知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在歷經(jīng)爆發(fā)增長(zhǎng)后，近幾年逐步轉(zhuǎn)入穩(wěn)定發(fā)展期。據(jù)艾媒咨詢《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，疫情使得知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)又一個(gè)增長(zhǎng)小高峰，預(yù)計(jì)到2021年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到675億元，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)4.77億人。
然而，隨著市場(chǎng)成熟，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容也開始逐步同質(zhì)化，垂類平臺(tái)陷入流量增長(zhǎng)瓶頸；另一方面，用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性也有了更高的要求。相比之下，百度等綜合類知識(shí)平臺(tái)如今更受用戶青睞。數(shù)據(jù)顯示，48.7%的知識(shí)付費(fèi)用戶會(huì)通過(guò)百度這樣的搜索、綜合APP搜索知識(shí)產(chǎn)品，而百度搜索+信息流的獨(dú)有模式，也可以更精準(zhǔn)地連接供需雙方，更高效地完成轉(zhuǎn)化。
以百度百家號(hào)為例，作為百度的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)平臺(tái)，百家號(hào)在為用戶提供海量免費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，也開始發(fā)力付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域。
自2019年底正式上線知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)后，百度借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助垂類平臺(tái)破解轉(zhuǎn)化難題，同時(shí)也積極拓展PGC內(nèi)容，引入更多“硬知識(shí)”類合作伙伴。目前，蜻蜓FM、知乎、樊登讀書會(huì)、量子大學(xué)等頭部垂類知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)以及家長(zhǎng)必讀、新商業(yè)智庫(kù)等知名企業(yè)都先后入駐百度，與百家號(hào)一同應(yīng)對(duì)行業(yè)難題，消除流量焦慮。
另一方面，百家號(hào)也培育、挖掘了大批內(nèi)容創(chuàng)作者，給予更多普通人走向臺(tái)前，獲取多元變現(xiàn)收益的機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者“跟山姆說(shuō)英語(yǔ)”入駐百度付費(fèi)專欄后，通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的英語(yǔ)視頻課程，月收入從300提升至20萬(wàn)；浙江省的小學(xué)教師“芳芳老師教語(yǔ)文”在百家號(hào)開設(shè)語(yǔ)文教學(xué)付費(fèi)專欄后，課程月銷售額達(dá)到近十萬(wàn)。據(jù)百家號(hào)運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理郭倩倩介紹，百度付費(fèi)專欄上線僅2個(gè)月,百家號(hào)就已擁有2000多位付費(fèi)專欄作者，各個(gè)創(chuàng)作者在百度付費(fèi)專欄內(nèi)的平均收益率高達(dá)80%，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。
有分析人士指出，在整體環(huán)境疲軟的前提下，百度之所以能在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域保持增長(zhǎng)，主要得益于其自身在知識(shí)領(lǐng)域的積累以及對(duì)用戶訴求的精準(zhǔn)把握，更綜合的知識(shí)類內(nèi)容、更低的學(xué)習(xí)門檻，也都是百度能異軍突起的重要原因。
據(jù)悉，12月26日，百度百家號(hào)將在北京召開“百度付費(fèi)專欄——知識(shí)英雄大會(huì)”，分享2020年，百家號(hào)在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的成果以及2021年的戰(zhàn)略、打法、扶持舉措等。
值得關(guān)注的是，知名教育博主張雪峰、浙江大學(xué)資深法律專家沈志坤、中金公司財(cái)富前執(zhí)行總經(jīng)理吳小平、知名評(píng)論人及財(cái)經(jīng)專欄作家石述思等行業(yè)大咖也將出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并就知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景與破局思路展開討論。
知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域還將有哪些新玩法？垂類平臺(tái)和綜合類平臺(tái)是否能找到合力共生的最佳發(fā)展模式？12月26日，百家號(hào)知識(shí)英雄大會(huì)將給出更清晰的答案。
