2019的年中購(gòu)物狂歡節(jié)618終于落下帷幕。根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的6.18電商大報(bào)告顯示，隨著流量缺口態(tài)勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，頭部電商開(kāi)始向下沉市場(chǎng)尋求流量，今年618大促期間，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)一半以上的流量來(lái)自下沉渠道。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始談?wù)撈?ldquo;下沉”這個(gè)詞，隨著快手的崛起也讓更多的人對(duì)“下沉”有了更深的體會(huì)，而拼多多的快速上市更是再一次從市場(chǎng)方面證明三四線城市有足夠大的消費(fèi)群體。根據(jù)QuestMobile今年3月發(fā)布的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》，我國(guó)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模超過(guò)6億。而這個(gè)市場(chǎng)的潛力，在多個(gè)領(lǐng)域都尚未得到完全的挖掘。
在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下,國(guó)內(nèi)一二線城市的發(fā)展也趨于飽和, 其經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)放緩的跡象, 但是反觀不少中西部地區(qū)的省份, 卻呈現(xiàn)出極好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力正在由發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移, 而所謂的欠發(fā)達(dá)地區(qū), 恰恰是下沉市場(chǎng)的主要陣地。
最近，在易觀發(fā)布的2019年5月移動(dòng)AppTOP1000排行MAU千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用月活增速TOP20榜單中，淘集集以20.8%的增速榮登榜單第一名。同一時(shí)期，淘集集又以極高的下載量沖刺至蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)App總榜榜單第一的位置。
之所以能獲得如此高的增長(zhǎng)速度，與淘集集發(fā)力下沉市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。淘集集的CEO張正平表示：“能夠洞察下沉市場(chǎng)居民的特點(diǎn)也就能更好的占領(lǐng)下沉市場(chǎng)份額。首先，淘集集現(xiàn)金紅包的玩法具有社交屬性，這符合下沉市場(chǎng)用戶的熟人社會(huì)特點(diǎn);其次，淘集集主打低價(jià)產(chǎn)品的屬性又抓住了下沉市場(chǎng)用戶的價(jià)格敏感特點(diǎn)。”
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，隨著下沉市場(chǎng)電商滲透率的不斷增加以及城鎮(zhèn)化率的提升，消費(fèi)升級(jí)還將提速。
