近日,酷狗直播學(xué)院正式發(fā)布《2020年榮耀大事記》,以長圖報告的形式,展示了酷狗直播學(xué)院及酷狗直播公益頻道在“直播+”模式創(chuàng)新、社會公益事業(yè)和職業(yè)主播培訓(xùn)等方面的成績。該長圖報告顯示,酷狗直播在今年推出的公益直播節(jié)目近100場,累計觀看量近千萬。
“直播+”模式新發(fā)展,開啟文化傳播新窗口
經(jīng)過多年的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了社會大眾的重要文娛消費內(nèi)容。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.6億人,占網(wǎng)民整體的62%。這意味著,網(wǎng)絡(luò)直播不僅可以在休閑娛樂方面提供豐富的消費內(nèi)容,還可以為文化傳播的發(fā)展提供新的載體和渠道。
今年,酷狗聯(lián)動廣東省文化和旅游廳、南方日報、廣東粵劇院等合作伙伴,先后推出了“世界博物館日廣東主會場云展播”、“第四季·云游博物館”、《周末睇大戲(線上版)》和“粵港澳青年音樂家云端音樂會”在內(nèi)的一系列直播節(jié)目。博物館、園林、劇院、音樂會、非遺文化......各類豐富的文化內(nèi)容紛紛華麗轉(zhuǎn)身“走”進酷狗直播間,與網(wǎng)友們在云端相遇。值得一提的是,酷狗在今年推出的9場非遺曲藝演出,累計觀看人次超150萬。
【圖1:酷狗主播探秘廣東粵劇院】
酷狗直播所推出的這類直播節(jié)目,不僅創(chuàng)新發(fā)展了“直播+”模式,將其延續(xù)至文博、非遺、文旅等領(lǐng)域,還為互聯(lián)網(wǎng)推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新演繹和傳播、賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗。
線上聯(lián)動線下,賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
自疫情發(fā)生以來,大眾生活受到嚴重沖擊,尤其是依賴于線下場景的生活和生產(chǎn)活動,一度被按下了暫停鍵。然而,互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新催化和發(fā)展撬動能力,也得到了充分的展現(xiàn)。在文旅產(chǎn)業(yè),則興起了一股以互聯(lián)網(wǎng)為依托平臺的“云游”風(fēng)潮。
在今年,酷狗直播學(xué)院先后推出了“最美城市名片”和“云游博物館”兩檔云游直播節(jié)目,以“直播+”的模式讓人們更直觀和清晰地了解一座城市或一處景點的“好玩、好看、好吃”,為客流轉(zhuǎn)移至線下景區(qū)積累起線上人氣。
【圖2:酷狗主播在廣州塔下打卡“潮墟”】
其中,由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會指導(dǎo)的“最美城市名片”,打造了一條覆蓋10余個省份的云游路線。88萬網(wǎng)友在主播的帶領(lǐng)下,云游中國,賞非遺、探美食、看美景。酷狗宣傳總監(jiān)方圓介紹,“互聯(lián)網(wǎng)成為了線下文旅產(chǎn)業(yè)的人氣積蓄動力與引流渠道。無論是觸及的人群規(guī)模,還是內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度,都比傳統(tǒng)推廣方式的效果更佳。”
助力清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)
除了推動互聯(lián)網(wǎng)文化和傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與融合發(fā)展外,酷狗直播學(xué)院還通過酷狗公益頻道,在公共事業(yè)領(lǐng)域的方面釋放正向價值。
在今年的國際禁毒日、國際博物館日和網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間,涵蓋金融、網(wǎng)絡(luò)安全、衛(wèi)生健康、社會科學(xué)等主題的“公益直播課程”在酷狗直播間接連開講,成為今年酷狗直播公益頻道的一大特色。2020兒童互聯(lián)網(wǎng)大會、第六屆中國互聯(lián)網(wǎng)法治大會、廣東省網(wǎng)絡(luò)安全數(shù)字化展會......各類課程與講座,以互聯(lián)網(wǎng)直播的形式,將未成人年保護、互聯(lián)網(wǎng)法治和網(wǎng)絡(luò)安全等公共議題推向網(wǎng)絡(luò)大眾,引眾人關(guān)注、召眾人參與。
【圖3:酷狗直播推出的各類公益內(nèi)容】
據(jù)介紹,酷狗在今年推出的系列公益課程及講座直播活動,得到了中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會、廣東省文化和旅游廳和廣東省委網(wǎng)信辦等18個單位的指導(dǎo)與大力支持,并得到了網(wǎng)友們刷屏點贊支持。此外,清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)還離不開網(wǎng)絡(luò)主播等內(nèi)容創(chuàng)作者的積極參與。對此,酷狗直播學(xué)院開設(shè)了近300節(jié)課程,在2020年對五萬名主播進行專業(yè)技藝和法律知識方面的培訓(xùn),助力優(yōu)秀主播們走得更穩(wěn)、更好、更遠。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,除了持續(xù)地為用戶帶來高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)外,同樣需要在公共事務(wù)中找到自己的社會坐標(biāo),參與其中、貢獻力量。諸如酷狗以“直播+”推動文化傳播和公益事業(yè)的創(chuàng)新模式,不失為發(fā)揮平臺杠桿作用的高效途徑。
