臨近年末，各大品牌都想從營銷大戰中突圍，希望借助年末流量高峰吸引住更多消費者。在注意力碎片化時代，應如何打造讓消費者印象深刻的品牌營銷，給人帶來驚喜感和新鮮感？剛剛收官的華為應用市場2020嘉年華，憑借UGC內容傳播、線下快閃店等個性化打法，在營銷浪潮中打造了品牌記憶點，或許能給我們帶來新的思路。
UGC內容線上征集，引發用戶共鳴
行之有效的品牌傳播，是充滿互動與張力的，同時也是品牌與用戶之間的深度對話。因此，品牌營銷更重要的是讓用戶參與進來，真正形成情感的共振與聯系。
在華為應用市場2020嘉年華中，華為應用市場線上發起了「說說你和App 的精彩故事」有獎征集活動，邀請廣大用戶參與話題互動：＃手機里不想卸載的App＃、＃好用冷門的寶藏App＃、＃App對我生活習慣的改善＃、＃讓我印象深刻的App界面設計＃，以及“應用點亮生活”主題征文，聚焦于App帶來的生活改變，傾聽更多用戶的聲音。
這是一個可以激發廣大網友參與熱情的話題。App目前已經成為人們生活的重要角色，滲透到生活的各個角落，為我們生活帶來便利的同時，也在記錄著我們的生活，很多人的回憶和情緒可能都與App有關。在花粉論壇的征集帖子下，許多花粉積極參與互動話題，分享了自己與App的故事：“每天上下班坐地鐵坐公交不用帶卡，直接用華為錢包就能搞定”、“自從下載了嗶哩嗶哩，學習娛樂兩不誤”、“在云村總能找到迎合心緒的歌曲”等。
通過話題互動，華為應用市場以更加貼近用戶生活的角度進一步激發了用戶的價值認同感，拉近了品牌和用戶之間的距離。
開展科技感線下快閃店，連接用戶情感
華為應用市場將互動場景延伸到線下，通過開展“精彩應用空間”主題快閃店，將感官上的差異化體現與場景化的演繹相結合，線上線下并進，傳遞“點亮精彩生活”的理念。
“精彩應用空間”主題快閃店于12月20日至12月23日在深圳市南山區益田假日廣場限時開放。在外觀設計上，快閃店以Gallery的“畫廊”之意為創意出發點，進行了簡約藝術的延伸，藝術感與科技感兼具，牢牢吸引路人視線，并引發其探索欲。在快閃店內，華為應用市場設置了【智慧學習課堂】、【游戲暢玩樂園】、【精品應用講堂】、【快樂加倍區】等主題互動體驗區域，并以鮮明的色彩搭配，給人以耳目一新的視覺體驗。
同時，在不同的展區內華為應用市場還策劃了豐富多元的活動，為用戶打造可知、可感、可觸的沉浸式體驗。在【智慧學習課堂】“翻牌”即可挑戰各學科的知識點問答，還能感受多終端產品的智慧學習體驗；在【游戲暢玩樂園】不僅可以暢玩《墨魂》、《匠木》等國風游戲，也可以參與“一起來尋詩”的詩詞互動，體驗中國傳統文化的獨特魅力；在【精彩應用講堂】則有機會與大咖面對面交流，一起走近各類精品App，了解Ta們背后的精彩。而心愿墻、扭蛋機等多樣化環節設置，進一步夯實用戶對華為應用市場的認知度與好感度。
通過三維化的線下快閃店設置，華為應用市場以更親切的姿態走進用戶生活中，建立起與用戶近距離對話的重要渠道，逐步打破品牌與用戶之間的溝通壁壘。
打造品牌營銷IP，加深用戶印象
線上線下互動可以點燃用戶的短期熱情，從長遠來看，打造可持續發展的營銷項目，樹立一個不斷積累大眾認知的營銷IP，無疑更利于立體化展現品牌內涵。
華為應用市場走過了九個年頭，與用戶逐步建立了密切的聯系。為了進一步增強用戶的品牌好感與認知心智，華為應用市場從2013年起就推出1221年終盛典活動。此后，每年年末的“1221”成為了華為應用市場與用戶溝通的重要窗口，“1221”營銷IP也日漸成熟。今年的華為應用市場2020嘉年華活動，華為應用市場在此IP基礎上進一步擴大顆粒度，通過特色多元的營銷活動進一步加強了用戶對于品牌的認知及理解。
通過線下＋線上的聯動傳播，不斷為平臺IP注入新活力，華為應用市場“點亮精彩生活”的品牌宣傳漸入人心。相信在未來，華為應用市場將會繼續發揮自身優勢，為用戶帶來更多令人印象深刻的精彩活動。
