北京時間 4 月 27 日早間消息，據報道，在疫情期間，YouTube 是 Alphabet 的主要增長動力之一，因為更多的人被困在家里盯著屏幕。去年，隨著經濟重新開放，廣告支出飆升，這家視頻網站繼續快速擴張。
但至少有一季度，音樂戛然而止。
在周二發布第一季度收益報告之前，Alphabet 預計 YouTube 的增長將達到 25%。 但這一數字僅為 14%，遠遠低于預期，導致 Alphabet 的收入和收益普遍低于預期，股價也大幅下跌。
YouTube 的數據是一個最新跡象，表明在通脹環境、在人們對宏觀經濟狀況不斷惡化的擔憂日益加劇的情況下，數字媒體廣告市場正遭受沉重打擊。上周，社交媒體公司 Snap 首席執行官埃文?斯皮格爾 (Evan Spiegel) 表示，第一季度對 YouTube 的競爭對手來說是“具有挑戰性的”，該公司還提供了疲弱的第二季度銷售預測。
對于 YouTube 和 Snap 來說，TikTok 的不斷增長正在奪取市場份額。與此同時，其他大大小小的媒體公司正在推出視頻和流媒體服務，爭奪消費者的眼球。
根據 StreetAccount 的數據，YouTube 的廣告收入為 68.7 億美元，低于華爾街預期的 75.1 億美元。
“雖然該公司的搜索和云業務在第一季度表現良好，但 YouTube 視頻業務遠低于分析師的預期，原因是 TikTok 等社交視頻平臺的競爭加劇，以及以 Disney + 為首的大量優質娛樂服務。” Insider Intelligence 分析師保羅?維納 (Paul Verna) 在報告發布后的一封電子郵件中寫道。
大約一年前，也就是 2021 年第二季度，YouTube 的營收超過 70 億美元，同比增長 83%，接近 Netflix 的季度營收。YouTube 最近一段時間令人失望的業績拉低了 Alphabet 的盈利能力，導致其凈利潤下滑。
YouTube 將未來的增長部分押注在名為 Shorts 的短視頻產品上，這是該公司對 TikTok、Snap 和 Instagram 旗下 Reels 等以移動為主的競爭對手的回應。2021 年 5 月，YouTube 表示將向制作流行視頻的人支付 1 億美元。在電話會議上，高管們表示，Shorts 擁有 300 億的日瀏覽量，但目前還處于將其貨幣化的早期階段。
多種因素正在損害整個數字廣告市場，其中包括 iPhone 隱私變化、供應鏈中斷、勞動力短缺、通貨膨脹和利率上升等等。Alphabet 首席財務官露絲?波拉特 (Ruth Porat) 在今日的財報電話會議上表示，俄烏沖突和谷歌撤出俄羅斯也影響了 YouTube 的收入。
“最直接的影響是，我們 3 月初宣布暫停在俄羅斯的絕大多數商業活動，”波拉特說: “從沖突開始，廣告客戶的支出就在下降，尤其是在歐洲的 YouTube 平臺。”
以廣告為支撐的視頻市場并不是行業中唯一受到影響的部分。Netflix 上周表示，10 多年來首次出現用戶流失，導致股價下跌 35%。而華納兄弟探索頻道 (Warner Bros. Discovery) 在 CNN + 推出幾周后就將其叫停。
