12月17日，2020百度AI營銷創(chuàng)想季迎來收官之戰(zhàn)。歷經(jīng)七個月的創(chuàng)意打磨和落地孵化，經(jīng)過層層篩選后的優(yōu)質(zhì)案例來到13位資深的專家評審團(tuán)面前，現(xiàn)場提案，競爭金、銀、銅大獎。最終，9個案例獲獎，其中由麥肯·光明×美素佳兒打造的《寶寶不哭》和由華揚聯(lián)眾×PayPaI打造的《AI慧眼識途 贏全球商機》分別摘得創(chuàng)意領(lǐng)航組與媒介實效組金獎。
“創(chuàng)意+效果”雙賽道機制，協(xié)同激發(fā)AI營銷“新創(chuàng)想”
本屆百度AI營銷創(chuàng)想季以“雙賽道機制”分別聚焦創(chuàng)意腦洞與媒介效果，由參賽團(tuán)隊自帶真實營銷需求作為Brief命題，百度則為其提供大數(shù)據(jù)平臺“觀星盤”、人臉與人體識別、語音識別、圖像識別、AR等AI交互技術(shù)與資源支持。
在“創(chuàng)意領(lǐng)航組”中，參賽團(tuán)隊深度挖掘AI技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的多樣化機遇，全面釋放AI營銷的想象力。其中，麥肯·光明攜美素佳兒品牌，憑借《寶寶不哭》項目方案斬獲金獎，團(tuán)隊創(chuàng)造性地依托“聲音識別 - 情緒識別”技術(shù)結(jié)合研究報告分析寶寶哭聲的含義，直擊“父母希望聽懂哭聲、減少哭鬧”這一精準(zhǔn)洞察，結(jié)合小度在家播放安撫音樂等場景，幫助父母更好地安撫寶寶，解決用戶實際痛點。
此外，惠氏啟賦《親和人體·延續(xù)母愛力量OTT聯(lián)合傳播》和純享《純享AI營銷》則分別將銀、銅獎收入囊中。
另一邊，“媒介實效組”的比拼則更加注重以AI賦能投放，通過精準(zhǔn)提升營銷效率，助力廣告主實現(xiàn)精益營銷新解法。在這一賽道中，華揚聯(lián)眾憑借《PayPal – AI慧眼識途 贏全球商機》摘得金獎，在提案中，華揚聯(lián)眾依托百度觀星盤AI營銷平臺根據(jù)人口屬性、所在行業(yè)、信息流閱讀偏好等精細(xì)化定位核心受眾，實現(xiàn)導(dǎo)流 — 互動及轉(zhuǎn)化 — 再營銷的閉環(huán)，用技術(shù)為品牌累積可視化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為用戶提供熱賣榜單，以及低成本在短時間內(nèi)獲得大量曝光、互動，品牌詞回搜率提升125%。
與此同時，“媒介實效組”的銀獎、銅獎則分別由《宜家 – 從流量到客流量的逆勢增長》、《伊利 – 百度好奇夜》等團(tuán)隊獲得，獲獎團(tuán)隊總計贏得百萬獎金以及價值近3000萬的手機百度開屏CPM。
百度AI全鏈路賦能營銷，助力激活企業(yè)“成長力”
由疫情開啟的2020年無疑給廣告主、營銷人帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，在動蕩的一年中，品牌對于增長的需求日臻強烈。對此，百度致力于以AI技術(shù)為抓手，通過對用戶洞察、人群畫像、互動方式、渠道選擇等多個環(huán)節(jié)的精細(xì)化迭代，讓創(chuàng)意玩法深度觸達(dá)用戶生活，助力營銷場景實現(xiàn)新的破圈，進(jìn)而服務(wù)于品牌的穩(wěn)健成長和生意的長效經(jīng)營。
總體來看，在營銷創(chuàng)想3.0時代，百度將自身所擁有的流量、技術(shù)、產(chǎn)品矩陣、資源陣列全線聯(lián)動，形成了以“AI賦能”為核心的營銷新思路，綜合驅(qū)動營銷效能提升，通過解鎖全鏈路AI營銷模式，拓寬行業(yè)腦洞邊界，為營銷創(chuàng)意與品牌成長增添N+1種可能。
在談及當(dāng)前的營銷趨勢時，百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理尹英利指出，“創(chuàng)意和效果已不再是獨立分隔的，二者日益融合、不斷突破邊界，也正是如此產(chǎn)生了更多的創(chuàng)新”。 截至目前，百度AI營銷創(chuàng)想季已經(jīng)完賽三季，始終秉持著以技術(shù)聯(lián)動創(chuàng)意的初心，以AI賦能強化用戶洞察并解鎖更多互動化玩法。
據(jù)尹英利介紹，“百度營銷在此前剛剛迎來了品牌煥新，在AI能力的基礎(chǔ)上將百度的信息流能力、云能力、無人駕駛能力等全面融入”，致力于打造“成長力引擎”為廣告主提供源源不斷的成長力，聚焦構(gòu)建客戶、百度、用戶之間協(xié)同成長的共贏生態(tài)。
2021年，百度AI營銷創(chuàng)想季也將同步迎來升級，屆時將涵蓋更加豐富的營銷創(chuàng)意視角，完善營銷場景的多元化。正如尹英利所提到的，“百度希望邀請更多廣告主與營銷人一同激發(fā)創(chuàng)想，創(chuàng)造‘技術(shù)+內(nèi)容+場景’多項融合的、面向未來的Big Idea”。
