聲明:本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者:路暢 劉飛楊 李哲宇，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
回顧2020年，在視頻領(lǐng)域，B站的“出圈”吸引了所有內(nèi)容創(chuàng)作者的注意。越來越多越來越多的人加入B站內(nèi)容的大潮之中，甚至有人裸辭之后孤注一擲，以up主為全職職業(yè)。 由渾水發(fā)布的《2020嗶哩嗶哩流量生態(tài)白皮書》顯示，B站創(chuàng)作者以熟悉內(nèi)容傳播規(guī)律的專業(yè)人士為主，42%的up主都曾有媒體、自媒體、新媒體等行業(yè)經(jīng)歷。 《我從字節(jié)跳動離職，來b站做一個小up》，播放量136萬，點贊9.8萬。
《裸辭8個月，90后被失業(yè)折磨到崩潰!》，播放量81萬，點贊9035。
《失業(yè)135天，我是如何養(yǎng)活自己的?》，播放量79萬，點贊1.6萬。
裸辭、焦慮、失業(yè)、逃離一線城市……
在B站上，諸多講述自己裸辭經(jīng)歷的視頻都獲得不凡的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，這些up主裸辭之后的生活狀態(tài)是怎樣的?全職做up主，真的可以養(yǎng)活自己嗎?有沒有up主做不成績，重回職場再就業(yè)的?
帶著這些問題，渾水和裸辭的up主聊了聊。
從被裁員的產(chǎn)品經(jīng)理到十萬粉up主
up主:小王養(yǎng)成日記
裸辭作品:《被裁90后自述:從希望之星到走人只用了51天》
播放量:87.5萬
“我覺得我是天生適合做自媒體的。”小王笑著說;作為一個粉絲數(shù)量已超過十萬的B站UP主，從被炒魷魚到在平臺上小有名氣，小王用了一年多一點的時間完成了這個華麗轉(zhuǎn)身。
“我很久以前就有做自媒體的想法了。”小王告訴記者;但囿于工作生活的壓力，這個想法被束之高閣，一拖再拖。直到2019年末的裁員潮，小王成為了被裁掉的一員。
（小王在視頻中展示公司發(fā)給離職員工的紀(jì)念獎杯）
“塞翁失馬焉知非福，我覺得這句話特別能表達我對那次裁員潮的感受。”失去工作反而給了小王開啟另一種生活的可能。
在最初從事自媒體工作時，小王也只是抱著兼職、試水的想法;甚至在2020年3月又找了一份產(chǎn)品經(jīng)理的工作。然而戲劇性的事情發(fā)生了，招募小王進入公司的經(jīng)理辭職離開了公司。“就相當(dāng)于我在這家公司職場發(fā)展的這條路斷了。”小王說。
在電影劇本寫作中有個術(shù)語叫“l(fā)ock in”，大意指一個推動主角不得不繼續(xù)深入某種事務(wù)的外部力量。對于小王的UP主生涯而言，經(jīng)理的出走，正是一種“l(fā)ock in”;讓小王在自媒體的道路上順利前進。
抱著讓自己簡歷更好看些的想法，小王沒有選擇立即辭職。直到上個月，小王的想法產(chǎn)生了變化。“我為什么要把自己的時間浪費在自己不喜歡的工作上呢?”小王說:“回頭想想這還是對自己能力的不自信。”
“全職創(chuàng)作對于創(chuàng)作者而言最大的好處就是自由。”小王問記者:“你有沒有讀過赫拉利的《人類簡史》?”
農(nóng)耕文明的出現(xiàn)把人類束縛在了土地上，而后工業(yè)時代的表征正是把人逐漸從土地和工廠上解放出來;這正解放了人類的創(chuàng)造力。
小王在辭職一周后就拍出了一部視頻——在一座山上拍人像的剪影。“我不是學(xué)拍攝出身的。”小王表示，這個靈感就從自己的腦子里自然而然地生長出來了;這樣的體驗在兼職做視頻期間的罕有的。
“其實做自媒體更重要的是自己的經(jīng)歷，要有口才，更要有話可講。”小王告訴記者。經(jīng)歷了家道中落，上過貴族學(xué)校，跑過愛情長跑的小王，正是一個講故事的好主體。
十萬粉只是一個開端，小王告訴記者，自己接下來要在包括B站、視頻號等不同平臺上做矩陣號。
前B站運營，裸辭后成為up主
up主:荔枝甜心啊
裸辭作品:《二本畢業(yè)，年薪幾十萬的工作，我說辭職就辭了!》
播放量:19.0萬
已發(fā)布視頻數(shù)量:1
“今年3月份，我成為了B站運營。而工作了9個月之后，我選擇了裸辭。”
2017年畢業(yè)的荔枝曾是B站的運營人員，也是僅發(fā)布了一個視頻的新人up主。在北京工作時，做過媒體實習(xí)生，也在酒店工作過，“當(dāng)時4000塊的工資到手少得可憐。”荔枝離開了北京，選擇去了一家創(chuàng)業(yè)公司從事新媒體文案的工作。
“換了新方向之后，不到一年的時間，我就從新媒體文案做到了市場部負責(zé)人。”很多人都會糾結(jié)，找工作是去大公司還是去創(chuàng)業(yè)公司拼一把，關(guān)于這點，荔枝也給出了自己的建議:“我當(dāng)時沒得選。之前實習(xí)的就是大公司，但是因為學(xué)歷并沒有成功留下。中間去了酒店工作之后，想要再去大公司也不太順利，最后去了初創(chuàng)公司打拼。”
在初創(chuàng)公司打拼一段時間之后，幾經(jīng)波折，荔枝進了B站。在B站的時候，領(lǐng)導(dǎo)說想了解下影視創(chuàng)作的手法。荔枝本科是學(xué)廣播電視編導(dǎo)的，把大學(xué)一學(xué)期的內(nèi)容，“濃縮”成了200多頁的ppt。這個ppt也成為了她后來辭職的一個導(dǎo)火索，這次對影視創(chuàng)作手法的整理，喚醒了她內(nèi)心的熱愛。“我在十一假期，認真想了去考戲劇藝術(shù)導(dǎo)演研究生。”
借助B站的平臺，荔枝可以獲得更加廣泛的社交圈。荔枝曾受邀參加GQ所組織的晚宴，也是在這次晚宴上，讓她開始有了辭職的想法。
“我幻想著和明星們坐一塊兒聊天，但現(xiàn)實是:我坐在貴賓席上卻像是明星旁邊的助理，這樣的場景似乎也經(jīng)常發(fā)生在我的對話框、朋友圈點贊里。”
大平臺的光芒，給予了她本不應(yīng)該屬于的位置，荔枝自認為本不應(yīng)該出現(xiàn)在貴賓席，“但是因為別人給B站面子，領(lǐng)我坐了貴賓席，我坐在那里就會感覺到尷尬。”
“我想憑借著我個人的東西被別人認可，想去追我自己的夢。”
據(jù)荔枝介紹，高考時她參加藝考曾獲得全國前十的好成績，但卻因為志愿填報失誤與上戲失之交臂。對影視行業(yè)的熱情，讓她下定了辭職考研的決心。“我也想在進入職場后的第三年去闖一闖。”做up主是考研之余的嘗試，目前只發(fā)了一個視頻，轉(zhuǎn)化了幾千粉絲。
荔枝目前每個月需要負擔(dān)在上海的房租、日常支出和成都的房貸、未來學(xué)費每月固定支出1萬以上。關(guān)于未來，荔枝是這樣計劃的:很希望在B站分享的內(nèi)容能夠成功變現(xiàn)，增加點收入來源。
裸辭去做up主，靠做up主重返職場
up主:深漂少女圖圖
裸辭作品:《裸辭一個月，我被折磨到崩潰!》
播放量:61.1萬
圖圖做新媒體已有幾年經(jīng)驗，在2016年接觸到短視頻之后，從深圳回到老家湖南創(chuàng)業(yè)，嘗試?yán)靡曨l變現(xiàn)、銷售老家的農(nóng)產(chǎn)品。但那時并未成為up主，主要在公眾號和今日頭條上經(jīng)營。
去年5月，圖圖發(fā)現(xiàn)她的自媒體變現(xiàn)道路走不通，東西賣不出去，整天呆在家里收入也不穩(wěn)定，于是再次回到了深圳，重返職場從事用戶運營。短短十幾天的工作就已讓她感到難以掌控個人生活，“長時間沉浸在維持用戶上讓我很疲乏，也更認識到我確實不適合這個職業(yè)。“
于是，她裸辭了。
2018年10月，圖圖在B站發(fā)布了第一個vlog視頻。
從買設(shè)備到自己拍攝、摸索鏡頭語言、發(fā)布，自己一個人慢慢探索和學(xué)習(xí)制作視頻的邏輯;從深圳到湖南再回到深圳，視頻的背景一變再變;從剛開始的拍攝身邊人的生活，再到聚焦自己，已經(jīng)過去了四年。
而過去幾年在短視頻制作上的經(jīng)驗，和對視頻創(chuàng)作的熱愛，圖圖期冀能從事短視頻制作相關(guān)的工作。
在深圳找工作的時候，也是令他倍感煎熬的一段時期。“深圳的夏天真的很熱，一天內(nèi)需要往返幾個小時去面試。找工作的這段時間經(jīng)歷了幾十場面試、五次搬家，不管艷陽還是暴雨，好像都在外面奔波著。用勺子挖上一大口西瓜，就是夏天最好的慰藉。 ”
通過做up主，盡管尚不能實現(xiàn)頗具規(guī)模的商業(yè)化，但意料之外的是，圖圖靠著做up主的收獲，找到了一份內(nèi)容領(lǐng)域的工作。在找工作時，與一位面試官的交流讓圖圖獲得了靈感，“我總得讓別人看到我目前視頻制作上的能力，而B站就是一個將它數(shù)據(jù)化的平臺。”
圖圖說，自己不懂美妝、不懂穿搭，因此選定了求職過程和職場分享作為主要的選題來源。而做up主收獲的1.4萬粉絲、246.3萬的播放量，也成為了她面試的敲門磚。目前，圖圖已找到一份自己尚且滿意的工作。
裸辭做up主三個月:“我不做up主了”
裸辭做up主，并不都是盡如人意的。在B站上，也有很多播放量并不高的裸辭視頻。
up主小雅（化名）的作品便是如此。
2020年初，小雅就辭去了本來從事的媒體工作。“在當(dāng)時的背景之下，這個抉擇是非常不容易的。”而在離職之后，小雅并沒有急于尋找下一份工作，而是開始了她的視頻創(chuàng)作，成為了一名B站up主。
搭著B站出圈的大潮踏入up主行列，這樣的人并不在少數(shù)。作為內(nèi)容從業(yè)者，他們大多熟悉內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)鏈條和生產(chǎn)流程，小雅也是如此。
“從做第一個視頻開始，我的目標(biāo)就很明確:我做up主，就是為了商業(yè)化。”
對她來說，做up主并不是隨便拍拍vlog，而是有定位、有策劃、有選題方向、有潛在客戶列表的一次“輕創(chuàng)業(yè)”，“我的賬號從一開始內(nèi)容就鎖定了目前還沒有太多人做，但是在其他平臺又已成熟的垂直品類。只要方法正確并且堅持，商業(yè)化是遲早的事情。”
小雅發(fā)布的第一個視頻，獲得了四千多的播放量。對于這個數(shù)據(jù)，她感到非常的滿意。“以前不玩B站，也不熟悉B站的社區(qū)文化。做的又是本來流量就小的垂類，這個數(shù)據(jù)很不錯了。”
小雅對渾水介紹，這個垂類變現(xiàn)效率高，受眾又很精準(zhǔn)，如果播放量能穩(wěn)定在這一水平，與同量級的其他品類up主比較，”商業(yè)化收入能比他們多幾倍。“
正當(dāng)小雅對自己的視頻事業(yè)滿心歡喜之時，事情正在起變化。“一個視頻比一個視頻播放低，最后一個視頻只有67的播放量。”
截止至停更，小雅一共發(fā)布了6個視頻，收獲了173個粉絲。這一組數(shù)據(jù)對她創(chuàng)作熱情的打擊頗深，也因此放棄了up主這條道路。與那些漲粉順利的up主不同的是，在三個月的創(chuàng)作之后，小雅再一次重返職場。
“做up火不起來，但生活總是要繼續(xù)的，不打工又能怎么辦呢?”
裸辭做up主，曾在短時間內(nèi)成為B站選題的一股潮流。大家的結(jié)果不盡相同，但相同的是，都對B站創(chuàng)作報以熱忱。
在2020年底的時候，我們發(fā)布了《2020嗶哩嗶哩流量生態(tài)白皮書》，其中有非常知名的頭部出圈up主，如畢導(dǎo)、半佛仙人、敬漢卿、影視颶風(fēng)等，也有在B站發(fā)布視頻上百個，但粉絲數(shù)并不盡如人意的資深up主。
B站相比于其他內(nèi)容平臺來說，或許不是最好的變現(xiàn)平臺，但很多up主在跟我們溝通時，提到最頻繁的詞就是”熱愛“。他們并沒有把當(dāng)up主當(dāng)成一門生意，而更像是一份視頻版的人生日記本。
