6月29日，第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)VCON新銳品牌展在上海盛大召開。本屆峰會(huì)以“私營(yíng)定制”為主題，匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，從訂制化服務(wù)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、私域流量、社交電商、新零售營(yíng)銷等不同維度，直擊當(dāng)下品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)，解析以Z世代為主體的市場(chǎng)新變化，破解新銳品牌彎道超車的秘籍。
作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的代表企業(yè)，卓爾數(shù)科首席增長(zhǎng)官王賀受邀出席了此次峰會(huì)，并發(fā)表了主題為《全域營(yíng)銷助力新消費(fèi)時(shí)代崛起》的演講。會(huì)上，王賀結(jié)合自身多年豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及卓爾數(shù)科在營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新變化，從新消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)到品牌建立，圍繞新營(yíng)銷模式帶來的商業(yè)前景，深入解讀了后疫情時(shí)代下的營(yíng)銷變革與新營(yíng)銷方法論。分享了在新消費(fèi)品牌快速發(fā)展的當(dāng)下，卓爾數(shù)科在營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的成就與經(jīng)驗(yàn)，以及如何打通全鏈路，實(shí)現(xiàn)商域、公域、私域三域流量的協(xié)同，助力客戶找到最適合自己的品牌增長(zhǎng)鏈路，貫穿企業(yè)全生命周期，實(shí)現(xiàn)生意的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
近年來，隨著流量平臺(tái)的遷移，用戶消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。在此影響下，一批新消費(fèi)品牌嶄露頭角，迅速引爆市場(chǎng)。新銳品牌的崛起代表了這個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn)與機(jī)遇，而數(shù)字化是新消費(fèi)品牌成為下一個(gè)超級(jí)品牌最確定性的增長(zhǎng)力。
“在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷讓消費(fèi)者目不暇接，面對(duì)信息如此海量繁雜的營(yíng)銷環(huán)境，如何精準(zhǔn)捕獲用戶的注意力成為了品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。”王賀認(rèn)為，企業(yè)在不同發(fā)展階段能把控的資源有限，因此品牌需要理解用戶在各個(gè)場(chǎng)景的心智和行為，根據(jù)現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)需求，運(yùn)用不同的節(jié)奏，去選擇更適合的媒體組合策略，以精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略增強(qiáng)與客戶在各個(gè)觸點(diǎn)的互動(dòng)。卓爾數(shù)科希望通過圍繞小紅書、微博、微信、知乎、抖音等這些主流媒體平臺(tái)不同的流量?jī)?yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)在產(chǎn)品、品牌的不同發(fā)展階段去做出更適合的策略選擇。
好的內(nèi)容好的創(chuàng)意是感性的，但好的營(yíng)銷更是基于科學(xué)流量的，在新一輪營(yíng)銷升級(jí)中，卓爾數(shù)科順勢(shì)推出了全生命周期營(yíng)銷服務(wù)解決方案及數(shù)智化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，助力企業(yè)新一輪的營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)，為品牌帶來更為持久的增長(zhǎng)力，從而實(shí)現(xiàn)客戶運(yùn)營(yíng)力、內(nèi)容力和品牌力的提升。卓爾數(shù)科的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)通過采集、分析相關(guān)觸點(diǎn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，可以讓品牌深刻洞察與把握用戶行為特征、興趣愛好，并能準(zhǔn)確利用數(shù)據(jù)反哺營(yíng)銷，完成營(yíng)銷閉環(huán)，讓這些潛在資產(chǎn)發(fā)揮更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的良性增長(zhǎng)。
最后，王賀強(qiáng)調(diào)，在新流量、新平臺(tái)的加持下，催生出了一批批新銳品牌，但這些品牌往往都有一個(gè)特性，就是非常依賴平臺(tái)流量調(diào)性，容易標(biāo)簽化，很難擁有破圈的品牌力。通過卓爾數(shù)科的全域營(yíng)銷戰(zhàn)略，卓爾數(shù)科希望幫助DTC品牌成為真正的中國(guó)品牌。在這一過程中，卓爾數(shù)科也充滿了信心，相信能與大家一起見證國(guó)貨新品牌奇跡般的發(fā)展。
此次峰會(huì)為期2天，卓爾數(shù)科在現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)了品牌展臺(tái)供營(yíng)銷技術(shù)交流，憑借著前瞻的營(yíng)銷服務(wù)方案和領(lǐng)先的科技產(chǎn)品吸引了諸多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士駐足，得到了眾多品牌方及參展友商的關(guān)注與認(rèn)可。會(huì)后，卓爾數(shù)科首席增長(zhǎng)官王賀還接受了鳳凰網(wǎng)媒體專訪。
數(shù)據(jù)與營(yíng)銷場(chǎng)景改變了品牌與受眾互動(dòng)的方式，伴隨著技術(shù)的創(chuàng)新與演進(jìn)，營(yíng)銷的形式和場(chǎng)景也將不斷被革新。未來，卓爾數(shù)科將繼續(xù)深耕營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域，不斷將大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷場(chǎng)景及客戶體驗(yàn)優(yōu)化，幫助企業(yè)真正通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，賦能商業(yè)，以更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷模式和技術(shù)創(chuàng)新，為品牌創(chuàng)造更多的增長(zhǎng)引擎，向值得信賴的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)不斷邁進(jìn)。
