12月4日-12月6日，由荔枝與肯德基跨界打造的“聲隨心動，自由閃沖”主題口袋咖啡館在廣州領(lǐng)展購物中心營業(yè)。
本次活動借助荔枝平臺頭部聲音主播及聲音互動玩法，將線上聲音內(nèi)容創(chuàng)造與肯德基線下消費場景融合，打造了一個新奇趣味的咖啡館，活動共吸引了超過5000人次到現(xiàn)場打卡互動。
活動中，荔枝和肯德基聯(lián)合將一個年輕人的家“搬”進快閃店，通過“宅家最高境界”“宅家吃貨指南”“宅家必看綜藝”三塊版塊的內(nèi)容，營造宅家青年日常生活場景。在不同的版塊都能聽到相對應(yīng)的音頻內(nèi)容，這些音頻內(nèi)容來自荔枝App站內(nèi)收集的500位主播投稿，最高的一期節(jié)目播放量超過10萬。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心資料顯示，90后正在逐漸超越80后，成為餐飲業(yè)消費主體，年輕人的消費習慣與觀念也在引領(lǐng)餐飲行業(yè)的潮流。隨著消費主體的改變，吸引年輕客群成為肯德基面臨的重要任務(wù)。
荔枝擁有超2億的全球注冊用戶，根據(jù)2020年Q3財報顯示，荔枝移動端月均活躍用戶達到5620萬，月均總互動次數(shù)32億次，這些數(shù)字都證明荔枝作為中國最大的在線UGC音頻社區(qū)用戶總量和活躍度都屬行業(yè)前列。同時荔枝用戶中年輕用戶群體超過90%，也是平臺互動參與度最高的群體。
本次荔枝和肯德基的跨界活動，實現(xiàn)了由用戶主導創(chuàng)作內(nèi)容互動的聲音新玩法，品牌雙方相互借力，從而為消費者創(chuàng)造新鮮、驚喜感，進一步獲取年輕流量，實現(xiàn)年輕一代追求個性、體驗式消費的突破。
據(jù)了解這是荔枝與肯德基聯(lián)合推出的第二次跨界活動。2019年9月，荔枝和肯德基就已聯(lián)合推出國潮風格的荔枝青年LIVEHOUSE快閃活動。未來，荔枝將繼續(xù)拓展各種泛娛樂“聲音社交”玩法去推動更大的音頻市場。
