12月25至26日,主題為“創新者:生長無界”的2020年APEC女性領導力論壇在深圳舉行,美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻作為嘉賓應邀出席“數字時代的品牌生長”主題論壇。
(美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在“數字時代的品牌生長”主題論壇發言)
據吳欣鴻介紹,美圖公司在全球已擁有注冊用戶20.8億,月活躍用戶2.95億,旗下產品的用戶群體80%-85%都是熱愛美和分享美的女性。在數字時代之下,為了更好地與用戶進行溝通,美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機兩款人氣影像APP積極與人氣IP、品牌、明星等開展創意性的跨界合作,美圖宜膚也與Dior、3M等知名品牌展開合作,給予用戶科學性的“變美”建議,受到用戶的喜愛與歡迎。
滿足年輕用戶需求,推動品牌生長
互聯網時代的到來打破了規模效應的壁壘,帶來更加多元化的競爭,使機會與挑戰并存。吳欣鴻坦言,作為一個12年的互聯網品牌,美圖也需要跟上數字化時代的步伐,精準洞察年輕用戶的需求,一方面通過內部機制聽取用戶想法推動產品迭代,另一方面通過外部調研來了解年輕用戶的滿意度。結合年輕用戶需求進行不斷創新,并讓此成為美圖品牌生長的關鍵引擎。
(美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻現場發言)
以2013年推出的美顏相機為例,隨著自然真實的妝效成為主流需求,年輕用戶開始渴望傳統美顏模式和自帶相機模式之外的自拍選擇,能在自然變美的同時保留五官細節和原有妝容。美顏相機適時推出更注重細節和質感的原生自拍模式,掀起年輕用戶的自拍新潮流,強有力地帶動了產品的用戶增長,使美顏相機占據拍照美化類APP領域的榜首地位。
此外,隨著內容創作向群體化轉移,個人創作者成為當下流行,美圖把創作的權利也交給了用戶。今年,美圖推出美圖創意平臺,讓個人創作者可以通過原創作品獲取獎勵,同時啟動“未來美學家共創計劃”,引入眾多科技、藝術方面表現卓越的先鋒藝術家,豐富美圖內容生態,充分滿足用戶對于多元文化審美的需求。
正是因為不斷了解和滿足年輕用戶需求,美圖得以在生長過程中時刻保持著年輕化的品牌活力,并創下核心產品美圖秀秀和美顏相機始終在影像處理和拍照美化領域保持雙第一的佳績。
產品與營銷雙重發力,把握品牌生長關鍵
數字文明重塑了社會生活方式和企業的組織方式,也顛覆了原有的品牌塑造和增長模式,隨著國內市場的數字化已經進入高速發展的階段,品牌建設的手段日趨豐富多樣。“無論何時,在產品上提供價值,在營銷上破圈前行,是品牌持續生長的關鍵。”吳欣鴻表示。
(美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻現場發言)
在產品價值方面,作為美圖公司旗下的首款產品,美圖秀秀已從單一的影像美化工具升級為用戶享受美好生活的生產制造平臺。美圖秀秀依托美圖影像實驗室(MTlab)全球領先的影像技術,推出高清人像、線上試妝、AI修圖、“一鍵配方”拍同款等領先功能,不斷為用戶帶來驚喜。內容方面,美圖秀秀潮流社區通過美妝、穿搭、健身內容引導用戶追求健康美好的生活;還推出“創作者計劃”,設百萬元現金獎勵及百億流量扶持,鼓勵用戶及MCN機構在美圖秀秀社區創造貼合與美相關的主題內容,挖掘更多優質內容創作者,打造更為全面的內容生態。
在品牌跨界營銷方面,美圖秀秀和美顏相機在萬圣節前夕聯合推出CG臉功能,并與明星戚薇合作定制推出了“暗黑皇后”CG妝容效果,引發社交媒體用戶熱評。金晨、關曉彤、毛曉彤、張天愛等明星紛紛曬出CG臉自拍,在用戶中掀起了自拍黑科技的體驗熱潮。通過與人氣明星的跨界合作,觸達更廣泛的用戶群體,推動美圖品牌出圈。
作為國內較早開始國際化進程的互聯網科技企業,美圖品牌在海外的建設和增長也離不開品牌跨界營銷的助力。此前,美圖旗下首款海外產品BeautyPlus曾與日本綜藝達人Matt合作設計美化+趣味性的Matt妝容貼紙,引發日本數十位明星和網紅自發在社交媒體分享,覆蓋超過1200萬網友,推動海外產品展示,也讓中華之美廣泛傳播。
“面對數字化進程帶來的機遇和挑戰,品牌需順應時代趨勢和用戶需求一同成長。未來,美圖這一聚焦‘變美’領域12周年的互聯網品牌也將持續打造更多美學內容,幫助用戶簡單變美。”吳欣鴻最后說到。
