一年一度京東12.12，在消費者火爆參與氛圍中落下了帷幕。今年，全新升級的京東12.12年終好物節(jié)一句“買點好的，很有必要”不僅道出了很多消費者的心聲，更在2020年終消費市場掀起品質(zhì)消費高潮。京東12.12戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，羽絨服、滋補(bǔ)養(yǎng)生、取暖器等與冬季相關(guān)的商品消費增長迅猛，健康家電、電子通訊、節(jié)日禮品、生鮮、生活旅行等高品質(zhì)消費讓這個冬天“不太冷”。
全品類好物帶動消費增長
2020年眼看就過去了，這一年雖然有些曲折，但總體來看，國內(nèi)消費者不斷追求美好生活的大趨勢沒有變，人們越來越愿意為“品質(zhì)好物”買單。
基于此，今年的京東12.12進(jìn)行了全面升級，原來的京東12.12暖暖節(jié)升級為京東12.12年終好物節(jié)，主打全品類爆品好物。“買點好的，很有必要”，京東12.12以全新主張揭示了當(dāng)下品質(zhì)消費的大趨勢，收獲了廣大消費者的認(rèn)可。同時，為了讓更多消費者購買到極致性價比好物，這次京東12.12還攜手超級百億補(bǔ)貼以及頭號京貼兩個重量級優(yōu)惠，用真金白銀給消費者實惠。更推出極致服務(wù)體驗，讓消費者免去沖動消費難退貨的后顧之憂。
在好物、好價、好服務(wù)的加持之下，京東12.12圓滿收官，全品類爆品迎來了年終銷量狂歡。京東官方數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品類強(qiáng)勢增長，京東12.12期間，合約機(jī)成交單量同比增長136%，累計為用戶提供5G購機(jī)補(bǔ)貼金額超千萬；12日當(dāng)天，iPhone成交額4分鐘破億，華為全天成交額位列安卓手機(jī)品牌TOP1；1-12日，小米在商家直播超級排位賽贏得通訊全品類第一、Redmi Note 9 Pro榮獲新品銷量第一。
家電品類方面，12日當(dāng)天，除菌功能冰箱成交額同比增長3.5倍，健康消毒類廚房電器同比增長超5倍，美妝個護(hù)方面，12月10日全天，京東美妝成交額同比增長120%。
冬季首先要集齊保暖裝備！12月12日當(dāng)天，泡澡桶成交額同比增長超過150%，保暖防護(hù)成交額同比增長超過110%；又潮又寒冷的濕冷天氣，智能晾衣機(jī)帶給你溫暖，12月10日-12日，智能晾衣機(jī)成交額同比增長6倍，其中帶烘干功能晾衣機(jī)成交額同比增長5.5倍。
圣誕節(jié)、元旦將至，很多人也開始籌備禮物了。12月1日-12日，家居日用節(jié)慶飾品成交金額同比增長超過100%；年底忙裝修，局改微裝成亮點，12月12日，局部改造成交額是去年64倍，氛圍照明成交額同比增長230%。
此外，健康成為今年更多人的訴求，12日當(dāng)天，前1小時進(jìn)口保健成交額同比增長超5倍，特殊醫(yī)用食品類目成交額同比增長超8倍，HPV疫苗成交金額同比增長超6倍。身體健康之外，內(nèi)在素養(yǎng)的增強(qiáng)、自身知識水平的提升也是國人品質(zhì)生活的重要內(nèi)容。12日當(dāng)天，數(shù)字內(nèi)容成交額同比增長5倍；青少年素質(zhì)培養(yǎng)課程成交量同比增長14倍；教育培訓(xùn)成交量同比增長8倍。
寒冬季節(jié)，吃點好的很有必要！京東12.12戰(zhàn)報顯示，1-12日，國產(chǎn)海鱸魚銷售提升300%，京東跑山豬銷量猛增10倍，農(nóng)產(chǎn)品銷售同比提升400%；12月4-12日，國產(chǎn)白蝦成交量同比去年增長924%；12月8日當(dāng)天，JJJ級車?yán)遄宇A(yù)售3分鐘搶空，12日當(dāng)天，超級百億補(bǔ)貼爆品雞蛋售出超2000萬枚。
越來越多的人開始走出家門，在路上感受生活的美好。戰(zhàn)報顯示，三亞1 Hotel 海棠灣陽光壹酒店、上海玩具總動員酒店、三亞灣假日度假酒店、三亞蜈支洲島珊瑚酒店、三亞灣皇冠假日度假酒店位列京東酒店12.12銷售額TOP5。冬季出行，汽車用品需求猛增， 12月12日當(dāng)天防滑鏈銷售額同比增幅超150%，東三省區(qū)域銷售額增幅明顯，同比增長近300%，其中SUV車型用戶占主流同比增長達(dá)400%。
從這些數(shù)據(jù)中我們可以清晰地看到，經(jīng)歷了一年波折的國人，對消費品質(zhì)的追求達(dá)到了一個新的高度，他們除了希望在產(chǎn)品功能上獲得更好的體驗之外，更關(guān)注這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)能否讓他們感到更加舒適與自信。
助力品牌商家，打造年終最大增量
對品牌商家來說，2020年也是極為特殊的一年，從年初的“停擺”到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，再到全國的社會經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)，他們經(jīng)歷了“過山車式”的發(fā)展。在這一過程中，京東憑借全渠道、供應(yīng)鏈的平臺優(yōu)勢，極大地幫助了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展。無論是疫情期間“春雨計劃”等幫扶商家品牌一系列舉措，還是后續(xù)京東618、京東11.11等大促節(jié)點，不斷賦能品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶，助力零售行業(yè)“回血”已經(jīng)成為今年京東重要的戰(zhàn)略舉措。
全新升級之后，京東12.12年終好物節(jié)不僅精準(zhǔn)把握了品質(zhì)消費的大趨勢，同時也給更多品牌商家提供了一個再次實現(xiàn)業(yè)績躍升的舞臺。京東12.12將暖冬品類、產(chǎn)業(yè)帶做為核心發(fā)力點之一，聯(lián)動京喜全國產(chǎn)業(yè)帶工廠直供貨品，重點扶持福建省泉州休食產(chǎn)業(yè)帶、浙江省紹興內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶、江蘇省南通家紡產(chǎn)業(yè)帶等5大工廠集群，拉動產(chǎn)業(yè)帶成交單量環(huán)比京東12.12前提升132%。
在這背后，是京東為產(chǎn)業(yè)帶、品牌商家們量身定做的一系列扶持政策。無論是多形式、大力度的優(yōu)惠舉措集中引爆消費熱情，為品牌商家?guī)砹髁俊⒋龠M(jìn)增長，還是借助平臺大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢幫助品牌商精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群和個性化需求，更有京東業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈和物流體系能力加持，這些都有效地助力品牌商家增長，幫助其在京東12.12年終好物節(jié)這場嗨購盛宴中大展拳腳。
從戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，今年京東12.12年終好物節(jié)提出的“買點好的，很有必要”，不僅僅是一句口號，更是消費者內(nèi)心所想。廣大消費者的高品質(zhì)消費需求得到滿足的同時，也給全國各地的品牌商家?guī)砹诵乱惠喌脑鲩L機(jī)會。京東12.12年終好物節(jié)的圓滿落幕，正是新一年的起點，在未來京東將攜手品牌商家一起開啟新的征程。
