在在線教育行業(yè)中，在線青少兒英語(yǔ)教育賽道發(fā)展最為迅速，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。在線青少兒英語(yǔ)51Talk是其中的佼佼者，不僅是行業(yè)中首家紐交所上市的企業(yè)，也是第一家實(shí)現(xiàn)整體盈利的在線青少兒英語(yǔ)企業(yè)。這是因?yàn)槠浠貧w教育本質(zhì)，關(guān)注學(xué)習(xí)效果并不斷提供更大的舞臺(tái)讓學(xué)員展示英語(yǔ)風(fēng)采。在剛剛舉辦的第十二屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，"9歲中國(guó)女孩聯(lián)合國(guó)演講51Talk公關(guān)事件營(yíng)銷案例"獲得公關(guān)類金獎(jiǎng)，兩位51Talk學(xué)員的風(fēng)采也得到世界的矚目。
那么，51Talk如何打造對(duì)話世界的舞臺(tái)呢？
2019年，51Talk積極響應(yīng)共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心的號(hào)召，以"堅(jiān)定文化自信，講好中國(guó)故事"為主題，組織開(kāi)展"中華少年說(shuō)"青少年非遺文化英語(yǔ)演講征集活動(dòng)。51Talk兩位小學(xué)員黎子琳和陳鶴途因?yàn)檠葜v活動(dòng)中的表現(xiàn)優(yōu)異，被邀請(qǐng)成為兒童觀察員，在西班牙馬德里舉行的第25屆"聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)"上進(jìn)行英文主題演講。
51Talk學(xué)員黎子琳（左）和陳鶴途（右）在聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)發(fā)表演講
來(lái)自大熊貓故鄉(xiāng)的成都女孩黎子琳在"中國(guó)角"系列邊會(huì)上，以"青年的力量·青年的責(zé)任"為主題，二度進(jìn)行全英文演講。在新浪微博上，微博話題 #9歲中國(guó)女孩聯(lián)合國(guó)演講#到達(dá)微博熱搜榜第二名，話題討論2.1萬(wàn)，閱讀量1.3億+。人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)等眾多中央媒體點(diǎn)贊。除此之外，短視頻平臺(tái)快手和微視的"中華少年說(shuō)"話題閱讀量達(dá)825.5萬(wàn)，"中華少年說(shuō)非遺"官方微博話題閱讀量1.8億，討論157.2萬(wàn)。
這就是51Talk與常規(guī)燒錢獲客不一樣的戰(zhàn)略——用學(xué)習(xí)效果吸引用戶，聚焦學(xué)習(xí)效果外化，減少不必要的營(yíng)銷費(fèi)用。
為了打造展示學(xué)員風(fēng)采的舞臺(tái)，51Talk自2017年起連續(xù)四年舉辦 "51Talk之星"英語(yǔ)演講比賽。2019和2020年聯(lián)合團(tuán)中央舉辦了中華少年說(shuō)的英語(yǔ)演講比賽，讓小朋友們把中國(guó)文化講給世界聽(tīng)?；顒?dòng)中走出了在劍橋大學(xué)演講的冠軍學(xué)員黃今、范奕含，登上聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)進(jìn)行演講的黎子琳、陳鶴途，以及獲得2019希望之星英語(yǔ)比賽冠軍的岑冠儀等一大批明星學(xué)員。
除此之外，從2018年首次亮相全國(guó)性綜藝《天天向上》開(kāi)始，51Talk的優(yōu)秀學(xué)員們陸續(xù)登上綜藝舞臺(tái)，進(jìn)入全國(guó)觀眾視野。小學(xué)員們?cè)凇短焯煜蛏稀?、《快?lè)大本營(yíng)》、《王牌對(duì)王牌》等頭部綜藝節(jié)目中展示了自身的魅力與流利的英語(yǔ)口語(yǔ)，也讓更多用戶看到了51Talk的真實(shí)教學(xué)效果。
（51Talk小學(xué)員）
對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，只有真正幫助孩子提升英語(yǔ)能力，才是好的學(xué)習(xí)平臺(tái)。正因?yàn)?1Talk一直堅(jiān)持"練內(nèi)功式"的發(fā)展道路，提升學(xué)員英語(yǔ)水平，才贏得家長(zhǎng)學(xué)員的青睞，成為了家長(zhǎng)和學(xué)生信賴的品牌。成立9年來(lái)，51Talk通過(guò)學(xué)習(xí)效果吸引用戶，伴隨下沉戰(zhàn)略的實(shí)施和高性價(jià)比菲教隊(duì)伍的構(gòu)建，在邁向全國(guó)品牌的同時(shí)促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)教育資源的快速普及。
