近日,艾媒咨詢發(fā)布《2020中國數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新趨勢專題研究報告》。報告認為,中國數(shù)字閱讀市場外部環(huán)境整體向好,行業(yè)持續(xù)發(fā)展。目前中國在線閱讀行業(yè)積極拓展平臺業(yè)務(wù)范圍。平臺依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,授權(quán)數(shù)字版權(quán),跨界打造頭部 IP。2020年以來,行業(yè)內(nèi)探索新的盈利模式,在維持和做大原有核心付費用戶的基礎(chǔ)上,加強布局版權(quán)衍生業(yè)務(wù)、切入免費閱讀市場將是未來增長的關(guān)鍵。
中文在線聚焦數(shù)字出版業(yè)務(wù)與數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè),持續(xù)布局數(shù)字內(nèi)容生態(tài),提供以作家為中心的一站式服務(wù),加緊完善作者的培訓(xùn)體系以及提升對原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的重視,實行作者扶持,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,授權(quán)數(shù)字版權(quán),跨界打造頭部IP,加強布局版權(quán)衍生業(yè)務(wù),切入免費閱讀市場,驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
堅持發(fā)展數(shù)字內(nèi)容生態(tài) 中文在線提供以作家為中心的一站式服務(wù)
根據(jù)報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù),近年來,中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長,用戶數(shù)量不斷攀升,2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達292.8億元,受疫情影響,居家在線閱讀需求的增加,預(yù)計2020年將達372.1億元,環(huán)比増長27.1%。中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達5.1億人,預(yù)計2020年全年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模將超1700萬人。
報告認為,原創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍,如何吸引和留住原創(chuàng)作者將是在線閱讀平臺新一輪競爭風(fēng)口。在人才競爭激烈、版權(quán)意識提升的當(dāng)下,原創(chuàng)化、差異化和多元化運營的在線閱讀企業(yè)日趨重視原創(chuàng)作者的吸納。
中文在線提供以作家為中心的一站式服務(wù),在原創(chuàng)作者吸納方面,作為頭部數(shù)字閱讀平臺,中文在線擁有駐站作者390萬人。中文在線升級作者福利計劃,上架保障金、全勤保障金等獎勵金制度,推出新秀打造計劃等,以作家為核心發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容。在版權(quán)保護方面,中文在線組建了專業(yè)、強大的知識產(chǎn)權(quán)保護團隊,幫助作家維權(quán),打擊盜版。同時依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué),中文在線建立了科學(xué)的作者培養(yǎng)體系,為作家提供分級培訓(xùn)并提供獎學(xué)金。
以版權(quán)衍生驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 探索多元化IP開發(fā)模式
2020年以來,中國數(shù)字閱讀市場外部環(huán)境整體向好,行業(yè)持續(xù)發(fā)展。疫情推動用戶人數(shù)增長、閱讀時長增加,行業(yè)內(nèi)探索新的盈利模式,與出版業(yè)等跨界合作,引來資本巨頭入場,頭部企業(yè)加速出海,數(shù)字閱讀市場潛力巨大。
在內(nèi)容端,網(wǎng)文內(nèi)容平臺起著主導(dǎo)作用。中文在線旗下作者資源豐富,可主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn),同時中文在線旗下的17K小說網(wǎng)、四月天等垂直閱讀平臺擁有數(shù)字內(nèi)容資源超460萬種。
報告認為,行業(yè)生態(tài)越趨完善,行業(yè)發(fā)展逐步深化的大背景下,在線閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)正在著手產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前在線閱讀行業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)出往內(nèi)容上往有聲書布局、免費閱讀生態(tài)布局、打造多元 IP、開拓國際市場等幾大趨勢。中文在線全面布局引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢。
中文在線聯(lián)合業(yè)內(nèi)頭部影視公司進行IP一體化開發(fā):以系列化、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和制作,深度開發(fā)優(yōu)秀IP,為用戶提供精品內(nèi)容。與愛奇藝等合資設(shè)立以影視制作、影視項目投資等為主營業(yè)務(wù)的公司“中文奇跡”,進一步延伸中文在線旗下IP在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的價值,構(gòu)建從網(wǎng)文IP到影視改編再到平臺播放的最短路徑。12月9日,改編自中文在線旗下知名作家御井烹香所著《古代小清新》的電視劇《陌上人如玉》正式開機,打造新式古風(fēng)青春勵志劇集。
艾媒咨詢分析師認為,打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán),影視改編和有聲書制作市場則是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的主要形式。
通過數(shù)字版權(quán)授權(quán)、原創(chuàng)IP改編、聯(lián)合培養(yǎng)主播等形式,中文在線率先與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺合作,進軍有聲書市場。在2020年上半年中國數(shù)字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中,中文在線旗下子公司鴻達以太位居榜單首位。在技術(shù)儲備上,鴻達以太實現(xiàn)了包括AI、TTS等技術(shù)的應(yīng)用,同時與全網(wǎng)多個音頻平臺渠道達成深度合作,在市場整體競爭的綜合實力上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。中文在線已擁有30萬小時的音頻內(nèi)容儲備量,位居行業(yè)第一。
