近日，vivo營銷聚光計(jì)劃的第六站——旅行健康行業(yè)沙龍?jiān)诒本┏晒εe辦，不少行業(yè)大咖出席并發(fā)表了重要見解，引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)外人士的密切關(guān)注。在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，眾多行業(yè)營銷人士和vivo、優(yōu)普聯(lián)共聚一堂，對(duì)行業(yè)目前存在的困境以及可能的趨勢(shì)進(jìn)行了深入的探討和分享，精彩的演講將會(huì)場(chǎng)氣氛一次次推向高潮。
直達(dá)營銷生態(tài)，高效觸達(dá)用戶
隨著時(shí)代的快速發(fā)展和變更，不少朋友都在出行服務(wù)和健康內(nèi)容上投入了更多的關(guān)注。手機(jī)作為現(xiàn)代人鏈接社會(huì)最為便捷的數(shù)碼產(chǎn)品之一，自然成為了相關(guān)信息的核心觸點(diǎn)。值得肯定的是，vivo在多個(gè)移動(dòng)場(chǎng)景表現(xiàn)出的出眾營銷場(chǎng)景都極大便捷了人們的工作和生活。在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷對(duì)vivo營銷生態(tài)進(jìn)行了全面介紹，從潮流、游戲、音樂、校園等多個(gè)方面打造了多元性的內(nèi)容生態(tài)，全天候的陪伴和各種快應(yīng)用生態(tài)，共同組成了vivo營銷的直達(dá)生態(tài)鏈路，可以有效幫助廣告主更加高效地觸達(dá)用戶。
(vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷)
精準(zhǔn)定位人群，提升用戶體驗(yàn)
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步穩(wěn)健，從紅利時(shí)代成功進(jìn)入了存量時(shí)代，營銷的核心也需要從精細(xì)化運(yùn)營向精準(zhǔn)定位用戶需求的方向轉(zhuǎn)變。對(duì)此，優(yōu)普聯(lián)的總經(jīng)理熊麗平發(fā)表了自己的獨(dú)到見解：旅行健康行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)升級(jí)和破局，首先要做的就是優(yōu)化用戶體驗(yàn)，用滿足用戶習(xí)慣的創(chuàng)意來進(jìn)一步提升用戶粘性;同時(shí)，要將市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，通過大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，找到真正需要的用戶;最后，要積極推動(dòng)和發(fā)展優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)增視頻流量藍(lán)海，將品牌理念和產(chǎn)品特性更廣泛地傳播。
(優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理 熊麗平)
深度挖掘需求，獲取高質(zhì)量用戶
對(duì)于旅行健康行業(yè)的現(xiàn)狀與可能趨勢(shì)，vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊佳莉也帶來了精彩分享。從vivo應(yīng)用商店和非商店的現(xiàn)有能力出發(fā)，楊佳莉?yàn)樾袠I(yè)困局提出了可行性十足的解決方案：廣告主買量需要注重用戶的拉新和召回，在商店、信息流和廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，通過增加曝光的方式，來尋找并獲取更高質(zhì)量的用戶;同時(shí)，需要仔細(xì)制定召回策略和產(chǎn)品解決方式，以聯(lián)盟頻控來實(shí)現(xiàn)用戶召回。楊佳莉認(rèn)為，隨著春秋季流量趨勢(shì)上漲，偏愛旅游的中青年和關(guān)注醫(yī)療健康的70后，都是廣告主需要重點(diǎn)關(guān)注和溝通的對(duì)象。
(vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人 楊佳莉)
另外，針對(duì)旅游出行行業(yè)存在的商店流量競(jìng)爭(zhēng)激烈等營銷痛點(diǎn)，優(yōu)普聯(lián)的運(yùn)營負(fù)責(zé)人熊澤羽認(rèn)為，可以通過滲透營銷指標(biāo)，精準(zhǔn)化營銷;明確把控資源投送，精細(xì)化運(yùn)營;合理調(diào)整資源配比，降本提量三方面有效解決。關(guān)于健康醫(yī)美存在的寡頭效應(yīng)等問題，熊澤羽則認(rèn)為需要圍繞用戶需求，結(jié)合vivo降本提量的產(chǎn)品能力，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)量效的同步提升。
隨著本次沙龍活動(dòng)的成功落地，vivo營銷聚光計(jì)劃已經(jīng)涉及了數(shù)十個(gè)熱門行業(yè)，分享了眾多行業(yè)的深度見解。點(diǎn)點(diǎn)微光相聚即無比閃耀，期待更多營銷力量相聚一堂，與vivo一同探尋更高的營銷價(jià)值。
