11 月 26 日消息，市場(chǎng)監(jiān)管總局現(xiàn)發(fā)布關(guān)于征求《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)的公告。
文件中提到，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告，而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
據(jù)介紹，針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調(diào)整范圍;進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
總局指出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
《辦法》中還提到，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。不得利用針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
今年 7 月，江蘇省消保委今年 7 月發(fā)布的一份 PC 端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查報(bào)告顯示，30 款應(yīng)用軟件中有 11 款存在問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)彈窗，占調(diào)查總量的 37%，隨機(jī)選取的 4 個(gè)第三方下載平臺(tái)不同程度地出現(xiàn)捆綁下載、誘導(dǎo)推廣等問(wèn)題。
此前工信部也在前期 App 專項(xiàng)整治的基礎(chǔ)上，決定進(jìn)一步開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，例如專項(xiàng)整治行動(dòng)聚焦擾亂市場(chǎng)秩序、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全、違反資源和資質(zhì)管理規(guī)定等四方面 8 類問(wèn)題，涉及 22 個(gè)具體場(chǎng)景。在侵害用戶權(quán)益方面，重點(diǎn)整治應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)性化服務(wù)等問(wèn)題，包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。
