南澳島生態(tài)旅游區(qū)、羊八井地?zé)釡厝紧敼叛攀孤共柯洹⑦_(dá)古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風(fēng)景區(qū)……看了馬蜂窩發(fā)布的“冬季新秘境”榜單,不少年輕游客驚呼“原來中國藏著那么多好玩的地方!”
繼在國慶期間推出100個“中國新秘境”城市和景區(qū)景點之后,近日,馬蜂窩再推“冬季新秘境2020”,為中國游客的冬季旅游提供參考。
疫后旅游市場發(fā)展,內(nèi)容將成關(guān)鍵動力
今年下半年,眾多旅游平臺紛紛開始在內(nèi)容領(lǐng)域加大投入,而作為旅游內(nèi)容的資深玩家,馬蜂窩早已完成了內(nèi)容的數(shù)據(jù)化和結(jié)構(gòu)化,開始重點打造個性化和精品話的內(nèi)容和產(chǎn)品。旅游業(yè)正在迎接一個全新的內(nèi)容創(chuàng)造更多價值的時代。
“深耕線上旅游內(nèi)容就是旅業(yè)復(fù)蘇的原動力。”馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡稱。
內(nèi)容的重要性在疫情之后更加凸顯,其中重要原因是旅游市場的需求端和供給端都發(fā)生了巨大的、不可逆的變化。
游客將安全安心作為出游的第一考量因素,馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,超過63%的游客愿意為旅途的安全買單。與此同時,小眾秘境和極致體驗在疫后旅游市場迅速興起。當(dāng)出游半徑受到限制,中國游客也更注重挖掘旅游體驗的深度。個性化體驗和文化的加持,是目的地和景區(qū)疫后吸引游客出行的核心賣點。而對于旅游經(jīng)營者來說,如何通過圖文、直播、視頻等給游客“種草”,是他們獲客的重要途徑。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、場景化的旅行體驗和社群化的運營,成為新供應(yīng)鏈體系的“標(biāo)配”。
“這些來自旅行者真實體驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒說,旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟,是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現(xiàn)實基礎(chǔ),也讓更多年輕人關(guān)注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗。
據(jù)悉,馬蜂窩旅游正在積極聯(lián)合商業(yè)鏈上下游的合作伙伴,共同深化新的產(chǎn)品體系。今年2月,馬蜂窩推出旅游直播頻道,截至今年6月,超過70%的核心商家在平臺開展了直播業(yè)務(wù)。馬蜂窩也向商家和合作伙伴全面開放內(nèi)容生態(tài),目的地合作伙伴和優(yōu)質(zhì)旅游商家都可以通過直播、短視頻、游記、攻略等多元化的旅游內(nèi)容形式,構(gòu)建自己的線上旅游資產(chǎn),積累社群和私域流量,為疫后的旅游業(yè)的全面復(fù)蘇做好充分的準(zhǔn)備。
南澳島旅游熱度上漲136%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引游客關(guān)注
冬季旅行主要在于“一南一北”,南方靠海濱度假和溫泉,北方就靠冰雪項目。相比國慶期間的“中國新秘境”榜單,“冬季新秘境2020”顯示出了更加鮮明的季節(jié)特色:南方的海濱和海島,北方有雪景的森林公園和山川湖泊,當(dāng)仁不讓地成為榜單上的主角,在榜單中占比超過80%。
在眾多新興小眾景點中,廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)位居榜單第一,成為今年冬季年輕游客最為關(guān)注的小眾秘境。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,今年10月以來,南澳島生態(tài)旅游區(qū)的旅游熱度同比上漲136%,南澳島相關(guān)的旅游內(nèi)容也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析,南方冬天里氣候溫暖宜人的海島,一直是中國游客喜愛的出游主題。早年間,東南亞開發(fā)成熟的知名度假海島,是中國游客海島游的主要選擇。近年來,隨著國內(nèi)海島旅游資源開發(fā)逐步完善,游客也開始關(guān)注國內(nèi)的海島旅游。疫情之下,大量的出境海島游的游客更是將國內(nèi)海島作為最佳選擇。這些游客對于海島游品質(zhì)和體驗要求更高,這也為國內(nèi)海島旅游的發(fā)展提出了新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。
