12月17日，瑞幸咖啡通過微博發(fā)布聲明，稱其與美國證券交易委員會(huì)（SEC）已就部分前員工涉嫌財(cái)務(wù)造假事件達(dá)成和解。根據(jù)公告，瑞幸咖啡已同意支付1.8億美元（約合人民幣11.75億元）的罰款，以了結(jié)SEC的這一指控。
按照其APP上“拿鐵”13.75元/杯的折扣價(jià)計(jì)算，瑞幸咖啡要賣出超過8545萬杯拿鐵才能“掙回”這筆罰款。
瑞幸咖啡聲明稱，目前公司和門店運(yùn)營穩(wěn)定、經(jīng)營正常。瑞幸咖啡將持續(xù)配合監(jiān)管，將合規(guī)工作視為重中之重。
同時(shí)，瑞幸咖啡還表示，公司管理層和全體員工將繼續(xù)保持公司穩(wěn)定經(jīng)營，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的產(chǎn)品和服務(wù)。
圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
當(dāng)天早些時(shí)候，SEC在官網(wǎng)也發(fā)布了相關(guān)公告。公告附帶的起訴書稱，至少在2019年4月到2020年1月之間，瑞幸咖啡通過三個(gè)獨(dú)立的購買計(jì)劃，利用關(guān)聯(lián)方對銷售交易進(jìn)行造假，故意捏造了超過3億美元的零售額。起訴書稱，瑞幸咖啡的某些員工試圖通過將公司費(fèi)用夸大逾1.9億美元以創(chuàng)建一個(gè)虛假的運(yùn)營數(shù)據(jù)庫，并篡改會(huì)計(jì)和銀行記錄來反映造假的銷售額，借此掩蓋其欺詐行為。
起訴書進(jìn)一步指控稱，瑞幸咖啡故意大幅度夸大了其上報(bào)的營收和支出，并在2019年公開披露的財(cái)報(bào)中大幅低估了凈虧損。舉例來說，瑞幸咖啡被指在截至2019年6月30日的一個(gè)季度將其上報(bào)的營收夸大了約28%，在截至9月30日的一個(gè)季度里夸大了45%。起訴書稱，在瑞幸咖啡從事欺詐行為的上述時(shí)間段內(nèi)，該公司從債券和股票投資者那里籌集了超過8.64億美元資金。
SEC周三在紐約南區(qū)的地方法院提起訴訟，指控瑞幸咖啡違反美國聯(lián)邦證券法的反欺詐、上報(bào)、賬簿和記錄以及內(nèi)部控制條款。瑞幸咖啡并未承認(rèn)或否認(rèn)這些指控，并同意達(dá)成一項(xiàng)和解協(xié)議，其內(nèi)容包括永久禁令和支付1.8億美元的罰款，但這項(xiàng)和解協(xié)議還需得到法院批準(zhǔn)才能生效。
截自SEC官網(wǎng)
今年4月2日，瑞幸咖啡公告，稱自查發(fā)現(xiàn)公司首席運(yùn)營官劉劍財(cái)務(wù)造假，牽涉約22億元交易額，公司董事會(huì)成立特別委員會(huì)，進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。此外，美國多家律所對其發(fā)起集體訴訟，控告瑞幸咖啡作出虛假和誤導(dǎo)性陳述，違反美國證券法。
6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達(dá)克交易所停止交易，進(jìn)入退市程序，結(jié)束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股價(jià)定格在了1.38美元/股，相較上市時(shí)17美元的發(fā)行價(jià)縮水了90%。
7月1日，瑞幸咖啡在其官網(wǎng)宣布，公司內(nèi)部調(diào)查基本完成，董事會(huì)特別委員會(huì)發(fā)現(xiàn)，財(cái)務(wù)造假始于2019年4月，公司2019年凈營收被夸大約21.2億元人民幣，成本和費(fèi)用在2019年被夸大了13.4億元。
7月31日，官方正式披露對瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件的調(diào)查進(jìn)展。財(cái)政部網(wǎng)站發(fā)布消息稱，依據(jù)《中華人民共和國會(huì)計(jì)法》，財(cái)政部組織力量，自5月6日起對瑞幸咖啡公司境內(nèi)2家主要運(yùn)營主體瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以來的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量開展檢查，并延伸檢查關(guān)聯(lián)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)23家。截至當(dāng)時(shí)，檢查基本完成。
檢查發(fā)現(xiàn)，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構(gòu)商品券業(yè)務(wù)增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（占對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費(fèi)用12.11億元，虛增利潤9.08億元。
10月12日，市場監(jiān)管總局宣布，對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。
盡管資本市場上屢遭困境，但在消費(fèi)者眼中，“小藍(lán)杯”不僅沒有倒下，反而神奇般的起死回生，并且動(dòng)作頻頻。
據(jù)媒體此前報(bào)道，摒棄之前的野蠻生長策略，瑞幸自5月起，在全國各地開設(shè)200家新店，同時(shí)對個(gè)別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，成功降低運(yùn)營成本。
同時(shí)，瑞幸在營銷方面轉(zhuǎn)向了社群營銷，不斷挖掘存量用戶的價(jià)值。8月21日，瑞幸CMO楊飛在朋友圈上傳圖片顯示，瑞幸咖啡公眾號(hào)粉絲突破2000萬。到7月底，瑞幸咖啡已經(jīng)有180多萬私域流量用戶，其中有110萬加入到了9100個(gè)圍繞門店組建的用戶福利群。
今年8月，瑞幸咖啡在廈門召開的2020“年中全國會(huì)議”披露，全國4000多家門店照常營業(yè)，3萬多名員工按時(shí)到崗，新增用戶數(shù)量繼續(xù)上升，7月瑞幸單店現(xiàn)金流已轉(zhuǎn)正（300多家未營業(yè)的大學(xué)門店除外）。在消費(fèi)者方面，今年上半年瑞幸咖啡客戶滿意度也達(dá)到99.89%。下半年的主要管理目標(biāo)就是保持運(yùn)營穩(wěn)定。
瑞幸咖啡管理層當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，2021年公司將實(shí)現(xiàn)整體盈利。
【來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞】
