奧運(yùn)年很熱鬧，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也如奧運(yùn)般踩踏著遠(yuǎn)航的甲板，“互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)藍(lán)海是什么？” 每一個(gè)躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者們都在問。過去的一年里，網(wǎng)游依然是行業(yè)關(guān)注和互聯(lián)網(wǎng)利潤(rùn)的焦點(diǎn)，但是隨著人們的需求改變，大量的人群已經(jīng)開始喜歡輕量級(jí)的網(wǎng)游--網(wǎng)頁游戲（webgame）。webgame與傳統(tǒng)網(wǎng)游相比就像筆記本跟臺(tái)式機(jī)一樣，便捷、占有時(shí)間和精力少，受到了白領(lǐng)人群的熱捧，但是由于網(wǎng)頁游戲生命周期短、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，很多網(wǎng)頁游戲也面臨著生存危機(jī)。
網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)前景很好，但挑戰(zhàn)同樣很大
網(wǎng)頁游戲大多是依靠VIP服務(wù)收費(fèi)：平倉(cāng)、速建、道具。那么相較網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)頁游戲的收入只是其盈收的九牛一毛，那么網(wǎng)頁游戲的收入狀況又如何呢，這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前是否針對(duì)值得投入，投入的回報(bào)又是如何。
游戲內(nèi)植廣告成為成功的營(yíng)收模式，已經(jīng)被認(rèn)為是網(wǎng)頁游戲的廣告最佳模式。以目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)頁游戲--貓游記（http://pet.mop.com）為例，貓游記的60%的盈利來自于游戲內(nèi)植入廣告。游戲植入廣告的優(yōu)勢(shì)在于其存在形式與用戶很貼近，用戶的契合度非常高，所以對(duì)用戶體驗(yàn)影響不大。據(jù)艾瑞公司的數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)網(wǎng)游內(nèi)植廣告規(guī)模將超過10億元人民幣；2007年美國(guó)游戲內(nèi)植廣告市場(chǎng)69.5%的收入來自基于Web的游戲，而電視游戲和PC游戲兩項(xiàng)相加所占的比例僅30.5%。隨著id software和EA等著名公司紛紛進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲行業(yè)，網(wǎng)頁游戲所占比例也將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2012年，網(wǎng)頁游戲的廣告收入將占到全部游戲內(nèi)置廣告收入的73.5%。
webgame投資少，技術(shù)門檻低，但面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)品，缺乏自己的創(chuàng)意和策劃。這些產(chǎn)品是否能盈利未可而知。類travian類OGAME產(chǎn)品層出不窮，三國(guó)類戰(zhàn)爭(zhēng)策略類游戲平均每月出三款，這些游戲是否真的能夠獲得玩家的認(rèn)可。目前貓游記在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是屬于唯一一個(gè)web類型的大型的MMORPG產(chǎn)品,目前尚無與之比肩的產(chǎn)品出現(xiàn)。
網(wǎng)游社區(qū)化是方向，用戶粘性是成功關(guān)鍵
WEB2.0給我們的互聯(lián)網(wǎng)帶來了革命性的變化，行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)本質(zhì)，這些對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)同樣適用。單一的網(wǎng)游產(chǎn)品不在能吸引玩家的注目，貓游記之所以能夠有如此的成就，其關(guān)鍵原因在于它是根植在大社區(qū)基礎(chǔ)下的網(wǎng)頁游戲，從而規(guī)避網(wǎng)頁游戲用戶流失率高的問題，不斷地通過游戲和社區(qū)的交互增加用戶的粘度。
生命周期短，運(yùn)營(yíng)壓力大
一款游戲產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期在5個(gè)月－1年左右，但是網(wǎng)頁游戲的產(chǎn)品周期僅僅在3個(gè)月左右，策略類游戲用戶基本上在3－5個(gè)月時(shí)普遍感到疲累，很多玩策略類游戲的用戶有半夜起來排兵布陣的，有早上6點(diǎn)爬起來運(yùn)糧食的，前期用戶覺得新鮮和有樂趣，到中后期，游戲用戶普遍會(huì)覺得疲于奔命。貓游記這款游戲運(yùn)營(yíng)了2年，目前用戶仍然在高速成長(zhǎng)。比較而言，他們的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是否可以借鑒和復(fù)制？
2008年吹響網(wǎng)頁游戲的集結(jié)號(hào)
2008年我國(guó)的網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域更加活躍了，更多的公司開始進(jìn)入webgame。作為網(wǎng)頁游戲元年，08年將是充滿興奮與好奇的一年，同時(shí)該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，把創(chuàng)意拿出來，做網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的喬布斯。在每一個(gè)領(lǐng)域的早期都會(huì)陣亡一批、留下一批，而網(wǎng)頁游戲的生命周期相對(duì)短，對(duì)于運(yùn)營(yíng)是一個(gè)考驗(yàn)，貓游記成功經(jīng)驗(yàn)是社區(qū)化，這是值得借鑒的。網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域作為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)藍(lán)海，與社區(qū)化本質(zhì)上是同根的，如何做好社區(qū)化就要看網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)者們的各路神通了。
