YouTube博主以及前NASA工程師Mark Rober在海外有很高的知名度，那么他的影響力有多大呢?
我們先來用數(shù)據(jù)說話，Mark Rober在YouTube擁有1600萬粉絲，視頻播放量更是近20億。這又是怎么做到呢?
Mark Rober可以說是YouTube上最有趣惡作劇視頻創(chuàng)作者之一。沒有幾個YouTube創(chuàng)作可以炫耀自己在科學(xué)頻道的成功，但Mark 是個例外。他以獨(dú)創(chuàng)性和非凡的發(fā)明，以及高超的執(zhí)行力而出名。
而就在幾年前，這個人還是NASA員工，并且是負(fù)責(zé)火星探測器項(xiàng)目“好奇號”的工程師。下面，我們不妨來看看Mark 如何在YouTube上走紅并一舉成名的。不管YouTube還是平臺以為的視頻創(chuàng)作者來說，都可以借鑒Mark的成功經(jīng)驗(yàn)。
Mark Rober與YouTube結(jié)緣
Mark原本是一位才華橫溢的工程師，為NASA工作，花了七年時間研究“好奇號”火星探測車。
2011年10月，他發(fā)布了自己的第一個視頻，內(nèi)容為“在萬圣節(jié)衣服上用iPad2在身體上開了個洞”，這個視頻迅速走紅。直到現(xiàn)在，它已經(jīng)有近1000萬的點(diǎn)擊量，而這個萬圣節(jié)視頻幫助Mark登上了YouTube熱搜。
Mark以其天才的想法和成功的執(zhí)行力而出名。當(dāng)他剛創(chuàng)建該頻道時，許多視頻都很短，質(zhì)量不高，看起來也不像小眾視頻。
然而，很明顯，萬圣節(jié)視頻的成功歸功于他的服裝創(chuàng)意。除了上面提到的視頻，他還上傳了一個關(guān)于制作一套跳動的iPhone 心臟服裝的視頻和一段撕裂內(nèi)臟的iPhone視頻。還有什么比在10月的第一周，也就是萬圣節(jié)前夕分享萬圣節(jié)內(nèi)容更能吸引人的?巧合的是，iPhone的發(fā)布也是每年10月舉行的。將節(jié)日元素與iPhone的發(fā)布結(jié)合起來簡直是天才之舉。
可見，Mark Rober非常聰明，他在YouTube和營銷概念上做足了功課。
是什么讓Mark 一路“開掛”?
他能獲得這么多瀏覽量的原因之一可能是他在美國廣播公司的知名脫口秀節(jié)目《吉米秀》亮相!這些年來，他已經(jīng)參加了好幾次:
2016年3月，“Mark Rober的愚人節(jié)惡作劇想法”
2017年3月的“與Mark Rober的愚人節(jié)惡作劇”
2018年3月，“與Mark Rober一起搞復(fù)活節(jié)/愚人節(jié)惡作劇”
2019年12月，“Mark Rober做客Porch Pirate vs. Glitter Bomb & New Discovery Channel節(jié)目”
顯然，一個普通的youtube博主被邀請參加《吉米秀》這樣熱門脫口秀節(jié)目簡直是白日做夢，所以Mark與其他許多創(chuàng)作者相比擁有巨大的優(yōu)勢。也就是說，這說明為什么視頻博主需要嘗試接觸明星，無論如何都要不斷努力嘗試。而這是有可能實(shí)現(xiàn)的，比如素人李雪琴喊話吳亦凡的視頻在走紅之后，這也為她現(xiàn)在的走紅鋪平了道路。
截至發(fā)稿時間，Mark Rober的頻道觀看次數(shù)近20億，粉絲數(shù)高達(dá)1580萬。可以說他做得非常的好。
獲近20億瀏覽量的秘訣
如果你仔細(xì)觀察Mark Rober的頻道，并根據(jù)觀看次數(shù)對他的視頻進(jìn)行排序，很容易就能發(fā)現(xiàn)哪些類型視頻的觀看次數(shù)最高。大多是他嘗試有趣又酷的把戲、科學(xué)實(shí)驗(yàn)或社會實(shí)驗(yàn)的視頻。
例如，他剝西瓜皮的視頻在5年時間里獲得了1.1億點(diǎn)擊量。這是個有趣的把戲。同樣的道理也適用于Rober制作的世界上最大的果凍池。Mark Rober如此受歡迎的原因之一是他的創(chuàng)意，以及他打破——或試圖打破——原有的世界紀(jì)錄。
可以看到，Mark Rober很多其他視頻的點(diǎn)擊量都是上千萬的，而這些成功都不是靠運(yùn)氣——公平地說，Mark Rober理應(yīng)得到這樣的關(guān)注，因?yàn)樗芙^制作簡單無聊的內(nèi)容。
他的很多實(shí)驗(yàn)都非常復(fù)雜，比如為后院的松鼠設(shè)計了一個巨大的障礙訓(xùn)練場。對于這位youtube用戶來說，最重要的是質(zhì)量，而不是數(shù)量。
用臭屁味“炸彈”捉弄小偷
你是否有過包裹被偷，雖然很生氣卻無可奈何的經(jīng)歷?
當(dāng)這樣的悲劇發(fā)生在Mark Rober身上時，他并不像大家一樣束手無策。相反的，Mark Rober他把它變成了一個持續(xù)了兩年的報復(fù)項(xiàng)目“Glitter Box”，同時還會記錄下整件事經(jīng)過。這系列視頻在YouTube上為他贏得了1.56億的點(diǎn)擊量。這件事情告訴我們，不要惹惱一個在YouTube、B站等網(wǎng)上上走紅博主。
具體來說，Mark Rober花了一年的時間設(shè)計了一種裝置，當(dāng)小偷打開偷來的包裹時，該裝置就會噴出大量亮粉和有屁味的氣體。關(guān)于這一惡作劇具體過程，可以閱讀此前報道的文章了解。
值得一提的是，Mark Rober還邀請到了《小鬼當(dāng)家》飾演小凱文的演員麥考利·卡爾金，這位明星2019年出現(xiàn)在了Mark Rober的第二個Glitter Box視頻中。這可能不是該視頻獲得5400萬點(diǎn)擊量的主要原因，但Mark Rober能聯(lián)系到這位電影明星并邀請他參與實(shí)驗(yàn)，給用戶帶來了意外的驚喜。
2020年12月16日，Mark Rober發(fā)布了Glitter Box惡搞項(xiàng)目3.0版本，并迅速的在前四天獲得了1700萬的點(diǎn)擊量。
總結(jié)
那么，大家能從Mark Rober的成功中學(xué)到什么呢?以下是一些總結(jié)。
質(zhì)量是關(guān)鍵，而且質(zhì)量永遠(yuǎn)比數(shù)量重要。
重復(fù)是有價值的，特別是當(dāng)這是一個原創(chuàng)的天才想法。
勇敢抱明星大腿。不是創(chuàng)作者能讓讓麥考利·卡爾金這樣的明星在他們的YouTube視頻中客串。但在嘗試之前不要放棄。
科學(xué)是“性感”的，還有很多其他原本枯燥的話題也能很性感，這并不局限于YouTube，比如B站上說刑法的羅翔老師、B站科技區(qū)“何同學(xué)”就是很好的例子。
Mark Rober頻道的成功說明要要做爆款視頻有多種方式的，比如把握好視頻播出的時機(jī)、與流行話題的聯(lián)系（如萬圣節(jié)服裝和蘋果設(shè)備）以及視頻的質(zhì)量等各個方面。
在未來的許多年里，Mark Rober可能還會繼續(xù)制作令人驚嘆的視頻，他的觀看次數(shù)將會達(dá)到數(shù)十億甚至數(shù)十億次。我們可以從中看出，在視頻平臺上獲得吸引力是有可能的，關(guān)鍵在于怎么做。
注:文章由編譯自medium，內(nèi)容經(jīng)過修改，英文原文可點(diǎn)擊這里閱讀。
文章圖片均來自Mark Rober YouTube視頻截圖。
