“92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能”，奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。一場(chǎng)疫情，深刻改變了消費(fèi)者的家電消費(fèi)理念，健康成為新消費(fèi)剛需。以“百年創(chuàng)新，悅享健康”為品牌戰(zhàn)略、以“惠而浦 健康家”為品牌理念的惠而浦，于近日獨(dú)家打造了一檔《惠而浦健康家》線上直播欄目，將健康升級(jí)進(jìn)行到底。12月11日首播，即收獲6,390萬(wàn)全網(wǎng)累計(jì)曝光量，助力雙12京東銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.6%。
直擊健康生活三大痛點(diǎn)，惠而浦三招致勝
《惠而浦健康家》邀請(qǐng)惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明，擔(dān)任“健康家首席設(shè)計(jì)師”，通過(guò)其對(duì)健康生活和健康家電的理解，為后疫情時(shí)代消費(fèi)者構(gòu)建更加全面的健康觀。在首期節(jié)目中，著名財(cái)經(jīng)作家、“新中產(chǎn)”概念首提者吳曉波走進(jìn)直播間，擔(dān)任“新生活觀察家”，與“健康家首席設(shè)計(jì)師”艾小明就后疫情時(shí)代下新中產(chǎn)健康生活和健康家電展開(kāi)高端對(duì)話(huà)，深度剖析以新中產(chǎn)為代表的精英群體健康生活，并發(fā)表新中產(chǎn)健康生活趨勢(shì)觀點(diǎn)。
吳曉波從馬斯洛需求理論的基礎(chǔ)需求、社交需求以及高級(jí)需求出發(fā)，認(rèn)為健康生活的關(guān)鍵詞是安全感、舒適有度和儀式感。“家電是最能幫助家庭建立安全感、舒適有度和儀式感的，健康家電消費(fèi)熱潮正在來(lái)臨。”吳曉波認(rèn)為，日常生活忙碌、晝夜顛倒的工作格外讓人在意健康問(wèn)題。而家電不僅能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，構(gòu)建安心、健康的生活環(huán)境，而且能解放雙手、騰出時(shí)間，讓用戶(hù)全身心投入有儀式感的生活。
艾小明介紹，惠而浦秉持逾一個(gè)世紀(jì)的消費(fèi)者洞察，一直以幫助用戶(hù)構(gòu)建“健康家”為品牌愿景。惠而浦的“健康家”理念涵蓋家(Home)、家庭(Family)和專(zhuān)家(Professor)三重含義：惠而浦不僅關(guān)注“家電”，更關(guān)注“家”;從“家”的需求出發(fā)，構(gòu)建整個(gè)家庭關(guān)系的“情感”連接，從而實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)全場(chǎng)景的健康覆蓋。
在直播中，艾小明相繼介紹了主打“以食物休眠艙守護(hù)食材新鮮”的凍齡Pro冰箱、“通過(guò)智氧除菌消毒，讓潔凈更安心”的帝王系列洗衣機(jī)、搭載智能立體洗滌噴淋系統(tǒng)的高端嵌入式Aurora歐諾娜洗碗機(jī)、以及隨時(shí)隨地給家人小驚喜的微蒸烤一體機(jī)，完美對(duì)應(yīng)了新中產(chǎn)階層健康生活的三大關(guān)鍵詞——安全感、舒適有度和儀式感;同時(shí)讓觀眾直觀感受到每一臺(tái)健康家電回家后，對(duì)于消費(fèi)者品質(zhì)生活升級(jí)、場(chǎng)景化解決健康生活痛點(diǎn)的意義。
全面踐行“健康家”品牌理念，傳遞健康生活真諦
惠而浦把消費(fèi)者對(duì)于家的美好愿望，提煉為“健康家”三個(gè)字。得益于“健康家”品牌理念，惠而浦年初推出了涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”，全方位守護(hù)家庭健康。618期間，惠而浦品牌電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近一番，惠而浦冰洗電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)一倍以上，惠而浦廚電電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%;品牌的傳播聲量也得到了大幅提升，店鋪UV同比去年增長(zhǎng)15倍以上，傳播曝光量超過(guò)10億，而傳播互動(dòng)量也突破百萬(wàn)。
在全線推出健康家電、取得優(yōu)異營(yíng)收成績(jī)的同時(shí)，這檔直播節(jié)目是“惠而浦 健康家”品牌理念的又一次踐行。惠而浦在健康領(lǐng)域不斷深耕、一路前行，不僅擁有優(yōu)質(zhì)的多品類(lèi)健康家電，更是推廣健康理念道路上的急先鋒。
在打造《惠而浦健康家》直播欄目時(shí)，惠而浦同時(shí)展現(xiàn)了品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從消費(fèi)者健康生活痛點(diǎn)和場(chǎng)景出發(fā)，一一提供健康生活解決方案，將產(chǎn)品作為解決方案的支撐，更多時(shí)候在傳遞健康生活的理念，為當(dāng)下家電行業(yè)傳統(tǒng)的帶貨直播模式指明方向、樹(shù)立標(biāo)桿。正如艾小明在直播時(shí)所說(shuō)，“我們賣(mài)的不只是家電，更重要的是分享健康生活。”
不只是面向新中產(chǎn)階層，《惠而浦健康家》是一檔聚焦健康生活的系列直播欄目，共有12期，將涉及健康生活的方方面面，幾乎囊括各個(gè)層面的消費(fèi)者。據(jù)了解，當(dāng)紅明星、知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚女王等諸多大咖將相繼走進(jìn)直播間，與“健康家首席設(shè)計(jì)師”一起暢聊生活、碰撞觀點(diǎn)，探討健康生活的多種方式。
