢，有聲閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)存在制作周期長、人工成本高、音頻品質(zhì)不穩(wěn)定等問題，AI主播技術將是攻克這些難題的希望所在。
以中文在線為例，中文在線以“內(nèi)容”+“技術”為雙輪驅(qū)動，提供有聲書服務解決方案。中文在線擁有三大原創(chuàng)文學平臺——17K小說網(wǎng)，湯圓創(chuàng)作和四月天小說網(wǎng)，擁有大量網(wǎng)文資源和390萬駐站作者。除此之外，中文在線重視引進傳統(tǒng)文學，簽約版權(quán)機構(gòu)超過600家，簽約知名作家2000余位，擁有文哲經(jīng)典、社科教育等多種資源，數(shù)字內(nèi)容資源總量超過460萬，類型覆蓋全面。目前，中文在線擁有128萬部(集)、30萬小時的有聲書資源。
在“技術”驅(qū)動上，中文在線AI主播技術以全球領先的神經(jīng)網(wǎng)絡設計和深度學習合成器為依托，獨創(chuàng)情緒、情感控制模塊，可實現(xiàn)快速、低成本音色定制，每天單機音頻轉(zhuǎn)換超500萬字，生產(chǎn)效率遠高于人工主播，錄制成本則可節(jié)約90%以上，并保證錄音品質(zhì)保持在統(tǒng)一標準。此外，中文在線的AI主播技術還支持雙播、多播、英文主播，可滿足更多樣的內(nèi)容音頻化需求。未來，中文在線AI主播技術一方面將向“更動聽”發(fā)展，加強人物區(qū)分、情緒細刻，并使播音更流暢自然;另一方面將向“更全面”進階，為不同小說品類量身定制主播聲音，實現(xiàn)音色、音質(zhì)與作品內(nèi)容的深度融合，為聽眾帶來更具代入感的聽書體驗。
未來發(fā)展趨勢預測
數(shù)字化將持續(xù)改變我們的生活和工作，未來的人工智能與5G技術將給有聲書行業(yè)帶來極大的革新，帶動有聲書市場的持續(xù)增長。AI語音將成為我們定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術將帶來場景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗，智能終端將給我們帶來更好的陪伴體驗。有聲書將陪伴用戶生活中的每一個場景。
有聲書行業(yè)規(guī)模增速迅猛，未來有聲書市場份額有望超過電子書，代替電子書成為數(shù)字出版的主要形式。重視有聲書和紙質(zhì)書、影視劇的互補效應，能夠更大程度地提高IP價值。未來，做到紙質(zhì)書、電子書、有聲書，同步上市，定價相同，或者影視劇與有聲書同步播出，全場景分發(fā)，多形態(tài)付費 ，并結(jié)合智能家居、可穿戴產(chǎn)品等智能終端，能夠推動有聲書行業(yè)的繁榮發(fā)展。
